一、丸美的品牌故事
MARUBI丸美，以優(yōu)雅為表，夢(mèng)想為心，價(jià)值為核。它汲取全球文化傳承中的優(yōu)秀精髓，打造出現(xiàn)代的、東方的、*品質(zhì)的輕奢品牌。
丸美的名字源自一個(gè)深刻的哲思——“以圓為美”。在《說文解字》中，丸即圓，以圓為美代表著跨越東西方的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，追求完美。MARUBI丸美的名字便是源于此。
自創(chuàng)立至今，丸美已專注于眼部肌膚護(hù)理15年。在這漫長(zhǎng)的歲月里，丸美始終致力于高品質(zhì)眼霜的研發(fā)和生產(chǎn)，如今已成為中國(guó)眼霜銷量第一的品牌。其*產(chǎn)品——第四代彈力蛋白凝時(shí)緊致眼精華，集合全球9國(guó)先進(jìn)原料，添加7項(xiàng)專利成分，執(zhí)著于“用世界最好，做中國(guó)最好”的理念。
早在2000年，丸美就開始專注于“眼部肌膚護(hù)理”領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)的中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)還處于萌芽狀態(tài)，但丸美已通過跨國(guó)合作，在技術(shù)研究和開發(fā)上不斷創(chuàng)新，取得了一系列令人矚目的成績(jī)。從最初的眼部產(chǎn)品系列，到憑借眼部多元細(xì)胞修復(fù)素的技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲得多項(xiàng)美容大獎(jiǎng)，再到推出眼部防曬乳，成為中國(guó)市場(chǎng)第一支獲得特殊用途化妝品許可的產(chǎn)品，丸美在眼部護(hù)理領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力不斷凸顯。
2007年，丸美彈力蛋白眼精華的推出，瞬間席卷全國(guó)，開啟了眾多中國(guó)女性的“眼部護(hù)理”啟蒙時(shí)代。彈力蛋白系列也成為丸美的*產(chǎn)品。隨后，丸美不斷推出新產(chǎn)品，如“眼部護(hù)理大師”系列，把眼部護(hù)理推到新的技術(shù)高度。
2013年，全球*奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的L Capital基金戰(zhàn)略投資丸美，成為其第二大股東。這次合作涵蓋了產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、廣告公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷等8大方面，是L Capital Asia在中國(guó)境內(nèi)投資的*化妝品公司。
丸美還斥資2500萬美元建成了全球*的眼部肌膚研究中心——丸美5C中心。這個(gè)中心包括研發(fā)中心、制造中心、物流中心、信息中心以及培訓(xùn)中心等五大中心，是一個(gè)時(shí)尚、現(xiàn)代、科技的化妝品藝術(shù)工廠。
其中，研發(fā)中心由全球優(yōu)秀科學(xué)家和先進(jìn)研發(fā)設(shè)備組成，嚴(yán)格按照10萬級(jí)GMP凈化標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。制造中心擁有領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝、*的生產(chǎn)環(huán)境、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，車間潔凈等級(jí)10萬級(jí)，以ISO9001、GMPC管理體系為執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。培訓(xùn)中心則整合了國(guó)內(nèi)外美容護(hù)膚的*知識(shí)、技巧，助力丸美的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
丸美還通過一系列現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)，如與代言人梁朝偉的合作，成功吸引了全國(guó)數(shù)億女性的關(guān)注。片中的梁朝偉化身暖心男神，深情演繹，令人感動(dòng)。最后揭蠱的瞬間更是令人震撼——原來這段令人動(dòng)容的情話是來自知名護(hù)膚品牌丸美對(duì)其女性受眾的關(guān)懷！這種情感共鳴使得丸美的品牌形象更加深入人心。
一、丸美CEO孫懷慶的商業(yè)理念與實(shí)踐
“要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，企業(yè)必須具備三大基石——獨(dú)特出眾的產(chǎn)品、愉悅的用戶體驗(yàn)以及與消費(fèi)者情感共鳴的能力?！边@是丸美CEO孫懷慶對(duì)于與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的必要條件的獨(dú)到見解。
“丸美正致力于構(gòu)建一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、具備*競(jìng)爭(zhēng)力的輕奢品牌公司，與時(shí)俱進(jìn)，追求美與健康?！睂O懷慶在公司的文化節(jié)上如此闡述丸美的愿景。
“十五年如一日，我們專注于眼部護(hù)理的研究，正是這份專注讓我們成為今天中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊?！睂O懷慶談及丸美如何穩(wěn)固其在中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位時(shí)表示。
