現(xiàn)在營(yíng)銷都喜歡聊裂變營(yíng)銷。啥是裂變？前幾天，徽州宴女老板娘說(shuō)，她的狗比別人家的孩子還要值錢，引發(fā)了大家廣泛的討論。這個(gè)瘋狂的人跟人之間的傳播就是裂變。裂變有一個(gè)前提就是人們的主動(dòng)分享。而只有一件事情能讓他愿意主動(dòng)分享，那就是一個(gè)話題，一個(gè)讓他都覺(jué)得出乎意料的話題出乎意料，就是跟常規(guī)不一樣，有反差感才會(huì)引起用戶的好奇。
比如故宮出了雪糕，薇婭的直播間，竟然開(kāi)始賣火箭。那給一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)裂變，就是給這個(gè)產(chǎn)品找到一個(gè)讓人出乎意料的話題，讓大家去分享。比如有的產(chǎn)品就讓用戶做心理測(cè)試，性格測(cè)試，大家很樂(lè)于分享。還有拼多多就是以超便宜的價(jià)格拉動(dòng)大家分享。如果你始終都沒(méi)有給你的產(chǎn)品找到一個(gè)讓人出乎意料的話題。不能夠吸引大家分享，那你只能靠利益來(lái)吸引用戶，就像完美日記和瑞幸咖啡給用戶折扣，讓他去分享。
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