企業(yè)宣傳片的重要價(jià)值在于展現(xiàn)企業(yè)的真實(shí)面貌，讓受眾能夠直觀感受到企業(yè)的起步、發(fā)展和現(xiàn)今的狀況。這不僅是對(duì)企業(yè)形象的展現(xiàn)，更是企業(yè)對(duì)外界傳達(dá)自身文化、價(jià)值和產(chǎn)品的重要途徑。隨著科技的進(jìn)步，企業(yè)宣傳片也隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展而日趨成熟。雖然關(guān)于企業(yè)宣傳片的起源尚待考證，但無(wú)疑，它已經(jīng)在中國(guó)發(fā)展了數(shù)十年，成為、企事業(yè)單位不可或缺的傳播工具。
盡管企業(yè)宣傳片的歷史相對(duì)較短，但根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度以及市場(chǎng)環(huán)境的變化，可以劃分為四個(gè)時(shí)代。
在企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代，主要是以文字解說(shuō)為主，畫面表現(xiàn)力相對(duì)較弱。此時(shí)的宣傳片類似于新聞報(bào)道或企業(yè)簡(jiǎn)介，常常擔(dān)心受眾無(wú)法理解，力求將所有信息都傳達(dá)給觀眾。后期剪輯注重聲畫對(duì)應(yīng)，但受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)和人才，畫面表現(xiàn)往往難以與解說(shuō)詞完全匹配。
隨著技術(shù)的發(fā)展和觀眾需求的提高，企業(yè)宣傳片進(jìn)入了2.0時(shí)代。這一時(shí)期，畫面表現(xiàn)力得到了加強(qiáng)，宣傳片的制作開始注重畫面的吸引力。專業(yè)的導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)師等人才匯聚，使得宣傳片的制作水平有了顯著提高。這一時(shí)期的宣傳片仍然繼承了1.0時(shí)代的文字報(bào)道風(fēng)格，解說(shuō)詞往往冗長(zhǎng)，缺乏新意。
隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片已無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化需求。企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。這一時(shí)期的宣傳片注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)，追求畫面的唯美和藝術(shù)性?？蛻糸_始強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的公司形象和社會(huì)價(jià)值，要求宣傳片能夠體現(xiàn)其個(gè)性化需求。專業(yè)的影視制作公司開始提供從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯等全方位的服務(wù)。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)宣傳片創(chuàng)作也受到了影響。微電影的崛起開啟了企業(yè)宣傳片的4.0時(shí)代。這一時(shí)期的宣傳片與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，通過(guò)微電影的形式將產(chǎn)品性能無(wú)縫植入劇情中，引發(fā)觀眾的自發(fā)觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果*化。宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)傳播。
企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式多種多樣，常見的有紀(jì)實(shí)型、表現(xiàn)型和紀(jì)實(shí)表現(xiàn)型。不同的形式各有優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)可以根據(jù)自身需求選擇合適的表現(xiàn)形式。企業(yè)宣傳片的制作目的是通過(guò)視聽手段展現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特風(fēng)格、實(shí)力和文化，樹立企業(yè)的良好形象，建立公眾對(duì)企業(yè)的好感和信任度。
這個(gè)行業(yè)在2000年前后興起，隨著企業(yè)對(duì)自身形象展示的需求不斷增長(zhǎng)而蓬勃發(fā)展。每個(gè)企業(yè)的老板都希望通過(guò)深度挖掘企業(yè)的生存狀態(tài)、價(jià)值取向、文化傳承、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等，賦予其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，幫助企業(yè)樹立具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)形象。根據(jù)宣傳片的作用和時(shí)長(zhǎng)不同，通常展會(huì)的宣傳片宜短不宜長(zhǎng)，給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)觀看的宣傳片則適中，給專業(yè)觀眾觀看的影片時(shí)間可以更長(zhǎng)一些，以便觀眾能夠充分理解并感受企業(yè)的文化和價(jià)值。企業(yè)宣傳片在商業(yè)活動(dòng)中扮演著至關(guān)重要的角色，其應(yīng)用場(chǎng)景廣泛且多樣。從內(nèi)容角度出發(fā)，主要分為兩大類，并各自服務(wù)于不同的商業(yè)需求。
