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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷
發(fā)布時(shí)間:2025-05-19 17:24:18
 
講師:梁宇亮 瀏覽次數(shù):2929

課程描述INTRODUCTION

理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷課程

· 營(yíng)銷總監(jiān)

培訓(xùn)講師:梁宇亮    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷課程

第一單元:新時(shí)期下銀行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷新模式選擇
1、 新時(shí)期下銀行間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
2、 銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)
3、 銀行理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷式銷售的必然性:
4、 新時(shí)期下理財(cái)產(chǎn)品新模式的選擇:
-體驗(yàn)營(yíng)銷不僅是一種銷售手段,
-更是一種營(yíng)銷的模式:改變我們過(guò)去的營(yíng)銷理念:
-——從關(guān)注理性營(yíng)銷,向感性營(yíng)銷回歸;
5、 新時(shí)期理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷的價(jià)值:
-從過(guò)去的釣魚改變?yōu)轲B(yǎng)魚;
-由過(guò)去的說(shuō)服改為感動(dòng);
-由過(guò)去的被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)
-由過(guò)去的關(guān)注結(jié)果到關(guān)注過(guò)程;
6、 各大銀行理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)區(qū)別與體驗(yàn)價(jià)值
-工行工銀財(cái)富理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)與體驗(yàn)價(jià)值;
-中行中銀集富理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)與體驗(yàn)價(jià)值;
-招行金葵花和鉆石財(cái)富理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)與體驗(yàn)價(jià)值;
-光大陽(yáng)光理財(cái)T理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)與體驗(yàn)價(jià)值;
-平安銀行聚財(cái)寶組合理財(cái)產(chǎn)品的特點(diǎn)與體驗(yàn)價(jià)值。

第二單元:理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷概述
1、體驗(yàn)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別:
——從消費(fèi)需求上、消費(fèi)心理上、消費(fèi)過(guò)程上對(duì)比
2、施物特體驗(yàn)營(yíng)銷的概念;
3、體驗(yàn)營(yíng)銷的理論框架與理論源由;
4、體驗(yàn)營(yíng)銷的三大基本特質(zhì);
5 、理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷的創(chuàng)新營(yíng)銷模式:
-從附加價(jià)值營(yíng)銷到讓渡價(jià)值營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變
-從讓渡價(jià)值營(yíng)銷到核心價(jià)值營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變
-從核心價(jià)值營(yíng)銷到客戶關(guān)系營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變
7、 積極說(shuō)服變?yōu)楦袆?dòng)接受的創(chuàng)新營(yíng)銷模式:
“四動(dòng)”營(yíng)銷模式:感動(dòng)、心動(dòng)、沖動(dòng)、行動(dòng);
——標(biāo)桿案例1:廣州中信銀行理財(cái)產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷模式
——標(biāo)桿案例2:深圳中國(guó)銀行理財(cái)產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷模式
——標(biāo)桿案例3:東莞招商銀行理財(cái)產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷方式

第三單元:理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷的關(guān)鍵流程:
一、 接近客戶,引發(fā)興趣
1、金融客戶類型的分析與分類
2、金融客戶識(shí)別的三大步驟:看—問(wèn)—驗(yàn)證
3、基于不同類型的客戶體驗(yàn)引導(dǎo)
4、金融客戶引發(fā)興趣行為步驟
5、不同的引起客戶理財(cái)興趣的方法:讓客戶的“感動(dòng)”十大技法:
-服務(wù)法、關(guān)懷法、關(guān)系法、贊美法、興趣法;
-介紹法、內(nèi)線法、需求法、求同法、堅(jiān)持法;
6、理財(cái)產(chǎn)品一句話高效體驗(yàn)營(yíng)銷的工具:AIDI
——工具應(yīng)用1:引起興趣一句話話術(shù);
——工具應(yīng)用2:引導(dǎo)參與一句話話術(shù);
——工具應(yīng)用3:激發(fā)欲望一句話話術(shù);
——工具應(yīng)用4:強(qiáng)化感受一句話話術(shù);
——標(biāo)桿案例1:營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等待客戶、VIP客戶、問(wèn)題客戶的接近方法;
——標(biāo)桿案例2:銀行個(gè)貸客戶、大額存款客戶、興趣客戶的接近方法;
二、引導(dǎo)參與,了解體驗(yàn)
1、 引導(dǎo)銀行客戶的參與行為模式
2、 基于銀行系統(tǒng)的體驗(yàn)情景演示
3、 基于自制PPT或FLASH的情景演示
4、 基于公司視頻或產(chǎn)品的情景演示
5、 引導(dǎo)客戶體驗(yàn)的“心動(dòng)”十大技法:
a) 化整為零、證據(jù)法、補(bǔ)償法、價(jià)值法、對(duì)比法
b) 以退為進(jìn)、故事法、體驗(yàn)法、關(guān)系法、見證法
6、 鼓勵(lì)銀行客戶參與分享的方法
7、 引導(dǎo)參與體驗(yàn)后的影響方法
8、 引導(dǎo)參與的多種方法:
——標(biāo)桿案例1:重慶招商銀行的“金融夜市”體驗(yàn)會(huì)
——標(biāo)桿案例2:光大銀行的“理財(cái)早市”體驗(yàn)式營(yíng)銷
——標(biāo)桿案例3:湖北國(guó)有商業(yè)銀行夜間銀行交流會(huì)
——標(biāo)桿案例4:中信銀行的理財(cái)體驗(yàn)交流見證會(huì)
三、全面激發(fā),客戶共鳴
1、 激發(fā)銀行客戶的共鳴行為模式
2、 銀行客戶共鳴的需求提問(wèn)技巧
3、 深度了解客戶的需求以引導(dǎo)客戶的共鳴;
4、 銀行客戶需求與價(jià)值體驗(yàn)間的矩陣完美配置;
5、 以體驗(yàn)為基礎(chǔ),引導(dǎo)客戶購(gòu)買的欲望與沖動(dòng)的方法
6、 結(jié)合體驗(yàn)方式,激發(fā)客戶想象的故事構(gòu)建方法
7、 傳遞情感的方式方法以產(chǎn)生共鳴
——情景清練1:如何**故事法來(lái)引發(fā)銀行客戶的共鳴
——情景清練2:如何**價(jià)值體驗(yàn)引發(fā)銀行客戶的共鳴
——情景清練3:如何**需求滿足引發(fā)銀行客戶的共鳴
四、協(xié)助決策,促進(jìn)成交
1、 客戶心境判斷方法與協(xié)助決策
2、 客戶心理風(fēng)險(xiǎn)分析及說(shuō)破方法
3、 客戶顧慮分析、征詢及解除方法
4、 不同客戶類型的體驗(yàn)價(jià)值分析
5、 不同的促進(jìn)成交的營(yíng)銷模式
——情景清練1:協(xié)助個(gè)人VIP銀行客戶的理財(cái)決策
——情景清練2:臨門一腳的有效促成
——標(biāo)桿案例3:銀行客戶的持續(xù)理財(cái)體驗(yàn)追蹤

理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷課程


轉(zhuǎn)載:http://www.moqiwei.com/gkk_detail/269423.html

已開課時(shí)間Have start time

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    參加課程:商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷

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開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國(guó)銀行股份有限公司上海市長(zhǎng)壽支行
帳號(hào):454 665 731 584
梁宇亮
[僅限會(huì)員]

預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)