課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：毛鵬
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體內(nèi)容策劃培訓(xùn)
課程背景：
新媒體已成為政府與公眾溝通的重要橋梁。商務(wù)局作為政府部門，運營新媒體不僅必要，而且至關(guān)重要。新媒體能夠快速傳播政策信息，提高政務(wù)透明度，加強與民眾的互動，從而更好地服務(wù)群眾，提升政府形象。通過新媒體，我們可以及時發(fā)布商務(wù)動態(tài)、政策法規(guī)，為企業(yè)提供便捷的信息查詢服務(wù)，同時也能收集社情民意，為政策制定提供有力參考。在新媒體時代，積極擁抱變化，有效利用新媒體平臺，是商務(wù)局與時俱進、提高服務(wù)水平的必由之路。因此，商務(wù)局運營新媒體，不僅是對外宣傳的窗口，更是連接政府與民眾、優(yōu)化公共服務(wù)的紐帶，其必要性與重要性不言而喻。
課程目標(biāo)：
1、了解不同新媒體的特性和運營規(guī)則
2、了解新媒體的選題內(nèi)容策劃與內(nèi)容運營技巧
3、掌握如何制作貼合熱點的新媒體作品
4、學(xué)會使用AI智能工具進行短視頻的創(chuàng)作
課程大綱
第一講：新媒體的特征介紹
一、新媒體傳播的本質(zhì)：社交化
——新、反差、顛覆、好玩、熱點、互動、話題、分享
二、新媒體平臺特征解析
抖音、快手、B站、知乎、微博、微信公眾號和視頻號、小紅書
三、玩轉(zhuǎn)新媒體的三大要求
親民一點
屌絲一點
忘掉傳統(tǒng)
四、不同平臺有不同平臺的風(fēng)格要求
1、注意抖音、快手、視頻號的運營區(qū)別
2、公域：擴大知名度、拓展新客戶、積累潛在客戶
3、私域；熟人圈裂變、利于微信生態(tài)的分享、傳播鏈順暢
五、視頻號和抖音號的運營區(qū)別
流量特征、內(nèi)容規(guī)劃、用法定位
第二講：新媒體選題策劃
一、短視頻平臺的整體內(nèi)容策劃策略
1、目標(biāo)受眾分析
2、主題選擇
3、內(nèi)容形式
4、創(chuàng)意構(gòu)思
5、腳本撰寫
6、視覺呈現(xiàn)
7、音頻搭配
8、發(fā)布策略
9、互動設(shè)計
10、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
二、選題從哪里來？
1、企業(yè)角度：有價值（有業(yè)績）
2、同行角度：有特色（差異化）
3、社會角度：有鮮度（新鮮感）
4、網(wǎng)民角度：有意思（有娛樂）
5、員工角度：有生活（有煙火氣）
三、從數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)選題的方向
四、優(yōu)質(zhì)短視頻與用戶心理滿足點
提供有價值的信息；觀點評論；產(chǎn)生共鳴
提供利益；激發(fā)欲望；感官刺激
五、做好新媒體的兩大心法
1、有意義
2、有意思
案例分析：一個不好看但火起來的賬號；一個晦澀難懂，但做的有意思的賬號
六、短視頻內(nèi)容運營
1、價值內(nèi)容：學(xué)到東西
2、內(nèi)容對象：關(guān)聯(lián)強不強？
3、作品寬度：內(nèi)容是不是用戶經(jīng)常遇到的問題？
4、內(nèi)容表達：一切用戶想聽的話都是好話！
5、內(nèi)容不要自嗨：自說自話，得不到認(rèn)可
6、內(nèi)容太偏：沒有鎖定目標(biāo)受眾的核心利益
第三講：如何借勢熱點，制作出爆款作品
一、熱點的來源渠道
1、熱點尋找的5大渠道
熱搜系列、第三方平臺和工具、自媒體、朋友圈公眾號、線下話題
2、貼熱點的成功案例講解
二、如何制作“蹭熱點”的作品
1、貼熱點前最好理解題材，不要冒風(fēng)險
2、貼熱點前要做到四個結(jié)合
行業(yè)結(jié)合、企業(yè)結(jié)合、業(yè)務(wù)結(jié)合、文化結(jié)合
3、實用熱點的五個步驟
實操：結(jié)合客戶行業(yè)，業(yè)務(wù)，選一個平臺進行具體講解
標(biāo)題部分：必須學(xué)會使用“流行詞匯”
以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門
效果呈現(xiàn)案例：
4、視頻的發(fā)布技巧
發(fā)布時間的選擇；發(fā)布方式；#熱門話題；標(biāo)題與描述
5、分組實操
選熱點-做標(biāo)題-策劃內(nèi)容-制作素材-發(fā)布作品
第四講：AI智能工具賦能新媒體運營
一、AI工具智能撰寫文案/腳本
1、工具：豆包、文心一言
2、讓腳本成為商業(yè)化的方法
二、AI生成短視頻
1、人工填補公司相關(guān)資料
2、網(wǎng)絡(luò)智能填補素材
3、工具：剪影專業(yè)版
三、AI生成短視頻工具的操作難點輔導(dǎo)
新媒體內(nèi)容策劃培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/320743.html
已開課時間Have start time
- 毛鵬