課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：彭曉輝
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
圖文營銷培訓(xùn)
課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。
您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時解決學(xué)員在抖音和小紅書的賬號運營技術(shù)難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學(xué)員掌握*的短視頻平臺運營方式。
課程收益
1. 通過對新媒體工具的了解，掌握新媒體運營的*方法和方式；
2. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握網(wǎng)紅大V的人設(shè)設(shè)計；
3. 通過對熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；
4. 通過對用戶和熱點的分析，找到自己感興趣的、擅長領(lǐng)域的、內(nèi)容垂直的·、有差異化的，非同質(zhì)化的內(nèi)容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。
5. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；
6. 通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；
課程對象：
有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展的管理層和員工
課程大綱：
第一講：人人都是自媒體的起始
一、 短視頻平臺的上線
二、 短視頻的特點分析
1. 平臺分析
2. 用戶分析
三、 小組互動：我們的客戶分析
1. 年齡
2. 性別
3. 城市
4. 學(xué)歷
5. 收入
6. 愛好
7. 購買力
8. 理想主義者與現(xiàn)實主義者
四、 新媒體認知
1. 社交類新媒體
2. 視頻類新媒體
3. 博客類新媒體
4. 新聞類新媒體
5. 游戲類新媒體
6. 當下新媒體營銷的主要模式：公域引流私域成交
7. 當下互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要方式：短視頻+直播+社群
第二講： 主要新媒體平臺介紹—微信視頻號平臺的介紹
一、 視頻號特點
1. 微信朋友圈
2. 受眾進入視頻號的方式
3. 騰訊對視頻號直播的看法
二、 視頻號運用的基礎(chǔ)
1. 建立在朋友圈上的信任
2. 點贊與評論
3. 轉(zhuǎn)發(fā)條件
三、 微信視頻號的算法
1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)
2. 短視頻的正向考核--完播率
3. 短視頻的正向考核--點贊量
4. 短視頻的正向考核--評論量
5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量
6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量
7. 短視頻的負向考核--快速劃走
8. 短視頻的負向考核--不感興趣標簽
四、 快速突破500量的辦法
1. 我關(guān)系的
2. 與我相關(guān)的
五、 短視頻的矩陣號設(shè)置
1. 大號-藍V號
2. 小號-個人號
3. 抖音賬號的設(shè)置
課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人
六、 短視頻平臺最流行的九大類賬號
1. 高顏值
2. 戲精
3. 唱歌
4. 技能教學(xué)
5. 創(chuàng)意
6. 反串
7. 萌寵
8. 美景
9. 卡通
七、 短視頻賬號定位分類
1. 傳統(tǒng)細分賬號的分類
2. 行業(yè)員工類
3. 行業(yè)顧客類
4. 行業(yè)上游類
八、 營銷拓展法
1. 賬號的場景化
2. 賬號的垂直化
