課程描述INTRODUCTION
政企客戶銷售課程
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
政企客戶銷售課程
【課程背景】
近年來,政企項目都圍繞著數(shù)字經濟、智慧城市、新基建產業(yè)升級、碳中和、鄉(xiāng)村振興、企業(yè)投資等主題展開,環(huán)節(jié)多、復雜度高、往往牽動到政府各級領導、行業(yè)職能管理部門、研究設計院、大型國有和民營企業(yè)、招投標公司、競爭廠家及代理渠道商的。
如何從一開始就把握好政企項目的運作,調動好內外資源,從關系、產品、方案到服務各個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出策略,選擇合適的生態(tài)合作伙伴,從銷售組織、架構、政策、人員等各個方面摸索適合自己的政企市場的新模式,將是本課程探討的重點。
【課程收益】
理解大客戶銷售的層次化體系,重新理解客戶分類
學會系統(tǒng)化的理解針對復雜客戶銷售的理念,提高客戶拓展能力
學會深刻理解客戶決策過程和內部政治分析,提高關系拓展能力
學會制定針對復雜客戶銷售的策略與執(zhí)行計劃,提高銷售的執(zhí)行力
學會如何有效地鞏固復雜客戶,根據(jù)競爭態(tài)勢制定銷售策略,提高贏得復雜銷售的機會
【課程特色】思想獨到;互動活躍;點評到位;內容精彩,邏輯清晰;學而能用;案例豐富
【課程對象】負責企業(yè)大客戶的銷售經理、銷售代表、項目銷售經理
【課程大綱】
一、政企客戶銷售中的場景分析
來自銷售的視角
產品
解決方案
商業(yè)價值
來自客戶的視角
關注點:難點、痛點問題
潛在風險:政治層面
工作重點: 戰(zhàn)術層面
商業(yè)目標:財務與戰(zhàn)略層面
政企銷售的角色
供應商
總包商
咨詢顧問
呈現(xiàn)方式: 工具、討論、演練、
案例:IBM 三一重工 南瑞集團
二、客戶的差異化管理
客戶的價值分類
政府客戶
從”市場導向”到”市長導向”
從政策找市場機會
政府政績的考核維度
客戶的政績訴求
客戶的風險規(guī)避訴求
官場文化和政治規(guī)則
案例:對比合肥、天津、深圳國資委的招商引資
國企客戶
常規(guī)項目和“一把手工程”
國企組織的利益圈
企業(yè)文化和企業(yè)規(guī)則
民營企業(yè)
和資源有關的企業(yè)
和股市有關的企業(yè)
企業(yè)的核心競爭資源
企業(yè)的供應鏈和渠道資源
銷售方法的層次遞進
制定正確的客戶營銷策略
模型:銷售的價值地圖、客戶價值金字塔
工具:政企銷售的體系與策略
政企銷售案例: 思科 阿里 騰訊 大眾汽車
三、穩(wěn)步推進大客戶的銷售管理
制定銷售目標與計劃
項目機會的漏斗管理
銷售的個人時間管理
銷售線路的設定
項目與時間管理
招標采購與合規(guī)性
銷售案例研討:如何測算更佳的銷售拜訪線路、頻率
案例: 思科 ORACLE SAP
工具: 漏斗管理、時間工具表、銷售拜訪計劃表、銷售計劃管理與工具
四、客戶內部的影響力分析
組織結構分析
采購中的客戶角色
批準權、決定權、否決權、建議權、提議權
客戶對我立場與轉化
支持者、反對者、中立者、內線人
客戶高層分析
利益訴求
內部權力政治均衡
高層不愿意承擔風險,或者不愿意獨自承擔風險
在決定是否產品時,需要內部人員形成廣泛的共識
客戶的購買決策鏈分析
客戶采購與供應商選擇風格
長鏈條決策
理性決策
高成本無風險決策
客戶購買決策的關鍵因素分析
面對變化的適應能力
遠見者、革新者、實用主義者、保守者、落后者、頑固者
推動客戶基于共識性購買
銷售流程的優(yōu)化
案例分享: 思科與*電視臺、
模型:影響力模型、客戶的決策鏈
工具:客戶關系分析、利益相關者分析圖、
引導學員根據(jù)實際客戶練習,并小組分享討論
五、如何形成產品/服務價值
客戶的痛點和收益點
痛點的致命性
痛點的迫切性
收益點的可視性
方案價值點的形成
價值因素
產品獨到性
服務即時性
價值持續(xù)性
業(yè)務擴展性
解決方案的主要元素
ROI 投資分析
性價比
風險量化
非量化因素
呈現(xiàn)解決方案
時機選擇
FABV呈現(xiàn)方式
工具: 痛點分析、ROI分析、解決方案的價值分析、FABV價值呈現(xiàn)模型
案例: 某化工材料企業(yè)的銷售案例,成功突破客戶預算
六、政企客戶的生態(tài)化市場開發(fā)
客戶關系管理的生命周期
關系開拓期
快速發(fā)展期
穩(wěn)定合作期
衰退脫離期
不同時期客戶關系的管理策略
客戶關系與營銷生態(tài)系統(tǒng)
與其他銷售部門的配合
與市場部、品牌的配合
與研發(fā)的配合
與生產、服務部門的配合
渠道伙伴的配合
案例:思科 華為 IBM
工具:客戶關系管理的生命周期、企業(yè)營銷生態(tài)系統(tǒng)
七、案例分析與總結
案例綜合演練
結合本企業(yè)的討論
培訓總結
綜合大型案例演練或企業(yè)實景演練,學員觀察,老師回答與點評
工具:行動計劃表、培訓評估表
政企客戶銷售課程
轉載:http://www.moqiwei.com/gkk_detail/255390.html
已開課時間Have start time
- 張志濱