第一類是企業(yè)宣傳片，其核心目的是統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。這些信息包括企業(yè)的發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制等多個(gè)方面，旨在通過(guò)深入而集中的展示，增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)的信任感，從而達(dá)到樹立品牌、提升形象的目的。該類宣傳片還能夠充分展現(xiàn)企業(yè)的文化建設(shè)、品牌建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略，為受眾提供一個(gè)全方位了解企業(yè)的窗口。
第二類產(chǎn)品直銷片，主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄與三維動(dòng)畫的結(jié)合，生動(dòng)地展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。這類宣傳片能讓消費(fèi)者或經(jīng)銷商更深入地了解產(chǎn)品，為其創(chuàng)造一個(gè)良好的銷售環(huán)境。
從應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分，我們有產(chǎn)品推廣宣傳片和電視直銷宣傳片，它們主要通過(guò)銷售廳演播、媒體廣告投放等方式，以生動(dòng)、可信的形式針對(duì)客戶人群進(jìn)行宣傳。這類宣傳片能在電視臺(tái)、賣場(chǎng)、展銷會(huì)等場(chǎng)所播放，幫助降低講解難度，更好地打動(dòng)消費(fèi)者。
還有針對(duì)地產(chǎn)行業(yè)的樓盤銷售宣傳片，通過(guò)實(shí)拍與三維動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，全面展示樓盤的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，刺激購(gòu)買欲望，達(dá)到促進(jìn)樓盤銷售的目的。管理培訓(xùn)宣傳片適用于企業(yè)內(nèi)部，將優(yōu)秀的培訓(xùn)課件制作成影視光盤，提高培訓(xùn)效率和效果。產(chǎn)品適用宣傳片則適用于新產(chǎn)品上市，起到產(chǎn)品說(shuō)明書的作用，同時(shí)提升企業(yè)形象。
對(duì)于企業(yè)上市路演宣傳片，它是針對(duì)公司上市路演需求而制作的，通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)和鏡頭對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合介紹，幫助投資者清晰生動(dòng)地了解企業(yè)的投資價(jià)值。企業(yè)形象宣傳片則是宣傳片中較常見的分類，展示企業(yè)綜合實(shí)力，樹立企業(yè)品牌。
在制作流程方面，從創(chuàng)意規(guī)劃到實(shí)際拍攝，再到后期制作與交付，每一步都有嚴(yán)格的時(shí)間規(guī)劃和流程控制。比如，在確定創(chuàng)意和規(guī)劃階段后，會(huì)進(jìn)行溝通確認(rèn)；在項(xiàng)目實(shí)施階段，包括拍攝和后期制作；在調(diào)整及確認(rèn)階段，會(huì)根據(jù)客戶的反饋進(jìn)行修改；最后在成品提交階段，會(huì)與客戶進(jìn)行最后的溝通和交付。
7. 完成產(chǎn)品輸出（提供按協(xié)議約定的播出帶或DVD和VCD）。
8. 建立完善的檔案，以及其他后續(xù)服務(wù)。
關(guān)于Vlog：
這個(gè)近年來(lái)極為流行，且預(yù)計(jì)將持續(xù)發(fā)展。若打算涉足此領(lǐng)域，建議制作有文化內(nèi)涵、國(guó)風(fēng)特色、旅拍等元素相結(jié)合的Vlog。此類Vlog需有鮮明獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，以便觀眾能夠輕易記住，從而提高其價(jià)值和吸引力。
學(xué)習(xí)要點(diǎn)：
1. 文案創(chuàng)作：Vlog對(duì)文案要求極高，因此首先需要掌握如何撰寫對(duì)應(yīng)類型的文案。
2. 配音技巧：為了提供視聽享受，必須提升配音能力。
3. 視頻拍攝技術(shù)：掌握拍攝高質(zhì)量視頻的技巧，給觀眾帶來(lái)視覺盛宴。
4. 高效視頻剪輯：推薦使用edius軟件，它對(duì)電腦配置要求低，剪輯快速，功能全面，即使在外出時(shí)也能輕松剪輯。
關(guān)于普通娛樂短視頻：
這類視頻主要用于各種，以有趣、好玩為核心?？梢耘臄z新奇事物或記錄有趣的片段等，主要偏向于移動(dòng)端剪輯和分享。
學(xué)習(xí)要點(diǎn)：
1. 拍攝技巧：特別是瞬間拍攝、各種場(chǎng)景拍攝技巧以及如何穩(wěn)定畫面。
2. 配樂和踩點(diǎn)：這類短視頻對(duì)音樂要求較高，需要收集和分類各種音樂。
