成立僅僅四年,就成為行業(yè)前三,和伊利平起平坐,蒙牛是怎么做到的呢?牛根生在初期只用了這三招:
一、虛擬聯(lián)合戰(zhàn)略,借力社會(huì)資本。蒙牛成立后先建市場(chǎng),后建工廠,利用品牌將其他企業(yè)聯(lián)合到自己名下做車(chē)間,快速將產(chǎn)品打入市場(chǎng),即使后來(lái)建廠了,像運(yùn)奶車(chē)、奶站等,都是由社會(huì)投資,通過(guò)經(jīng)濟(jì)杠桿整合大量社會(huì)資源,先建市場(chǎng),后建工廠,讓產(chǎn)品早問(wèn)世一年,利用社會(huì)資本,蒙牛發(fā)展速度至少加快了一倍。
二、甘當(dāng)?shù)诙€(gè)定位。依附和借勢(shì)于伊利打響自己的品牌。當(dāng)時(shí)行業(yè)第一是伊利,第二是誰(shuí)沒(méi)人知道,提出做第二,相當(dāng)于把其他對(duì)手都甩到了后面,自己加塞到了第二名的位置,廣告牌上寫(xiě)的是做內(nèi)蒙古第二品牌,冰淇淋包裝印的是向伊利學(xué)習(xí)的字樣,深度捆綁,借伊利之名,提升蒙牛品牌。
三、低姿態(tài)。讓伊利放松警惕,牛根生之前是伊利的副總,一直對(duì)老領(lǐng)導(dǎo)非常尊重,而對(duì)于蒙牛虛心學(xué)習(xí)的低姿態(tài),伊利也表現(xiàn)的極為樂(lè)觀,因?yàn)橐婚_(kāi)始蒙牛就定位于乳品市場(chǎng)的建設(shè)者,努力做大行業(yè)蛋糕,而不是掠奪現(xiàn)有市場(chǎng)份額。??傇?jīng)說(shuō)過(guò),提倡全民喝奶,但你不一定喝蒙牛,但是只要你喝奶就行。同時(shí)在產(chǎn)品上,避實(shí)就虛,伊利的主力產(chǎn)品是高端的利樂(lè)紙盒包裝,蒙牛就賣(mài)低檔次的塑料包裝。伊利主攻大市場(chǎng),蒙牛就從二三線做起,跟隨者的角色減少了伊利的市場(chǎng)抵制。
所以,借用社會(huì)資本快速開(kāi)拓市場(chǎng),捆綁行業(yè)老大,打響自己的名頭,集中優(yōu)質(zhì)資源,從市場(chǎng)和技術(shù)甘當(dāng)老二,巧妙處理與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)系,這就是蒙牛初期快速發(fā)展的核心所在。
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