課程描述INTRODUCTION
房地產(chǎn)銷(xiāo)售成功秘訣
· 營(yíng)銷(xiāo)副總· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
房地產(chǎn)銷(xiāo)售成功秘訣
課程背景
隨著政府調(diào)控力度不減,疫情后影響房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售難度直線上升。新興的業(yè)態(tài),又帶來(lái)不一樣的營(yíng)銷(xiāo)能力要求。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境之下,如何在逆境下逆流而上?
這正是本課程所要探認(rèn)的話題,本課程特邀實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家,從項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)難題突破到營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)全局觀,從地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)破局再到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,幫助學(xué)員拓寬視野、打開(kāi)思路、系統(tǒng)學(xué)習(xí)梳理營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí),為接下來(lái)營(yíng)銷(xiāo)工作提供更多更有效的解決思路和辦法。
課程收益
1、應(yīng)對(duì)疫情后市場(chǎng)變化,調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思維;
2、改變粗放式‘靠天吃飯’,利用過(guò)程管控,精細(xì)化管理在有限的費(fèi)用下提高轉(zhuǎn)化率;
3、重難點(diǎn)項(xiàng)目的破局思路;
4、掌握各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)管理工具以及思路
課程對(duì)象
1、營(yíng)銷(xiāo)副總、營(yíng)銷(xiāo)板塊策劃經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān),銷(xiāo)售經(jīng)理等中高層管理者
2、一線銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、案場(chǎng)主管、案場(chǎng)經(jīng)理等等
課程大綱
第一單元:一線營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)
1.效率和概率
創(chuàng)新+變革=進(jìn)步
核心關(guān)鍵點(diǎn)的定義
2.具體實(shí)戰(zhàn)管控提升思維
流程分解+角色分工
客戶交接與管理
第二單元:提升案場(chǎng)轉(zhuǎn)化的中心思想
1、一線轉(zhuǎn)化痛點(diǎn)
客戶無(wú)動(dòng)力,銷(xiāo)售無(wú)抓手,怎么解決?
銷(xiāo)售波段設(shè)置,分解步驟
2、運(yùn)用法則
初次接觸—心里按摩
再次接觸—確認(rèn)眼神
最終來(lái)訪—完成交易
第三單元:過(guò)程精細(xì)化管理的必要性
1、數(shù)據(jù)模塊精細(xì)化管理
關(guān)鍵數(shù)據(jù)是哪些
怎樣運(yùn)用管理手段
實(shí)際運(yùn)用要點(diǎn)
2、管理工具的表單制作
指標(biāo)分解
波段設(shè)置
費(fèi)用平衡
月度總綱
第四單元:案場(chǎng)管理中常見(jiàn)的問(wèn)題
1.流程分解,精細(xì)管理的原則
擴(kuò)大基數(shù)的前提
運(yùn)用中常見(jiàn)問(wèn)題
2.機(jī)會(huì)包裝的成功要素
價(jià)格與價(jià)值的相對(duì)論
有效包裝對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)的提升
第五單元:案場(chǎng)動(dòng)線SOP設(shè)置
為什么要制定sop帶看流程
實(shí)際案例運(yùn)用解析
第六單元:銷(xiāo)售說(shuō)辭or購(gòu)買(mǎi)邏輯
客戶購(gòu)買(mǎi)邏輯不是銷(xiāo)售說(shuō)辭
置業(yè)邏輯制定的幾種形式
案例分享
第七單元:現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下的拓客怎么做
地產(chǎn) 策劃的創(chuàng)新變革以及基本邏輯
自有渠道的建立以及打法
第八單元:項(xiàng)目模擬診斷
項(xiàng)目背景介紹
分組討論并形成診斷報(bào)告
分組匯報(bào)診斷結(jié)果
老師點(diǎn)評(píng)
講師簡(jiǎn)介
余老師
新實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)法則創(chuàng)始人
中南大學(xué)碩士 國(guó)際注冊(cè)講師
現(xiàn)任排名30強(qiáng)房企,集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理
曾任職綠地,萬(wàn)科等頭部企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總,負(fù)責(zé)各類(lèi)物業(yè)銷(xiāo)售及統(tǒng)籌
15年?duì)I銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn),一線實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家,擅長(zhǎng)快速發(fā)現(xiàn)各種情況下難點(diǎn)項(xiàng)目核心問(wèn)題并提出有效解決方案。
2003年進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè),曾就職于萬(wàn)科、綠地等知名房地產(chǎn)企業(yè),腸胃從事房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)管理工作,底房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展規(guī)律及房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)有著獨(dú)到見(jiàn)解。
歷任:萬(wàn)科城市公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān),主要負(fù)責(zé)事業(yè)部高端、綜合體項(xiàng)目的前期定位,營(yíng)銷(xiāo)等工作;同事組建及培訓(xùn)自銷(xiāo)團(tuán)隊(duì);其中萬(wàn)科時(shí)一區(qū)綜合體項(xiàng)目2014年集團(tuán)銷(xiāo)售*。
歷任:綠地集團(tuán)片區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān),負(fù)責(zé)綠地集團(tuán)大浦東片區(qū),負(fù)責(zé)上海綠地中心、綠地曼哈頓、綠地東海岸等10多個(gè)項(xiàng)目,項(xiàng)目類(lèi)型涵蓋住宅、寫(xiě)字樓、豪宅、公寓、商業(yè)等。
房地產(chǎn)銷(xiāo)售成功秘訣
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