課程描述INTRODUCTION
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：熊建軍
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營培訓(xùn)
課程大綱：
一、 4G的移動互聯(lián)時(shí)代來臨
1、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨
2012年七大超越
移動互聯(lián)網(wǎng)改變經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、金融、生活
2、移動互聯(lián)網(wǎng)的特征與影響
特征：移動性、交互性、平等性、社群性、咨詢性
影響：即時(shí)性、便捷性、推送性、低成本、集成性、點(diǎn)對點(diǎn)
3、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的誤區(qū)：
網(wǎng)絡(luò)營銷不等于微博微信
網(wǎng)上開店不等于電子商務(wù)
代運(yùn)營不能解決人才問題
信息化不等于互聯(lián)網(wǎng)化
4、傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化四個(gè)階段
傳播層面的互聯(lián)網(wǎng)化
渠道層面的互聯(lián)網(wǎng)化
供應(yīng)鏈層面的互聯(lián)網(wǎng)化
商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)化
二、 傳統(tǒng)營銷體系及瓶頸分析
1、傳統(tǒng)營銷體系：
戰(zhàn)略：品牌
策略：產(chǎn)品、渠道、服務(wù)
執(zhí)行：廣告、促銷、公關(guān)、終端、直銷
2、傳統(tǒng)營銷體系的宗罪：
高投入 砸錢知名度
品牌內(nèi)涵、定位、傳播、渠道不匹配
用戶的感知度 信任度 忠誠度逐年下降
3、移動互聯(lián)時(shí)代的用戶思維:
60后 功能時(shí)代
70后 品牌時(shí)代
80后 體驗(yàn)時(shí)代
90后 參與時(shí)代
三、 小米科技的營銷體系
1、雷軍的“雷七決”
專注、*、口碑、快
從零開始做硬件
從零開始做電商
不打廣告品牌覆蓋到三四線城市
不請明星做粉絲圈
2、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷體系
口碑
產(chǎn)品
社會媒體
社群建設(shè)
服務(wù)
3、移動互聯(lián)營銷策略
產(chǎn)品策略：做爆品
媒體策略：做自媒體
用戶策略：做粉絲
四、 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷執(zhí)行
1、產(chǎn)品
痛點(diǎn)：創(chuàng)造讓人難以拒絕的產(chǎn)品
爆點(diǎn)：為什么好產(chǎn)品形不成口碑
尖叫點(diǎn)：提煉提煉再提煉
2、社會媒體
內(nèi)容設(shè)計(jì)
搞笑
煽情
自黑
美女
神P圖
重口味
無節(jié)操
文藝范
小清新
校園體
正能量
互動設(shè)計(jì)
點(diǎn)贊
轉(zhuǎn)發(fā)
抽獎(jiǎng)
紅包
游戲
投票
猜猜
討論
預(yù)約
秀圖
新媒體
微博：事件
論壇：討論
微信：服務(wù)
QQ：綜合
3、社群建設(shè)
粉絲圈：找到對的人
活動設(shè)計(jì)：讓用戶成為明星
玩：營銷的最高境界
4、服務(wù)
服務(wù)=爽
5、新媒體運(yùn)營三步曲
開發(fā)參與環(huán)節(jié)
設(shè)計(jì)互動方式
擴(kuò)散口碑事件
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營培訓(xùn)
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