課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 董事長· 總經(jīng)理



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打造文旅消費(fèi)新場景課程
【課程特色】
近年來各地通過深入挖掘地方文化資源,提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn),開發(fā)建設(shè)文旅項目,吸引了大量游客,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力,創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會。在行業(yè)發(fā)展中,一些文旅項目憑借獨(dú)特的地理環(huán)境、自然生態(tài)景觀和豐富的文化資源,取得了較好的成績。例如,杭州西溪印象城以其獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)風(fēng)情吸引了大量游客,成為杭州的一張文化名片。蘇州同里古鎮(zhèn)則通過保護(hù)傳統(tǒng)建筑和推廣蘇州文化,成為了蘇州市的重要旅游景點(diǎn)。但也有諸多文旅項目由于倉促上馬、缺乏特色、業(yè)態(tài)單一、運(yùn)營混亂、資金鏈斷裂等種種原因,這些特色旅游項目既沒有留住人氣,也沒有保住自己,令人唏噓!同質(zhì)化嚴(yán)重、過度商業(yè)化、產(chǎn)品單一是當(dāng)前阻礙文旅項目發(fā)展的“三座大山”。經(jīng)典文化旅游項目的廣泛復(fù)制致使“千景一面”“千鎮(zhèn)一面”“千村一面”,弱化了旅游地的原生吸引力;資本的逐利性打亂了文旅項目建設(shè)發(fā)展的正常的生命周期,同時也打破了文旅地應(yīng)有的自然美感、文化氛圍、古樸韻味和生活氣息,降低了游客的消費(fèi)體驗(yàn);對文旅資源的挖掘和整合深度不足“扼殺”了打造新消費(fèi)的可能,也阻滯了參與體驗(yàn)型產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。在近年來諸多特色旅游景區(qū)景點(diǎn)和文旅小鎮(zhèn)整改淘汰的背景下,文旅項目又該如何擺脫“死亡”困境,實(shí)現(xiàn)破局?
通過分析我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新機(jī)遇新挑戰(zhàn),學(xué)習(xí)文旅公司新賽道選擇、新場景打造和新商業(yè)模式構(gòu)建,學(xué)習(xí)掌握文旅開發(fā)的八大運(yùn)營戰(zhàn)略與路徑,探討文旅開發(fā)如何才能深植于在地文化的深入挖掘,朝著定位差異化、商業(yè)適度化、功能復(fù)合化的方向發(fā)展,打造真正“獨(dú)一無二”的文化體驗(yàn)。
【課程對象】
地方政府分管文旅領(lǐng)導(dǎo)、文化旅游局負(fù)責(zé)人、文化旅游企業(yè)中高層管理者、戰(zhàn)略管理人員和一線經(jīng)營者。
【課程目標(biāo)】
學(xué)習(xí)掌握我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)
了解國民旅游休閑發(fā)展的總體趨勢和特點(diǎn)
分析文化旅游的新一輪發(fā)展機(jī)遇
學(xué)習(xí)文旅企業(yè)新賽道選擇、新場景打造和新商業(yè)模式構(gòu)建
學(xué)習(xí)掌握文旅開發(fā)的八大運(yùn)營戰(zhàn)略與路徑
【課程大綱】
第一篇章 認(rèn)清旅游新時代 把握文旅新格局
一、旅游進(jìn)入新時代
1、全球化變遷時代
2、不確定性影響
3、從小康到中等發(fā)達(dá)
5、進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展
6、中國式現(xiàn)代化
二、旅游面臨新挑戰(zhàn)
1、旅游消費(fèi)能力下降
2、旅游市場格局變化
3、旅游投資全面下降
4、旅游經(jīng)濟(jì)作用減弱
三、旅游發(fā)展新格局
1、城市大休閑,鄉(xiāng)村微度假
2、升級老項目,拓展新項目
3、強(qiáng)化老要素,融入新要素
4、*景區(qū),綜合式產(chǎn)品
5、發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),活躍夜旅游
6、運(yùn)用新科技,拓展智慧游
7、多業(yè)態(tài)融合,康養(yǎng)大賽道
四、旅游戰(zhàn)略新轉(zhuǎn)型
1、以導(dǎo)游為中心的旅行社轉(zhuǎn)型
2、以城市化為中心的酒店轉(zhuǎn)型