3. 賬號的娛樂化
4. 賬號的參與性
九、 營銷場景化
1. 案例：低顏值+行業(yè)
2. 案例：街拍+行業(yè)
3. 案例：動物+行業(yè)
4. 案例：美食+行業(yè)
5. 案例：行業(yè)+測評
6. 案例：行業(yè)+景色
7. 案例：行業(yè)+服務(wù)
8. 為什么只能做細分賬號不能做大號
十、 視頻號內(nèi)容分析
1. 雞湯類
2. 養(yǎng)身類
第三講：主要新媒體平臺介紹—微信公眾號
一、 企業(yè)公眾號的特點
1. 客戶標簽化
2. 客戶的數(shù)據(jù)分析
3. 自動回復(fù)
4. 消息群發(fā)
5. 朋友圈
6. 員工離職的客戶分配
7. 群去重
8. 第三工具
9. 群直播
二、 公眾號圖文的特點
1. 信息發(fā)布
2. 內(nèi)容展示
3. 自定義菜單
4. 多媒體消息
5. 用戶管理和數(shù)據(jù)分析
第四講：新媒體的公域轉(zhuǎn)化到私域
一、 新媒體營銷實現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯
1. 內(nèi)容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂變
二、 新媒體變現(xiàn)的流程
1. 流量的意義
2. 公域流量與私域流量
3. 網(wǎng)紅（錄播視頻）+直播+本地社群
4. 企業(yè)號+員工號+用戶號（跨知識跨娛樂號的打造）
5. 社群的選擇
6. 社群的運營機制
7. 社群變現(xiàn)的方式
三、 私域流量的激活
1. 獎勵即時
2. 私域價值
3. 多點留存
四、 四、做新媒體必須有的心態(tài)
1. 堅持
2. 跟節(jié)奏
3. 信自己
第五講：圖文信息的文章寫作技巧
一、 文學(xué)作品創(chuàng)作的立意
1. 主題與立意的區(qū)別
2. 案例：金庸與周星馳作品的立意區(qū)別
二、 受眾喜歡簡單的邏輯還是復(fù)雜的邏輯
1. 案例：紅頭文件的邏輯
2. 案例：電視廣告的邏輯
3. 案例：愛情故事片的邏輯
4. 案例：紀律片的邏輯
5. 案例：愛國電影的邏輯
6. 案例：綜藝節(jié)目的邏輯
7. 總分邏輯
8. 推理邏輯
三、 軟文的藝術(shù)包裝類型
1. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--總分結(jié)構(gòu)
2. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--推理結(jié)構(gòu)
3. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—對比結(jié)構(gòu)
4. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—故事化結(jié)構(gòu)
四、 事件記錄類的軟文
1. 服務(wù)流程類腳本
2. 工作流程類腳本
五、 用戶（利他）角度的軟文
1. 問題解決類課程腳本
六、 對比角度的軟文
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
七、 故事化的軟文
1. 什么是故事化
2. 起因與沖突的設(shè)計
3. 轉(zhuǎn)折與起伏的設(shè)計
4. 升華與號召的設(shè)計
八、 AI在文學(xué)制作領(lǐng)域的應(yīng)用
1. AI腳本的生成
2. AI的提示詞輸入
3. AI作品的修改
第六講：圖文信息的圖片拍攝技巧
一、 智能手機拍攝及攝影設(shè)置
1. 手機拍攝九宮格設(shè)置
2. 手機拍攝圖片設(shè)置
二、 智能手機拍攝的持機方式
1. 智能手機手持持機正確方式
2. 手機手持穩(wěn)定器
3. 手機三角架穩(wěn)定
4. 手機手機支撐架穩(wěn)定
5. 雙文件夾穩(wěn)定
三、 智能手機拍攝的光線技巧
1. 正面光
2. 側(cè)面光
3. 逆光
4. 頂光
四、 智能手機拍攝的構(gòu)圖技巧
1. 全景
2. 遠景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
6. 雙機位景別的選擇
