《從0到1到100，App產(chǎn)品線上化推廣策略培訓》
發(fā)布時間:2025-05-20 06:36:48
講師：楊一犇 瀏覽次數(shù)：2944
課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 產(chǎn)品經(jīng)理· 高層管理者· 中層領導
培訓講師：楊一犇
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
產(chǎn)品線上推廣培訓
【課程北京】
本課程，從一款線上產(chǎn)品的經(jīng)營視角，以提升產(chǎn)品用戶規(guī)模為核心目標，從無到有從品牌&增長戰(zhàn)略制定，到不同階段下的手段選擇，講解具體的操作方法；整體課程從一款產(chǎn)品增長的“從0到1“、“從1到10”、“從10到N”三個階段，講解每個階段需要做什么，如何做以及經(jīng)驗和避坑分享。核心內容圍繞用戶規(guī)模增長、產(chǎn)品活動運營、線上營銷三大核心模塊，分別闡述；
本課程目標群體：線上產(chǎn)品的運營、增長、產(chǎn)品同學，全員基于產(chǎn)品增長的全流程視角，明確不同階段需要做什么事情，并基于整體策略進行統(tǒng)一；
【課程收益】
掌握一款線上產(chǎn)品在運營工作開始之前，需要完成的品牌和增長的策略制定；
掌握用戶規(guī)模增長在產(chǎn)品不同發(fā)展階段應該進行的工作；
掌握活動運營在產(chǎn)品不同發(fā)展階段應該進行的工作；
掌握線上營銷在產(chǎn)品不同發(fā)展階段應該進行的工作；
掌握多種線上營銷手段的操作方法；
【課程大綱】
（一）品牌&增長策略制定
一、品牌&增長基礎概念&模型介紹
1、AARRR模型
1.1增長黑客概念
1.2AARRR模型
2、增長三級模型
2.1產(chǎn)品增長
2.2渠道增長
2.3品牌增長
3、品牌策略體系
3.1基礎品牌體系搭建
3.2品牌五問回答
二、品牌&增長策略制定
1、市場調研與用戶研究
1.1目標用戶畫像
1.2用戶痛點分析
1.3用戶場景構建
2、競品分析
2.1確定誰是我們的競品
2.2競品分析方法
3、差異化定位
3.1四維定位分析法
3.2核心價值提煉
3.3市場細分策略
4、品牌側表達
4.1品牌定位
4.2品牌名稱
4.3品牌識別
（二）從0-1階段工作
一、用戶規(guī)模增長1.0階段
1、種子用戶獲取
1.1內部邀請制
1.2全員營銷機制
2、應用商店優(yōu)化（ASO）
2.1關鍵詞策略
2.2圖標與描述優(yōu)化
3、合作伙伴營銷
3.1行業(yè)KOL合作
3.2互補應用互推
4、社群營銷
4.1微信群/QQ群運營
4.2知乎/豆瓣小組滲透
5、MVP渠道模型測試
5.1MVP模型
5.2渠道測試
二、活動運營1.0階段
1、新用戶激活活動
1.1新手福利活動
1.2注冊獎勵
1.3首次任務激勵
2、用戶反饋收集
2.1問卷調查
2.2社區(qū)互動
三、線上營銷1.0階段
1、新媒體傳播起步
1.1社交媒體賬號建立
1.2平臺選擇與定位
1.3內容規(guī)劃
2、內容營銷初步
2.1典型故事傳播
2.2用戶UGC鼓勵
（三）從1-10階段工作
一、 用戶規(guī)模增長2.0階段
1、規(guī)模化推廣策略
1.1精準人群定位
1.2ROI分析優(yōu)化
2、搜索引擎優(yōu)化（SEO&SEM）
2.1關鍵詞研究與優(yōu)化
2.2內容營銷
2.3小程序搜索排名提升
2.4付費SEM投放
3、公眾號&信息流投放
3.1公眾號關聯(lián)推廣
3.2公眾號投放技巧
3.3信息流投放
4、內部渠道挖掘
4.1運營商渠道推廣
4.2內部聯(lián)合營銷
二、活動運營2.0階段
1、活動營銷深化
1.1主題活動策劃
1.2節(jié)日營銷
1.3熱點營銷
1.4bigday設計
2、社交裂變活動
2.1邀請好友獎勵
2.2團隊挑戰(zhàn)賽
3、用戶留存&活躍活動
3.1日常簽到活動
3.2個性化內容推送
4、用戶運營體系建立
4.1積分系統(tǒng)
4.2等級特權
三、線上營銷2.0階段
1、新媒體傳播
1.1內容規(guī)劃與制作
1.2社交媒體賬號運營
1.3傳統(tǒng)社交媒體平臺
1.4KOL合作
2、短視頻平臺傳播
2.1短視頻內容制作
2.2平臺算法優(yōu)化
2.3引流轉化流程設計
3、短視頻平臺打法
3.1抖音
3.2小紅書
3.3視頻號
4、社交媒體活動
4.1挑戰(zhàn)賽活動
4.2用戶活動
5、直播探索
5.1直播主題與內容設計
5.2直播中互動引導
5.3直播后轉化與跟進
6、公關陣地占位
6.1新聞稿發(fā)布
6.2媒體報道合作
6.3危機公關應對
（四）從10-N階段
一、用戶規(guī)模增長3.0階段
1、規(guī)?；鲩L策略制定
1.1動態(tài)ROI設置管理
1.2技術平臺建立
1.3多渠道內容管理
1.4效果優(yōu)化與反饋
2、多渠道增長
2.1社交媒體推廣
2.2公眾號與企業(yè)微信
2.3短視頻投放
2.4信息流投放
2.5搜索引擎投放
2.6其他付費廣告渠道
2.7換量渠道
2.8小程序商店入駐
2.9線下渠道合作
二、活動運營3.0階段
1、活動IP建立
1.1活動IP化的重要性
1.2建立活動項目優(yōu)先級及條線化
1.3活動IP化的打造方法
2、跨界聯(lián)合營銷
2.1聯(lián)合營銷的種類
2.2聯(lián)合營銷的本質
2.3聯(lián)合營銷的方法
2.4聯(lián)合營銷的操作步驟
3、用戶生命周期管理
3.1高級用戶分層運營
3.2VIP用戶專屬服務
3.3流失用戶召回
3.4用戶反饋循環(huán)改進
三、線上營銷3.0階段
1、自主IP孵化
1.1自主IP孵化的考量
1.2自主IP孵化的價值
1.3企業(yè)自主IP的人設設定
1.4內容創(chuàng)作與品牌信息的結合
1.5自主IP的運營
2、自媒體矩陣建立
2.1自媒體矩陣的策略制定
2.2外部合作賬號矩陣
2.3內部孵化賬號矩陣
2.4靈活的合作模式
2.5ROI與效能計算
3、PR影響力建設
3.1影響力包裝
3.2通過PR手段創(chuàng)建影響力
3.3通過行業(yè)峰會建立影響力
3.4通過行業(yè)白皮書建立影響力
產(chǎn)品線上推廣培訓
轉載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/320952.html
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- 楊一犇
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