新聞稿寫作與企業(yè)宣傳
發(fā)布時間:2019-08-06 13:53:01
講師:孫曉輝 瀏覽次數(shù):2932
課程描述INTRODUCTION
新聞稿寫作課程
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新聞稿寫作課程
研修對象
各部門專兼職通訊員、行政、人力資源、黨群工會等人員
課程背景
1. 學(xué)員在新聞寫作中思路紊亂,無從下筆,花費(fèi)很多時間卻質(zhì)量不高;
2. 對新聞不敏感不思考,找不到新聞點(diǎn)和價值敏感度;
3. 寫作新聞稿件時缺乏必備要素,不完整不充分,尺度掌握困難;
4.由于寫作水平不高,缺乏自信,談寫色變,畏難情緒影響工作質(zhì)量。
課程目標(biāo)
通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)員將能夠:
1、培養(yǎng)新聞觸角和新聞敏感,善于發(fā)現(xiàn)新聞線索。
2、積累新聞素材,選好新聞題材,找準(zhǔn)新聞角度。
3、掌握不同題材的新聞寫作結(jié)構(gòu)和寫作技巧
4、學(xué)會提煉新聞主題,精準(zhǔn)而全面進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部新聞報道與宣傳。
培訓(xùn)方式
講授、提問、視頻教學(xué)、案例、小組討論
內(nèi)容提要
導(dǎo)言:企業(yè)宣傳與新聞寫作
第一單元:企業(yè)宣傳常見的新聞類型
一、新聞
1、新聞的含義和分類
2、新聞的結(jié)構(gòu)
3、新聞的特點(diǎn)和構(gòu)成要素
二、新聞報道
1、新聞報道的含義和分類
2、新聞報道的分類
三、深度報道
1、深度報道的含義
2、深度報道的基本特征
3、深度報道的形式與類型
四、新聞稿件與工作總結(jié)的區(qū)別
1、寫作目的與目標(biāo)
2、閱讀對象和收取重點(diǎn)
3、文體格式與結(jié)構(gòu)
第二單元:新聞寫作的基本邏輯——金字塔原理
一、金字塔原理的邏輯思考
1、金字塔的基本結(jié)構(gòu)
2、金字塔的四個原則
3、為什么要用金字塔
二、序言的寫作
1、背景 2、沖突 3、問題 4、答案
三、文章內(nèi)容的金字塔結(jié)構(gòu)組建
1、縱向搭建文章的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
自上而下表達(dá) 自下而上思考
2、橫向建立文章的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
組織素材的MECE原則
講案例的STAR結(jié)構(gòu)
演繹推理和歸納組合
3、邏輯思維導(dǎo)圖的勾畫
第三單元:如何將消息寫精粹
一、寫出好導(dǎo)語
1、好導(dǎo)語的要求
2、好導(dǎo)語的寫法
-- 概括式:案例1
-- 懸念式:案例2
-- 描寫式:案例3
-- 評論式:案例4
-- 對比式:案例5
-- 復(fù)合式:案例6
二、安排好結(jié)構(gòu)
1、內(nèi)容:5W+1H
2、結(jié)構(gòu):常見的結(jié)構(gòu)
-- 倒金字塔結(jié)構(gòu)
-- 新華體
-- 華爾街日報體
第四單元:如何將通訊寫漂亮
一、通訊的三段論——風(fēng)頭豬肚豹尾
1.通訊開頭的寫法
-- 描述寫法:案例1
-- 對比寫法:案例2
-- 議論寫法:案例3
-- 背景入手:案例4
2.通訊正文的模式
-- 橫向模式:案例1
-- 縱向模式:案例2:
-- 結(jié)構(gòu)模式:案例3
3.通訊結(jié)尾的寫法
有力、重凸主題、收尾呼應(yīng)
第五單元:將深度報道寫的厚重
一、深度報道的特點(diǎn)
二、如何構(gòu)建深度
1、采訪: -- 構(gòu)建深度的基礎(chǔ) -- 采訪認(rèn)知的三重境界
2、內(nèi)容: -- 構(gòu)建深度的建筑材料 -- 深度報道的內(nèi)容
3、思想: -- 構(gòu)建深度的靈活 -- 思想要厚重
4、表達(dá): -- 構(gòu)建深度的技術(shù)手段 -- 表達(dá)要有技巧
第六單元:如何將常規(guī)新聞報道寫出特色和個性
一、給報道擬個好標(biāo)題
1.標(biāo)題的作用:
2.標(biāo)題的要求
3.如何做標(biāo)題
4.好標(biāo)題欣賞
-- 生動感人型 -- 氣勢服人型 -- 新穎贏人型 -- 回味引人型
二、四個學(xué)會:
5.學(xué)會傳達(dá)和展示:
三個案例與學(xué)員共同分析和修正
6.學(xué)會講故事
課堂案例與學(xué)員共同分析和修正
7.學(xué)會細(xì)節(jié)描寫
課堂案例與學(xué)員共同分析和修正
8.學(xué)會精選角度
課堂案例與學(xué)員共同分析和修正
三、新聞角度的選擇原則
1.比較篩選
2.以小見大
3.給人以新鮮感
四、新聞角度選擇的幾個技巧
1.從數(shù)字變化找角度
2.從效果著手找角度
3.從對比優(yōu)勢找角度
4.從跟進(jìn)報道找角度
5.從報道由頭找角度
結(jié)語:我們鼓勵、贊同創(chuàng)新的寫法
教學(xué)設(shè)備白板、大白報紙、白板筆、投影儀
新聞稿寫作課程
轉(zhuǎn)載:http://www.moqiwei.com/gkk_detail/64088.html
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