五、 主題攝影的構(gòu)圖
1. 中心構(gòu)圖法
2. 三分式構(gòu)圖法
3. 對稱構(gòu)圖法
4. 留白構(gòu)圖法
5. 虛化構(gòu)圖法
6. 三角形構(gòu)圖
7. 九宮格構(gòu)圖
8. 對角線構(gòu)圖
六、 人物的攝影攝像
1. 全身像的拍攝手法
2. 半身像的拍攝手法
個人作業(yè)：拍攝今天培訓(xùn)講師與學(xué)員的圖片素材
七、 大型建筑物的攝影攝像
1. 全景的拍攝手法
2. 局部的拍攝手法
3. 特別的拍攝手法
4. 固定機位的拍攝手法
5. 移動機位的拍攝手法
課堂作業(yè)：拍攝一組建筑物的圖片素材
八、 人物風采的攝影攝像
1. 人物的神
2. 人物的形
3. 人物的光
課堂作業(yè)：拍攝一組人物風采的圖片素材
第七講：微信公眾號日常運營
一、 微信公眾號創(chuàng)建
1. 微信公眾號定位策略
2. 微信公眾號品牌建設(shè)
3. 推送策略
4. 框架策略
二、 微信公眾號基本操作（注：如已申請賬號 本部分將省略）
1. 微信公眾平臺的分類
2. 微信公眾號的申請
3. 微信公眾號的設(shè)置
4. 微信公眾號的圖標設(shè)置
5. 微信公眾號的管理人員設(shè)置
6. 微信公眾號的二維碼生成
7. 微信公眾號的推廣詞
三、 微信公眾平臺后臺的主要功能
1. 用戶分析
2. 內(nèi)容分析
3. 菜單分析
4. 消息分析
5. 網(wǎng)頁分析
四、 微信公眾號的留言功能
1. 關(guān)注自動回復(fù)設(shè)置
2. 留言自動回復(fù)設(shè)置
3. 關(guān)鍵詞自動回復(fù)設(shè)置
五、 微信公眾號的菜單設(shè)置
1. 一級子菜單設(shè)置
2. 二級子菜單設(shè)置
六、 微信公眾號的投票管理
1. 新投票的生成
2. 文字類的投票
3. 圖片類的投票
4. 投票的管理
七、 微信圖文內(nèi)容運營
1. 內(nèi)容創(chuàng)作技巧
2. 選題技巧
3. 內(nèi)容分類
4. 素材準備與制作
5. 內(nèi)容策劃清單
6. 內(nèi)容傳播技巧
八、 秀米圖文場景的基本操作
1. 場景模板的選擇
2. 頁面模板的選擇
3. 文字的編輯
4. 圖片的編輯
5. 背景的編輯
6. 形狀的編輯
7. 圖集的編輯
8. 場景的發(fā)布
第八講：企業(yè)活動的策劃與組織
一、 線下活動的類型
1. 營銷類的活動
2. 宣傳類的活動
3. 表演類的活動
4. 混合型的活動
二、 線上活動的類型
1. 打卡/簽到
2. 測試
3. 答題
4. 競猜
5. 比賽/排名
6. 紅包
7. 抽獎
8. 征集
9. 拼團
10. 換裝
11. 故事
12. 投票/評選
三、 主要線上活動的平臺及其特點
1. 微博
2. 微信
3. 微信公眾號
4. 抖音
5. 知乎
6. 豆瓣
7. 小紅書
8. 快手
9. 今日頭條
四、 企業(yè)宣傳活動的策劃內(nèi)容
1. 企業(yè)宣傳活動的目的
2. 企業(yè)宣傳活動對象確定
3. 企業(yè)宣傳活動的組織者與職責
4. 企業(yè)宣傳活動的流程
5. 企業(yè)宣傳活動的預(yù)算
6. 企業(yè)宣傳活動的注意事項
五、 不同宣傳對象對應(yīng)不同的活動
1. 老年人喜歡的活動
2. 中年女性喜歡的活動
3. 中年男性喜歡的活動
4. 年輕女性喜歡的活動
5. 年輕男性喜歡的活動
6. 大學(xué)生喜歡的活動
7. 兒童喜歡的活動
8. 商務(wù)人士喜歡的活動
9. 家庭主婦喜歡的活動
10. 行業(yè)從業(yè)人員喜歡的活動
六、 爆款活動的內(nèi)在邏輯
1. 活動是連接消費者的核心節(jié)點
2. 當下用戶、品牌進入新鏈接
3. 營銷的新方式--營銷賦能
結(jié)束語：短視頻賬號的養(yǎng)號注意事項
一、 個人養(yǎng)號的目的
1. 提高權(quán)重讓系統(tǒng)給打標簽
二、 平臺養(yǎng)號的目的
1. 內(nèi)容要推陳出新
圖文營銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/321983.html
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