課程描述INTRODUCTION
數(shù)字化產品營銷運營課程培訓
培訓講師：薛新
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
數(shù)字化產品營銷運營課程培訓
課程簡介：
本課程內容有四個特點：第一個是深度，從當前的經營情況分析入手，深層級的剖析了中移動面臨的困境，深入淺出的讓學員了解了目前問題的前因后果；第二個是結構性，本課程從經營的角度，將4G的宏觀形勢、競爭情況、以及未來運營轉型方向全面做了闡述；第三個是案例豐富，本課程中既包括了*、日本等全球先進運營商的案例，也借鑒了互聯(lián)網企業(yè)及電信聯(lián)通的好經驗，從成功和失敗兩個方面加以分析總結，是課程內容更加生動容易理解；第四個是形式多樣，課程中包括了多個視頻和互動環(huán)節(jié)，讓學員在身心愉悅的過程中享受培訓，同時也學到了知識和技能。遠離純粹的理論教學，課程通過行業(yè)內外部標桿學習、小組討論、視頻教學等方式進行，全場培訓貫穿的核心就是--轉變理念，助力實戰(zhàn)，確保培訓效果*化；主講講師薛新?lián)碛?5年移動通信行業(yè)研究經驗，專注于移動互聯(lián)網、流量經營領域的研究，輔導過浙江移動、廣東移動、福建移動、云南移動、內蒙古移動、山東移動等地300名以上的二級經理、三級經理的管理工作。
與中國移動貼合點：
4G與移動互聯(lián)網、020運營、電子商務等相互促進，迫使推動運營商加速轉型，對未來移動通信產業(yè)的發(fā)展方向和商業(yè)模式都將產生深刻的影響。最近，*總理在多個場合強調發(fā)展的關鍵在于創(chuàng)新，李躍總在2015年中國移動的工作會議上也明確將創(chuàng)新發(fā)展作為工作主旨，同時還特別強調了“產品創(chuàng)新”的戰(zhàn)略位置。“產品創(chuàng)新”其實包括了兩個關鍵詞--產品和創(chuàng)新，前者是名詞，明確做什么；后者是動詞，明確怎么做。本課程就是圍繞產品和創(chuàng)新兩個大關鍵詞，探索如何在移動互聯(lián)網時代產品的特點、如何有效找到有價值的創(chuàng)新點，如何這個快速變化的市場中建立一套行之有效的產品創(chuàng)新機制等等關鍵問題。
適用對象：創(chuàng)新團隊、產品經理
課程時長：2天（14小時）。
培訓大綱：
第一章 風口裂變：中移動的顛覆與創(chuàng)新
中移動轉型數(shù)字化服務專家解讀
不同時代會有不同的商業(yè)邏輯
移動互聯(lián)網顛覆傳統(tǒng)商業(yè)認知
移動互聯(lián)網為什么可以跨界顛覆
站在風口，傳統(tǒng)企業(yè)如何轉型升級
實現(xiàn)線上線下融合，需要克服四大阻礙（思維、模式、利益、方法）
移動互聯(lián)網風口下的五大電商商業(yè)模式分析
第二章 御風而行：數(shù)字化產品的新型商業(yè)模式
新型商業(yè)模式之創(chuàng)新三大特點
移動互聯(lián)網時代如何運作商業(yè)模式（初始心、需求挖掘、產品、價值、付出、盈利模式）
新型商業(yè)模式之360免費模式
新型商業(yè)模式之淘寶平臺模式
新型商業(yè)模式之叫餐服務O2O模式
新型商業(yè)模式之余額寶跨界模式
新型商業(yè)模式之微信社群模式
新型商業(yè)模式之C2B長尾模式
第三章 迎風起舞：企業(yè)經營數(shù)字化產品的“六脈神劍”
定位：清楚消費者在想什么
產品設計：遵循個性化原則
生產：企業(yè)加工能力的技術參數(shù)
營銷：如何實施全網營銷戰(zhàn)略
組織：縮小決策半徑，實現(xiàn)扁平化
激勵：激勵的*目的是實現(xiàn)自我激勵
第四章 站準風口：數(shù)字化產品定位彈射才能起飛
移動互聯(lián)網時代更需要精準定位
定位需關注切入點、支撐點和制高點
客戶定位，精準鎖定，先要了解“真正”的客戶
市場定位，選擇好你的目標消費者市場
產品定位，對應什么樣的產品來滿足市場需求
品牌定位，基于心智導向的品牌定位法則
文化定位，從思維的高度擁抱互聯(lián)網
第五章 風口之外：構建渠道協(xié)作平臺
移動互聯(lián)網時代的渠道新定義
移動互聯(lián)網時代的營銷渠道建設
用多維社群搭建社群營銷渠道
移動互聯(lián)網時代顧客的全渠道購買
經營渠道用戶，“得用戶者得天下”
數(shù)據(jù)驅動，推動渠道未來發(fā)展
第六章 順應風向：挖掘客服新需求
移動互聯(lián)時代客戶的需求是什么
閉環(huán)的運作：打造客戶滿意的產品
移動互聯(lián)網時代的顧客行為和應對策略
服務設計要在提升用戶體驗與客戶滿意度
移動互聯(lián)時代客戶服務中心的“新玩法”
移動互聯(lián)網時代的客戶服務十大變化
移動互聯(lián)網時代的客戶服務趨勢猜想
數(shù)字化產品營銷運營課程培訓
轉載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/33954.html
已開課時間Have start time
- 薛新