3. 手機(jī)剪輯：這類視頻常常需要使用手機(jī)進(jìn)行剪輯，也需要學(xué)習(xí)各種功能，但更全面的建議還是使用電腦進(jìn)行剪輯和包裝。
關(guān)于普通商業(yè)視頻：
這里所指是帶有商業(yè)化目的的視頻，如產(chǎn)品宣傳或相關(guān)意圖的視頻，現(xiàn)在廣泛應(yīng)用于各個(gè)平臺(tái)、小視頻平臺(tái)或主圖等。因?yàn)檫@類視頻需求量極大，許多學(xué)員在工作室主要制作此類視頻。
學(xué)習(xí)要點(diǎn)：
1. 視頻策劃：如何策劃和創(chuàng)意成為這類視頻的關(guān)鍵，需要學(xué)習(xí)如何編寫策劃書、大量閱片等。
2. PS修圖基礎(chǔ)：掌握簡(jiǎn)單的PS修圖和摳圖技巧。
3. 視頻拍攝：根據(jù)視頻策劃進(jìn)行拍攝，需要提高審美能力。
4. 視頻剪輯：學(xué)習(xí)專業(yè)的剪輯技術(shù)，熟悉各種尺寸和格式，建議使用PR或edius軟件。
5. 簡(jiǎn)單包裝和模板使用：掌握簡(jiǎn)單的模板應(yīng)用和修改能力。
企業(yè)視頻、美食視頻等領(lǐng)域的學(xué)習(xí)內(nèi)容和重點(diǎn)也各有特色，涉及解說(shuō)、文案、審美、拍攝技巧、聲音處理、快速剪輯、校色等方面的知識(shí)和技能。
關(guān)于課程階段：
第一階段：掌握PS、AI軟件基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)創(chuàng)意海報(bào)和字體設(shè)計(jì)，了解AE軟件基礎(chǔ)圖片動(dòng)畫效果制作。
第二階段：深入學(xué)習(xí)AE高級(jí)動(dòng)畫設(shè)計(jì)、合成技術(shù)和特效技術(shù)，并實(shí)戰(zhàn)演練MG風(fēng)格動(dòng)畫制作。
第三階段：學(xué)習(xí)C*三維創(chuàng)意包裝，包括軟件基礎(chǔ)、建模、材質(zhì)渲染、動(dòng)畫和特效模塊等。
第四階段：專注于風(fēng)格類型化包裝設(shè)計(jì)，如簡(jiǎn)約類、質(zhì)感類和動(dòng)感類等，掌握不同風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)理念和技術(shù)。
第五階段：學(xué)習(xí)剪輯的藝術(shù)與技術(shù)，包括剪輯工作流程、理論與實(shí)際操作，以及綜合案例的實(shí)拍和剪輯包裝。
《綜藝娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)解析及學(xué)習(xí)規(guī)劃建議》
在娛樂綜藝節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)中，如何策劃和設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)項(xiàng)目是一個(gè)值得深入探討的話題。為了突出品牌特色和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，我們可以結(jié)合三維技術(shù)與實(shí)拍廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。
對(duì)于畢業(yè)設(shè)計(jì)而言，我們需要通過(guò)全面的訓(xùn)練，從分鏡設(shè)計(jì)、腳本創(chuàng)作到三維建模、后期制作、音效處理和剪輯等全流程制作環(huán)節(jié)，全面磨煉和提升制作技能。惜美設(shè)計(jì)的視頻剪輯培訓(xùn)課程為我們提供了一個(gè)寶貴的參考，下面讓我們?cè)敿?xì)介紹一下各階段的內(nèi)容。
在綜藝節(jié)目的視覺設(shè)計(jì)方面，我們首先要研究受眾群體的喜好和習(xí)慣，了解觀眾的需求和期望。在此基礎(chǔ)上，我們可以結(jié)合三維技術(shù)與實(shí)拍素材，打造獨(dú)具特色的視覺效果，以此提升節(jié)目的吸引力和觀感。在廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，更要注重品牌特征的表達(dá)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，讓廣告信息深入人心。
在進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們需要熟練掌握從前期策劃到后期制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從分鏡設(shè)計(jì)開始，通過(guò)精準(zhǔn)捕捉畫面語(yǔ)言，搭建出引人入勝的場(chǎng)景和故事線；再依據(jù)腳本創(chuàng)作進(jìn)行拍攝和素材采集；接著進(jìn)入三維建模階段，通過(guò)建模軟件創(chuàng)造出逼真的場(chǎng)景和特效；最后進(jìn)行后期制作、音效處理和剪輯等流程，將各個(gè)元素有機(jī)地融合在一起，形成完整的作品。這一階段的學(xué)習(xí)和實(shí)踐對(duì)于我們的成長(zhǎng)至關(guān)重要。
以上內(nèi)容是基于惜美設(shè)計(jì)的視頻剪輯培訓(xùn)課程的介紹進(jìn)行的改編和分享，希望能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)啟發(fā)和幫助。
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