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廣告設(shè)計(jì)與制作技法提升培訓(xùn)

課程背景：
POP廣告開(kāi)始于20世紀(jì)30年代的*的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。隨著*POP廣告協(xié)會(huì)的正式成立，POP廣告開(kāi)始獲得正式地位。30年代后，超級(jí)市場(chǎng)、折扣連鎖店等自助式商店的出現(xiàn)，POP廣告就逐漸為商界所重視。60年代以后，這種自助式銷(xiāo)售方式逐漸由*擴(kuò)展到世界各地，POP廣告也隨之被推向世界各地。?
POP廣告自西方傳入我國(guó)不過(guò)短短二十幾年時(shí)間，雖然起步晚，但是發(fā)展卻很快，現(xiàn)在，各終端賣(mài)點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始大量使用POP廣告。無(wú)論是企業(yè)還是終端營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，都強(qiáng)烈意識(shí)到POP廣告在終端銷(xiāo)售服務(wù)中的強(qiáng)大作用，POP廣告已經(jīng)成為營(yíng)業(yè)廳宣傳、吸客、服務(wù)、銷(xiāo)售的重要手段和強(qiáng)力助手。在充滿(mǎn)無(wú)數(shù)變數(shù)的終端銷(xiāo)售中，誰(shuí)的POP廣告更吸引消費(fèi)者，更贏得消費(fèi)者的心，那么誰(shuí)的銷(xiāo)量將更盡如人意。
本課程通過(guò)對(duì)手繪POP廣告設(shè)計(jì)與制作各類(lèi)技法的講解和訓(xùn)練，幫助銷(xiāo)售人員提升手繪POP廣告設(shè)計(jì)與制作水平，讓POP更“吸睛”。
 

課程目標(biāo)及收益：
● 掌握POP廣告設(shè)計(jì)思路及方法；
● 掌握手繪POP各類(lèi)設(shè)計(jì)制作技法，并熟練運(yùn)用
課程特色：
本課程通過(guò)鮮活、生動(dòng)、真實(shí)的案例對(duì)課程需要掌握的內(nèi)容和知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行充分的講解和展示，讓學(xué)員快速了解POP設(shè)計(jì)的分類(lèi)特點(diǎn)，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練和實(shí)際操作，幫助學(xué)員熟悉并掌握各類(lèi)手繪POP設(shè)計(jì)及制作的技法，學(xué)之即能用。
課程對(duì)象：營(yíng)業(yè)廳經(jīng)理、主任、值班長(zhǎng)、營(yíng)業(yè)人員、銷(xiāo)售人員
 

課程大綱
第一講：POP廣告基本知識(shí)
一、POP廣告概述
1. POP廣告的內(nèi)涵和分類(lèi)
1）POP廣告的內(nèi)涵
a手繪POP廣告的含義
b手繪POP廣告的職業(yè)定位
2）POP廣告的分類(lèi)
a從表現(xiàn)形式上分類(lèi)
b從使用形式上分類(lèi)
c從行業(yè)角度上分類(lèi)
2. 手繪POP廣告的特點(diǎn)與功能
1）手繪POP廣告的特點(diǎn)
a色彩明快、吸引眼球、促進(jìn)消費(fèi)
b直截了當(dāng)、簡(jiǎn)明扼要、一目了然
c物美價(jià)廉、制作簡(jiǎn)單、耐看實(shí)用
d提升企業(yè)、親近顧客、顧企雙贏
e方便及時(shí)、快速準(zhǔn)確、無(wú)可替代
2）手繪POP廣告的功能
a無(wú)聲推銷(xiāo)員
b幫助了解商品特性
c投入低、收效高
d提高企業(yè)信譽(yù)
e提高廣告宣傳時(shí)效
3. 手繪POP廣告的工具與用法
1）手繪POP廣告用筆種類(lèi)
a油性馬克筆
b水性馬克筆
c記號(hào)筆
d勾線筆
e雙頭馬克筆
f軟筆
g熒光筆
2）手繪POP廣告用紙種類(lèi)
3）手繪POP廣告的輔助工具
 

第二講：POP廣告設(shè)計(jì)與制作
一、手繪POP字體設(shè)計(jì)技法
1. 手繪POP基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)
1）宋體字、黑體字與POP字體的關(guān)系
2）宋體字使用技法
3）黑體字使用技法
4）POP字體使用技法
2. 手繪POP創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)
1）手繪POP字體的創(chuàng)意原則
a藝術(shù)性
b可讀性
c形式與內(nèi)容統(tǒng)一性
2）手繪POP常用創(chuàng)意字體使用技法
3. 手繪POP標(biāo)題字體設(shè)計(jì)
1）手繪POP標(biāo)題字的裝飾方法和原則
2）手繪POP標(biāo)題字基本裝飾技法
3）手繪POP標(biāo)題字創(chuàng)意裝飾技法
二、手繪POP插圖設(shè)計(jì)技法
1. 手繪POP插圖的作用和種類(lèi)
1）手繪POP插圖的作用
2）手繪POP插圖的種類(lèi)
a直接取材
b手工繪制
2. 手繪POP插圖設(shè)計(jì)技法
三、手繪POP色彩、文案、版式設(shè)計(jì)技法
1. 手繪POP色彩搭配與應(yīng)用
1）色彩的表情特征在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2）色彩對(duì)比在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2. 手繪POP文案的編輯技巧
1）手繪POP廣告文案的內(nèi)容
a主標(biāo)題
b副標(biāo)題
c正文
d落款
2）手繪POP文案的編輯技巧
a直接記事式
b新聞發(fā)布式
c催眠促銷(xiāo)式
d懸念解疑式
e疑問(wèn)解答式
3. 手繪POP版式設(shè)計(jì)技法
1）手繪POP版式設(shè)計(jì)的種類(lèi)
a標(biāo)題型
b中軸型
c斜置型
d單邊齊型
e雙邊齊型
f雙上型
g自由型
2）手繪POP版式設(shè)計(jì)使用技法
四、手繪POP廣告海報(bào)設(shè)計(jì)技法
1. 手繪POP廣告白底海報(bào)設(shè)計(jì)與制作
2. 手繪POP廣告彩底“鏤空法”海報(bào)設(shè)計(jì)與制作
3. 綜合POP廣告設(shè)計(jì)與制作
課程回顧與總結(jié)

廣告設(shè)計(jì)與制作技法提升培訓(xùn)