新鮮營銷就是通過對品牌的檢核，發(fā)現(xiàn)品牌存在的問題以及突破的機會點，尋找適合品牌活化、保鮮、升級的對策，讓品牌在競爭中不斷增強競爭優(yōu)勢。新鮮營銷的策略主要有以下幾點：
第一、要敢于顛覆，實現(xiàn)產(chǎn)品活化。通過對一種原有經(jīng)典的徹底解構(gòu)，從而煥發(fā)出一種全新消費體驗或者認(rèn)知，打開一片新市場。以弱對強，以無名對有名，以草根對大腕。解構(gòu)、創(chuàng)造、變革、重生。對所有與消費者接觸的品牌要素進行不斷的“與時俱進”，注入新的元素以保持其發(fā)展的動力及時代活力。常用方法：產(chǎn)品新品類、副品牌反哺、形象更新、體驗傳播。拉近與消費者的距離，使百年品牌煥發(fā)青春與活力，從而提高營銷利潤。
第二、注重品牌重塑，實現(xiàn)品牌升級。跳出“品牌墓地”，在原有品牌知名度的基礎(chǔ)上，進行品牌重新構(gòu)建。常用方法：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、熱點傳播延續(xù)、組織重組等。品牌升級是新的市場環(huán)境下品牌精致化的必然要求，是企業(yè)從整體經(jīng)營拓展的需要出發(fā)，在目標(biāo)市場不斷升級的同時，使品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品、渠道終端、傳播同步升級，并由此帶動企業(yè)管理手段創(chuàng)新、管理水平提高，促進經(jīng)濟效益迅速發(fā)展。
第三、實行水平營銷、角色營銷、時尚營銷。通過原創(chuàng)性的理念和產(chǎn)品開發(fā)激發(fā)出新的市場和利潤增長點。首先選擇一個焦點，然后進行橫向置換以產(chǎn)生刺激，最后建立一種聯(lián)結(jié)。運用角色具有的這種擬人化效果，使品牌形象讓消費者從心理、文化和社會感情上產(chǎn)生親切感和敬重感，賦予品牌角色切合消費者的“身份”追求，從而有效引導(dǎo)和創(chuàng)造市場消費。巧用借助物、善于借勢，可以使弱勢品牌或產(chǎn)品，低成本取得市場空前的成功。找準(zhǔn)借助物和切入點，嵌入式廣告和事件營銷的無縫對接，深入了解消費者行為，挖掘時尚創(chuàng)造者的生活形態(tài)，找到驅(qū)動消費行為的時尚力量和元素，并采用這些消費語言，迎合目標(biāo)人群的心理需求滿足和表達(dá)愿望，創(chuàng)造產(chǎn)品和品牌價值，從而贏得市場。
如果把品牌比作是人的話，那么我們就更容易接受品牌是有生命的這一觀點。有生命就會有生老病變的規(guī)律，品牌形象陳舊，產(chǎn)品包裝及賣點陳舊，知名度、美譽度下降，通路效率低下，銷量下滑，市場占有率下降，品牌失落等現(xiàn)象都使得我們的品牌進一步老化、衰退，如果企業(yè)在這些階段沒有對品牌進行活化、改進措施將會使我們的品牌進入品牌墳?zāi)?。品牌一旦進入了墳?zāi)沟貛Вm然還有一定的知名度，但是他卻不是在消費者購買之列，這個時候我們的品牌也就名存實亡了。企業(yè)的高死亡率、品牌的老化、品牌的衰退、品牌進入墳?zāi)沟貛У纫蛩剡@些都是導(dǎo)致品牌競爭力下降的因素。因此，要想提升品牌，新鮮營銷是一個必備武器。
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/zixun_detail/99.html