3、以目的地為中心的景區(qū)轉(zhuǎn)型
4、以沉浸式為中心的演藝轉(zhuǎn)型
5、以營地為中心的自家車轉(zhuǎn)型
6、以旅居為中心的度假區(qū)轉(zhuǎn)型
案例:錯失山東威海南海新區(qū)的投資
7、以煙火氣為中心的休閑轉(zhuǎn)型
8、以生活為中心鄉(xiāng)村民宿轉(zhuǎn)型
五、旅游全面新認(rèn)識
1、旅游資源無限制,差異吸引
2、旅游行為無框架,合法底線
3、旅游體驗(yàn)無窮盡,古今中外
4、休閑消費(fèi)無止境,追求興高采烈
5、休閑產(chǎn)業(yè)無邊界,追求全面覆蓋
6、休閑發(fā)展無約束,追求創(chuàng)意為王
第二篇章 適應(yīng)消費(fèi)新升級 打造文旅新場景
一、新生活新消費(fèi)催生新場景
1、新生代新生活引領(lǐng)新需求
——新生代新消費(fèi)取向
——沉浸式體驗(yàn)新需求
延伸分析:兩大市場——銀發(fā)市場和Z世代
2、新消費(fèi)催生文旅消費(fèi)新場景
——文旅新場景的表現(xiàn)形式
——文旅新場景的業(yè)態(tài)特征
——文旅新場景的核心要義
案例:臺灣后壁鄉(xiāng)土溝村農(nóng)村美術(shù)館——文化藝術(shù)賦予鄉(xiāng)村新場景
二、新場景推動文旅新融合新發(fā)展
1、“場景化”,文旅融合的大趨勢
案例:百年漁村西島——基于鄉(xiāng)村生活的跨界創(chuàng)意
2、“場景化”,全域旅游的下半場
案例:廣州小洲村藝術(shù)場景設(shè)計
3、“場景化”,產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的新生態(tài)
4、“場景化”,景區(qū)旅游的升級版
案例:河南濟(jì)源五龍口景區(qū)的場景化升級
5、“場景化”,城市更新的新走向
三、新理念新技術(shù)造就文旅新場景
1、文化賦魂
案例:又見平遙——把晉商文化和百年平遙古城演繹
案例:浙江紹興越王古都慢文化設(shè)計
2、業(yè)態(tài)賦形
案例:杭州西溪濕地的漁夫之旅
3、科技賦能
案例:無錫華萊塢景區(qū)則以影視產(chǎn)業(yè)+元宇宙技術(shù)
4、創(chuàng)意賦新
案例分析:中國陶唐都城文化遺址小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計
案例分析:江西興國無極村的設(shè)計思路
5、生活賦美
案例:尋找柳州螺螄粉小鎮(zhèn)——美食與旅行的完美融合
案例:錦江夜游夢回錦官城
第三篇章 打造文旅開發(fā)新模式 確定旅游發(fā)展新戰(zhàn)略
一、開啟認(rèn)知新思維
1、*思維
2、全局思維
案例:寧化古城業(yè)態(tài)策劃
3、用戶思維
——鎖定目標(biāo)顧客(案例:河北衡水鄧莊農(nóng)業(yè)+旅游園區(qū)設(shè)計)
——發(fā)現(xiàn)真需要找到真問題(案例:桃花山莊的產(chǎn)品打造)
4、專注思維
案例:北京延慶柳溝—— 一個靠豆腐發(fā)展的旅游小鎮(zhèn)
5、*思維
案例:格凸河旅游區(qū)的整體設(shè)計
6、流量思維
7、共享思維
8、社交思維
二、打造文旅發(fā)展新模式
1、高點(diǎn)化規(guī)劃,給予游客新鮮感
案例分析:湄瀾會客廳發(fā)展規(guī)劃
課堂討論:新疆喀什旅游發(fā)展方向?
2、匠心化建設(shè),強(qiáng)化游客審美感
案例討論:胡各莊發(fā)展前景與經(jīng)營思路
3、場景化空間,塑造游客沉浸感
案例討論:榆林陶唐都城如何進(jìn)行沉浸化產(chǎn)品設(shè)計
案例討論:貴州朱砂小鎮(zhèn)如何進(jìn)行體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計
案例討論:廣西靖西市漂流項目打造
4、游樂化項目,給予游客刺激感
案例討論:如何創(chuàng)造*的游樂氛圍
5、人性化服務(wù),營造游區(qū)舒適感
案例:四川省洪雅縣康養(yǎng)旅游的服務(wù)戰(zhàn)略
6、沉浸化夜游,營造文化體驗(yàn)感
延伸分析:如何打造打造夜間消費(fèi)文化IP
案例:瘦西湖“二分明月在揚(yáng)州”
7、精品化演藝,給予游客震撼感
——旅游演藝三大特征
案例分析:七里坪引進(jìn)東北抗聯(lián)演藝的故事
8、精準(zhǔn)化營銷,維系游客社交感
——如何打造旅游新媒體矩陣
案例分析:黃龍洞“定海神針”的故事
案例分析:王屋山和五龍口的精準(zhǔn)營銷策略
打造文旅消費(fèi)新場景課程
轉(zhuǎn)載:http://www.moqiwei.com/gkk_detail/298407.html
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