課程描述INTRODUCTION
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 市場(chǎng)經(jīng)理· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 一線員工



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略與營(yíng)銷技巧
課程背景:
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,銀行面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。如何突破困境走出一條差異化且可持續(xù)發(fā)展的道路是各銀行領(lǐng)導(dǎo)層關(guān)注的焦點(diǎn)。課程以當(dāng)前金融發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ),借鑒經(jīng)典案例,闡釋銀行金融在固有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)下,如何做深作精,深挖小微金融的發(fā)展?jié)摿?,以小微企業(yè)融資發(fā)展響應(yīng)國(guó)家政策,以全員營(yíng)銷、小區(qū)銀行為載體,提升銀行創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力,深化自身銀行發(fā)展戰(zhàn)略,建立標(biāo)準(zhǔn)化的管理制度與創(chuàng)新產(chǎn)品及營(yíng)銷。
授課對(duì)象:支行長(zhǎng)、網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人
培訓(xùn)目標(biāo):
1、充分了解當(dāng)前金融困境
2、調(diào)動(dòng)全行人員的危機(jī)感與積極性
3、充分掌握金融行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與軌跡
4、有策略有方法思考自身的優(yōu)勢(shì)與短板
5、以全行全方位營(yíng)銷策略占據(jù)新高地
6、以全新思維調(diào)整戰(zhàn)略高度,走出固有模式
8、在既有體制創(chuàng)新思路與做法,建立可持續(xù)發(fā)展的金融轉(zhuǎn)型模式
【課程大綱】
第1講:新零售時(shí)代銀行營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)型
一、新零售時(shí)代的“五新”啟示
1、新零售時(shí)代的020模型
2、新技術(shù)時(shí)代的人工智能
3、新制造時(shí)代的私人定制
4、新能源時(shí)代的數(shù)據(jù)為王
5、新金融時(shí)代的“82定律”
思考:未來(lái)五個(gè)新給你怎樣的啟示?
二、傳統(tǒng)銀行營(yíng)銷模式的八大困局
1、銀行同期利潤(rùn)增長(zhǎng)陷入【零時(shí)代恐慌】
2、銀行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式陷入【低價(jià)魔咒圈】
3、銀行人脈資源維護(hù)陷入【禮品緊箍咒】
4、銀行資源渠道拓展陷入【求量不求值】
5、銀行經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型布局陷入【死循環(huán)怪圈】
6、銀行客戶的依賴性陷入【無(wú)品牌主義】
7、銀行內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)值陷入【銷戶新時(shí)代】
8、銀行精英團(tuán)隊(duì)持續(xù)陷入【離職高峰期】
三、營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型下的破局之道
1、網(wǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型至用戶戰(zhàn)略
2、產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型至爆品戰(zhàn)略
3、營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型至資本戰(zhàn)略
第2講:營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)與營(yíng)銷技巧提升
一、如何組織廳堂微沙龍(帶現(xiàn)場(chǎng)演練)
1、準(zhǔn)備階段
2、實(shí)施階段
3、總結(jié)階段
二、如何進(jìn)行電話營(yíng)銷(帶現(xiàn)場(chǎng)演練)
1、選擇好時(shí)間
2、注意說(shuō)好開(kāi)頭
3、注意流程的完整
4、注意客戶的偏好
5、注意標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)的運(yùn)用
6、做好登記備案
三、如何進(jìn)行外拓營(yíng)銷(帶現(xiàn)場(chǎng)演練)
1、準(zhǔn)備階段
2、實(shí)施階段
3、總結(jié)階段
4、注意事項(xiàng)
四、如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(帶現(xiàn)場(chǎng)演練)
1、微信圈營(yíng)銷
2、政府平臺(tái)營(yíng)銷
3、自媒體營(yíng)銷
4、網(wǎng)站營(yíng)銷
五、如何進(jìn)行平臺(tái)營(yíng)銷(帶案例分析)
1、政府平臺(tái)
2、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)
3、院校平臺(tái)
4、黨建平臺(tái)
第3講:如何開(kāi)好晨會(huì)與夕會(huì)
一、晨會(huì)七步曲
二、夕會(huì)五步曲
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略與營(yíng)銷技巧
轉(zhuǎn)載:http://www.moqiwei.com/gkk_detail/273717.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 牛箐
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