課程描述INTRODUCTION
營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
本課程適合行業(yè)與企業(yè):建材家居耐用消費(fèi)品、陶瓷家居制品、家紡家私等
課程特點(diǎn):
-是基于實(shí)際的營(yíng)銷推廣與實(shí)施過(guò)程研究,由課程講師在企業(yè)擔(dān)任營(yíng)銷總監(jiān)和營(yíng)銷策劃咨詢師的實(shí)際操作,經(jīng)過(guò)分析和整理得出的結(jié)論;
-是針對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)推廣實(shí)施和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷活動(dòng)推廣反應(yīng)進(jìn)行的比較分析,同時(shí)針對(duì)企業(yè)參與程度、消費(fèi)者的參與程度和購(gòu)買行為分析、根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)推廣活動(dòng)實(shí)施的不同地點(diǎn)和實(shí)施的過(guò)程所遇到的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)方式進(jìn)行了系統(tǒng)整理和體驗(yàn),結(jié)合了國(guó)內(nèi)成功和失敗營(yíng)銷活動(dòng)推廣的特點(diǎn)和方法。
-是根據(jù)10年時(shí)間一線營(yíng)銷推廣和實(shí)施以及執(zhí)行和輔導(dǎo)案例研究而編寫的。
-本課程近9年來(lái)時(shí)間先后被全國(guó)數(shù)十家零售商、品牌特許商、連鎖經(jīng)營(yíng)商等企業(yè)采用過(guò),這些機(jī)構(gòu)遍及各行各業(yè)。
-本課程的創(chuàng)新出奇、邏輯推理思維以及其現(xiàn)實(shí)可執(zhí)行、可控性被學(xué)員稱贊。
課程結(jié)構(gòu):
-系統(tǒng)解構(gòu)營(yíng)銷活動(dòng)推廣的目標(biāo)、要素、資源,策劃創(chuàng)新思維;
-分析營(yíng)銷活動(dòng)推廣背后的消費(fèi)購(gòu)買者的購(gòu)買心理和行為學(xué);
-如何把握市場(chǎng)推廣的短期利益和長(zhǎng)期利益的矛盾
-消費(fèi)者的理性消費(fèi)習(xí)慣的決策要領(lǐng)
-消費(fèi)者感性消費(fèi)習(xí)慣的決策要領(lǐng)
-營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新主題策劃與創(chuàng)意
-針對(duì)市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃和執(zhí)行
-如何建立一套可控的營(yíng)銷活動(dòng)推廣執(zhí)行系統(tǒng)
本課程的課程提綱:
第一單元:營(yíng)銷活動(dòng)推廣策劃的七個(gè)關(guān)鍵要素
-品牌—影響
-目標(biāo)—效能
-創(chuàng)意—吸引
-人氣—氛圍
-人流—機(jī)會(huì)
-亮點(diǎn)—效果
-利益—口碑
-價(jià)值—傳播
第二單元:消費(fèi)者購(gòu)買行為學(xué)與動(dòng)機(jī)分析
-消費(fèi)者購(gòu)買行為模型
-動(dòng)機(jī)模型
-相關(guān)概念
-消費(fèi)者透視
-人對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與選擇
-消費(fèi)者認(rèn)知方式
-知識(shí)聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)
-消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
-購(gòu)買行為類型
-消費(fèi)者購(gòu)買行為
-消費(fèi)者信息集合
-個(gè)人因素的決定作用
-知覺(jué)的選擇性
-家庭購(gòu)買研究
-家庭決策基本類型
-家庭影響消費(fèi)心理
-家庭消費(fèi)計(jì)劃
-家庭消費(fèi)角色分工
-購(gòu)買決策過(guò)程
第三單元:營(yíng)銷活動(dòng)策劃推廣的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維
-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷引爆的五大要素
-第一要素:產(chǎn)品屬性與利益分析
-第二要素:活動(dòng)對(duì)象和重點(diǎn)人群
-第三要素:活動(dòng)目的與目標(biāo)
-第四要素:活動(dòng)主題吸引力與呈現(xiàn)方式
-第五要素:活動(dòng)范圍與管理
-創(chuàng)意策劃思維七步法
-以品牌認(rèn)知和產(chǎn)品屬性認(rèn)知為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
-以品牌聯(lián)想為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
-以品牌性價(jià)比為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
-以品牌美譽(yù)度為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
-以產(chǎn)品利益為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
-以客戶體驗(yàn)為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
-以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)為中心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
-案例分享與解析
第四單元:營(yíng)銷活動(dòng)推廣的戰(zhàn)術(shù)
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣效果上的利益
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣形象上的利益
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣附加/過(guò)程價(jià)值
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣零售終端的攔截策略
第五單元:終端營(yíng)銷推廣與資源運(yùn)作
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣目標(biāo)
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣工具
-組合策略
-執(zhí)行要義
-推進(jìn)計(jì)劃
-主題策劃
-產(chǎn)品組合
-銷售計(jì)劃
-培訓(xùn)計(jì)劃
-輔導(dǎo)計(jì)劃
-預(yù)算計(jì)劃
第六單元:終端營(yíng)銷推廣有效執(zhí)行與業(yè)績(jī)提升
-營(yíng)銷推廣的第一階段:制定綱要
-營(yíng)銷推廣的第二階段:過(guò)濾篩選
-時(shí)間因素
-目標(biāo)終端因素
-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素
-商品內(nèi)在價(jià)值因素
-市場(chǎng)戰(zhàn)略圖因素
-營(yíng)銷推廣的第三階段:細(xì)化實(shí)施
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣活動(dòng)的第四個(gè)階段:效果的評(píng)估
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣活動(dòng)的任務(wù)匹配
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣活動(dòng)的運(yùn)行匹配
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣活動(dòng)的收益衡量
-營(yíng)銷活動(dòng)推廣計(jì)劃的精細(xì)化管控
營(yíng)銷推廣活動(dòng)策劃與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
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已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 任朝彥
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
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