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市場公關(guān)課程

【課程背景】
中國AI應(yīng)用場景爆發(fā)式增長，DeepSeek更是在2025開年之初炙手可熱，但外企市場公關(guān)部門卻依然面臨如何利用國產(chǎn)AI工具提升內(nèi)容產(chǎn)出效率、精準(zhǔn)輿情監(jiān)測及廣告投放效果，在《個(gè)人信息保護(hù)法》、《數(shù)據(jù)安全法》框架下安全使用AI工具，以及本土化痛點(diǎn)等三大痛點(diǎn)。本課程基于國內(nèi)頭部企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，聚焦工具實(shí)操與合規(guī)邊界，幫助學(xué)員快速掌握AI在營銷場景中的落地能力。

【課程收益】
掌握百度ERNIE、騰訊混元、DeepSeek等國產(chǎn)AI工具、大模型的內(nèi)容生成與數(shù)據(jù)分析技巧，構(gòu)建符合國內(nèi)法規(guī)的數(shù)據(jù)采集與AI內(nèi)容生產(chǎn)流程，解決方言內(nèi)容生成、區(qū)域文化敏感度審核等實(shí)際問題，并規(guī)避AI內(nèi)容侵權(quán)、數(shù)據(jù)泄露等品牌與法律風(fēng)險(xiǎn)；通過11項(xiàng)策略的模塊化設(shè)計(jì)，學(xué)員可在兼顧國內(nèi)合規(guī)的前提下，快速掌握AI在內(nèi)容生產(chǎn)、輿情管理、本土化適配等場景的實(shí)戰(zhàn)能力，實(shí)現(xiàn)“合規(guī)提效”與“品效合一”。

【課程對(duì)象】
市場經(jīng)理、公關(guān)總監(jiān)、本土化內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人。

【課程大綱】
一、國內(nèi)AI營銷趨勢與工具鏈
1、核心趨勢
國內(nèi)AI營銷三大方向：短視頻腳本生成、輿情情感分析、KOL智能匹配
風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：AI生成內(nèi)容侵權(quán)處罰案例
2、國產(chǎn)工具鏈
內(nèi)容生成：百度ERNIE、騰訊混元、阿里通義千問對(duì)比（附生成質(zhì)量評(píng)分表）
輿情監(jiān)測：清博智能、鷹眼速讀網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)演示
二、業(yè)務(wù)場景實(shí)戰(zhàn)的內(nèi)容、輿情與廣告
1、AI內(nèi)容生產(chǎn)提效
策略1：短視頻腳本生成公式（抖音/小紅書爆款結(jié)構(gòu)拆解）
案例：某汽車品牌用騰訊混元生成方言版短視頻點(diǎn)擊率提升120%
策略2：版權(quán)規(guī)避四步法：AI生成內(nèi)容二次加工標(biāo)準(zhǔn)
2、輿情監(jiān)測與危機(jī)響應(yīng)
策略3：情感分析+熱點(diǎn)追蹤雙模型
案例：某美妝品牌在小紅書的成分爭議事件AI監(jiān)測復(fù)盤
3、廣告投放優(yōu)化
策略4：巨量引擎AI智能出價(jià)“約束規(guī)則”
三、輕量化合規(guī)落地
1、數(shù)據(jù)采集紅線
策略5：用戶數(shù)據(jù)分類分級(jí)框架
模板：《個(gè)人信息保護(hù)法》合規(guī)自查清單
2、內(nèi)容安全審核
策略6：AI內(nèi)容預(yù)審工具鏈
模塊四：本土化適配實(shí)戰(zhàn)
3、方言與區(qū)域文化適配
策略7：方言內(nèi)容生成流程
4、文化敏感度審核
策略8：區(qū)域禁忌詞庫搭建
5、工具選型指南
策略9：垂直行業(yè)工具匹配
五、AI+人工協(xié)同沙盤演練
策略10：AI生成多版本聲明稿
策略11：輿情響應(yīng)SOP設(shè)計(jì)

市場公關(guān)課程