孫懷慶進(jìn)一步分享了對(duì)于好公司的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：“一個(gè)‘教父級(jí)’的公司應(yīng)該對(duì)行業(yè)有正面的借鑒和指導(dǎo)意義。公司的成功應(yīng)該可復(fù)制、可學(xué)習(xí)，并且其經(jīng)驗(yàn)是正面的。在成為行業(yè)領(lǐng)袖的道路上，我們要為那些志同道合、為夢(mèng)想奮斗的人提供幸福的歸宿。企業(yè)應(yīng)該竭盡所能為社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，慈善只是其中的一部分，而合法納稅則是關(guān)鍵?！?/p>
“廣州被福布斯評(píng)為中國(guó)*商業(yè)城市，連續(xù)三年位列第一。這里不僅有美味的食物、舒適的居住環(huán)境、清新的空氣，還有我們的認(rèn)同感。鐮田先生內(nèi)心熱愛這份事業(yè)，他的經(jīng)驗(yàn)將助力我們?cè)趯?shí)現(xiàn)理想的道路上跑得更快?！睂O懷慶談及邀請(qǐng)前資生堂中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鐮田正志加入丸美的緣由。
“歷史上許多曾被外界視為瘋狂的觀念，事后往往被證明是建立在對(duì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)深入分析后的洞察?！睂O懷慶在談及丸美眼霜?jiǎng)偯媸袝r(shí)價(jià)格遠(yuǎn)超國(guó)外知名品牌這一舉動(dòng)時(shí)表示。
“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為品牌帶來了全球化的機(jī)遇，同時(shí)也使其遭遇了全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”孫懷慶談及互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的全球一體化時(shí)表示。
“真正的時(shí)尚不僅在于外表的裝飾，更在于內(nèi)心的與時(shí)俱進(jìn)，擁抱變化，追求新事物，甚至接納年輕人。”孫懷慶談到時(shí)尚與關(guān)愛時(shí)如此表述。
正如孫懷慶所言，“關(guān)愛世界是我們的座右銘。丸美不僅致力于企業(yè)發(fā)展，同時(shí)也思考成功企業(yè)的價(jià)值所在。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)更應(yīng)是一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。”
2008年，丸美創(chuàng)立了十分關(guān)愛基金，每銷售一瓶產(chǎn)品，都將從收入中捐出10分錢用于支持欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育事業(yè)，至今已累計(jì)捐助30余所愛心小學(xué)。
二、丸美集團(tuán)概覽
丸美集團(tuán)坐落于廣州科學(xué)城*經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的5C中心，這里不僅是丸美的營(yíng)運(yùn)和制造核心，也是其投資2億元、占地5萬平方米的總部。該中心集研發(fā)、制造、培訓(xùn)、信息和藝術(shù)于一體，匯聚了全球*護(hù)膚專家，致力于為中國(guó)女性提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
丸美集團(tuán)以女性肌膚需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持“全球*，*競(jìng)爭(zhēng)力”的品牌理念，與國(guó)際科研機(jī)構(gòu)深度合作，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。90%以上的原料來自海外，保證了產(chǎn)品在研發(fā)和肌膚研究上的*水準(zhǔn)。
其市場(chǎng)覆蓋全國(guó)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），形成了強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，確保消費(fèi)者能夠即時(shí)接觸到丸美的產(chǎn)品。憑借卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神，丸美榮獲了包括“全國(guó)消費(fèi)者放心品牌”、“亞洲名優(yōu)品牌獎(jiǎng)”在內(nèi)的多項(xiàng)榮譽(yù)。
值得一提的是，丸美還通過了廣東省*商標(biāo)和高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)證，進(jìn)一步證明了其在科技研發(fā)和創(chuàng)新上的實(shí)力。這些成就充分體現(xiàn)了丸美集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的執(zhí)著追求，以及對(duì)女性肌膚健康的深度關(guān)注。
丸美隸屬于丸美（中國(guó)）控股集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋生物科技、時(shí)尚化妝品、健康食品、職業(yè)連鎖教育、美容SPA等多個(gè)領(lǐng)域。丸美之名源于“圓為美”的哲思，寓意著圓形是世界上最美的形狀，也是女性優(yōu)美柔性的象征。作為一個(gè)不斷追求完美、生生不息的企業(yè)，丸美將持續(xù)為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
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