課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 市場(chǎng)經(jīng)理· 其他人員



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下營銷課程
課程概覽
自*次貸危機(jī)以來,全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了巨大的變化:一方面,原油、鐵礦石等原材料價(jià)格劇烈波動(dòng),大大增加了企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn);另一方面,市場(chǎng)消費(fèi)疲軟,需求不旺盛,企業(yè)無力提升產(chǎn)品價(jià)格。在原材料供應(yīng)和市場(chǎng)銷售的雙重壓力之下,企業(yè)的利潤受到了極大的擠壓。據(jù)媒體報(bào)道,最近一年來,中國已有六萬多家中小企業(yè)被迫倒閉,還有更多的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒冬中瑟瑟發(fā)抖。面對(duì)如此惡劣的環(huán)境,面對(duì)進(jìn)一步加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)應(yīng)該何去何從?是消極等待,還是積極應(yīng)對(duì)?
困難時(shí)刻,企業(yè)更需要珍惜營銷資源,以更低的成本獲得更大的營銷效果。只有比別人更有效的進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng),才能占有更多的市場(chǎng)份額,企業(yè)才能堅(jiān)持到經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的時(shí)刻。新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,企業(yè)迫切需要以創(chuàng)新的手法加強(qiáng)營銷水平,以更少的營銷成本,獲得更大的效果。
本次課程將引進(jìn)中國*的營銷方法和手段,使得學(xué)員系統(tǒng)的學(xué)習(xí)如何以創(chuàng)新的營銷手法進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),以最小的市場(chǎng)投入博得*的市場(chǎng)份額。
目標(biāo)學(xué)員:
本課程主要針對(duì)營銷副總裁、營銷總監(jiān)、市場(chǎng)部經(jīng)理、營銷經(jīng)理及企業(yè)活動(dòng)策劃人員。
課程目標(biāo):
拓寬營銷人員的視野,加強(qiáng)整合營銷能力
通過創(chuàng)新營銷手段,提升企業(yè)市場(chǎng)占有率
提升營銷經(jīng)理市場(chǎng)逆境下達(dá)成結(jié)果的能力
課程內(nèi)容:
一、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下營銷管理人員面臨的挑戰(zhàn)
a)中國企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷
b)當(dāng)今營銷經(jīng)理面臨的挑戰(zhàn)
c)傳統(tǒng)營銷理論與方法匯總
d)傳統(tǒng)營銷方法的弊端與不足
二、營銷創(chuàng)新的思想源泉
e)營銷的本質(zhì)
f)如何深入挖掘客戶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
g)換個(gè)角度看營銷
h)營銷流程分析
i)營銷創(chuàng)新的5種渠道
j)討論與思考:企業(yè)如何利用營銷創(chuàng)新的5種渠道進(jìn)行創(chuàng)新?
三、營銷創(chuàng)新的評(píng)估
k)如何判定營銷創(chuàng)新的有效性?
l)什么樣的營銷創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的?
m)營銷創(chuàng)新的市場(chǎng)測(cè)試
n)測(cè)試市場(chǎng)的效果反饋分析
o)營銷創(chuàng)新的推廣與實(shí)施
四、如何提高營銷的有效性
p)如何有效打動(dòng)你的客戶
q)營銷賣點(diǎn)的提煉與包裝
r)有效廣告的10大原則
s)討論:企業(yè)如何提升營銷的有效性?
五、成功營銷的基礎(chǔ):整合營銷傳播
t)新型營銷方法介紹
i.第三方營銷
ii.精準(zhǔn)營銷
iii.病毒營銷
iv.網(wǎng)絡(luò)營銷
u)如何平衡使用傳統(tǒng)與新型營銷方法
v)全方位視野、系統(tǒng)性思考對(duì)于成功營銷的重要作用
新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下營銷課程
轉(zhuǎn)載:http://www.moqiwei.com/gkk_detail/297630.html
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- 鄭旭
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