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新媒體營銷模式創(chuàng)新

【課程收益】
（1）掌握新媒體運(yùn)營與營銷的關(guān)系和特點(diǎn)；
（2）掌握新媒體產(chǎn)品運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營的具體方法；
（3）掌握新媒體活動(dòng)運(yùn)營、品牌運(yùn)營、組織運(yùn)營的具體方法；

【課程對(duì)象】
各種形式的總裁班、營銷高管班、中高層營銷人員公開課
央企或國企中高層營銷內(nèi)訓(xùn)，集團(tuán)公司中高層營銷內(nèi)訓(xùn)

【課程大綱】
第1講：新媒體產(chǎn)品運(yùn)營與營銷
（1）微博等開放型產(chǎn)品營銷特點(diǎn)
（2）微信公眾號(hào)等產(chǎn)品營銷優(yōu)勢(shì)
（3）朋友圈/群等社群營銷的特點(diǎn)
（4）百家號(hào)/鳳凰號(hào)等自媒體平臺(tái)
（5）抖音為代表的微視頻直播媒體
案例：江小白的營銷特點(diǎn)與商業(yè)分析

第2講：新媒體內(nèi)容運(yùn)營與營銷
（1）從產(chǎn)品為王到內(nèi)容為王
（2）軟文內(nèi)容選題立意三大技巧
（3）軟文內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì)三大絕招
（4）軟文內(nèi)容編輯排版三大工具
（5）圖文混排與電商淘寶圖設(shè)計(jì)
案例：讓你上火的杜蕾斯內(nèi)容營銷分析

第3講：新媒體用戶運(yùn)營與營銷
（1）從推廣營銷到服務(wù)營銷
（2）用戶會(huì)員體系的設(shè)計(jì)構(gòu)建
（3）用戶財(cái)富體系與積分體系
（4）用戶的社群分銷裂變體系
（5）用戶日常激勵(lì)與活動(dòng)激勵(lì)
案例：拼多多與酒仙網(wǎng)的故事分析

第4講：新媒體活動(dòng)運(yùn)營與營銷
（1）活動(dòng)營銷與一般活動(dòng)促銷
（2）目的明確、目標(biāo)用戶精準(zhǔn)
（3）目標(biāo)用戶參與感設(shè)計(jì)優(yōu)化
（4）活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)與即時(shí)激勵(lì)
（5）充分整合資源、開獎(jiǎng)隆重
案例：米粉節(jié)50萬投入4320萬粉絲回報(bào)

第5講：新媒體品牌運(yùn)營與營銷
（1）營銷的本質(zhì)與品牌的本質(zhì)
（2）選擇有公信力的傳播渠道
（3）利用網(wǎng)紅或者KOL做代言
（4）善于塑造故事并會(huì)講故事
（5）巧借社會(huì)熱點(diǎn)事件來傳播
案例：王老吉與加多寶的品牌之爭(zhēng)

第6講：新媒體組織運(yùn)營與營銷
（1）新媒體人的基本素質(zhì)要求
（2）新媒體人的工作思維要求
（3）利用新媒體的分布式特點(diǎn)
（4）充分共享外部資源和智慧
（5）適度考慮將運(yùn)營整體外包
案例：尚品宅配—最有價(jià)值的公眾號(hào)

新媒體營銷模式創(chuàng)新