課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：毛鵬
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
直播運營規(guī)劃培訓(xùn)
課程背景：
短視頻和直播作為新興的傳播方式，對于政府部門而言，其必要性和重要性日益凸顯。通過短視頻和直播，商務(wù)局能夠更加直觀、生動地展示工作成果，及時傳遞政策信息和商務(wù)動態(tài)，有效提升信息傳遞的效率和準(zhǔn)確性。這種方式不僅能夠增強(qiáng)政府與民眾之間的互動溝通，還能為公眾提供更便捷、更高效的服務(wù)。同時，短視頻和直播也是塑造政府形象、提升公信力的有力工具。在當(dāng)前數(shù)字化時代背景下，積極運用短視頻和直播等新媒體手段，是商務(wù)局不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、提高行政效能的必然趨勢。因此，商務(wù)局開展短視頻和直播運營，對于提升政府服務(wù)水平、加強(qiáng)與民眾的溝通聯(lián)系具有重要意義。
課程目標(biāo)：
1、了解短視頻平臺的運營邏輯和規(guī)則
2、了解制作爆款短視頻的制作技巧
3、掌握普通人也能做好短視頻的四個模式
4、學(xué)會直播的運營與規(guī)劃
課程大綱
第一講：短視頻基本運算邏輯（抖音和視頻號）
一、抖音平臺算法
1、算法機(jī)制；2、用戶標(biāo)簽；3、內(nèi)容標(biāo)簽；4、流量池
5、數(shù)據(jù)指標(biāo)占比：完播率、點贊率、收藏率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注率
二、視頻號平臺算法
1、基于社交關(guān)系推薦分發(fā)
社交裂變原理
六度人脈理論
2、算法公式：朋友點贊51%+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容15%+黑匣子34%
3、興趣算法推薦：標(biāo)簽
完播率>點贊數(shù)>評論數(shù)>點擊擴(kuò)展鏈接數(shù)>轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)>收藏數(shù)
4、視頻號的審核機(jī)制
AI+人工審核
審核三塊內(nèi)容：視頻標(biāo)題、視頻封面、視頻關(guān)鍵幀
第二講：爆款短視頻的技巧
一、熱門作品四大要素
1、標(biāo)題
2、畫質(zhì)
3、封面
4、主題內(nèi)容
二、文案腳本創(chuàng)作的四大要點
1、標(biāo)題切記過長
2、加熱門標(biāo)簽
3、文案不能太官方
4、做好關(guān)鍵詞布局
三、短視頻標(biāo)題的12種寫法
1、直擊痛點型
2、情感共鳴型
3、年齡事件型
4、快速實現(xiàn)型
5、假設(shè)成立
6、時間延續(xù)型
7、必備技能型
8、解決問題型
9、自我排除型
10、*揭秘型
11、*肯定型
12、高占比參考型
四、短視頻的運營系列
1、運營方案：
賬號包裝；
運營規(guī)則；
活動運營；
用戶運營；
數(shù)據(jù)運營；
第三講：小白也能做出優(yōu)質(zhì)短視頻的“四個法門”
一、圖文
1、照片選擇
2、照片處理
3、文案創(chuàng)作
4、選好BGM
5、發(fā)布技巧
二、套用模版
1、使用剪影
2、甄選模板
3、處理素材
4、替換素材
5、發(fā)布技巧
三、視頻翻拍
1、選準(zhǔn)題材
2、提取文案（工具）
3、修改文案
4、翻拍執(zhí)行
四、對標(biāo)賬號學(xué)習(xí)
1、找到對標(biāo)賬號
落地四步
2、拆解對標(biāo)賬號五個維度
第四講：直播運營與規(guī)劃
一、直播做起來的五個機(jī)會
1、七場數(shù)據(jù)
2、高在線
3、試播
4、急速流
5、爬坡成交
二、直播開播前的設(shè)置
封面、標(biāo)題、掛組件、網(wǎng)絡(luò)測試、更多設(shè)置
三、直播前的準(zhǔn)備
1、目標(biāo)明確；2、選品與定價；3、直播團(tuán)隊組建
4、設(shè)備與場地；5、宣傳物料制作
四、直播內(nèi)容規(guī)劃
1、開場介紹；2、商品展示；3、互動環(huán)節(jié)
4、場景演示；5、限時搶購；6、結(jié)尾總結(jié)
五、直播話術(shù)策略
1、歡迎語；2、產(chǎn)品介紹；3、引導(dǎo)購買；
4、回答問題；5、互動話術(shù)；6、催單話術(shù)
六、直播策略
1、頻率策略
2、時長策略
3、合作策略
4、差異化策略
七、直播推廣
1、社交媒體推廣
2、會員推廣
3、合作推廣
4、商場內(nèi)推廣
八、直播間選題的三個來源
九、直播間互動的五個維度
1、福利誘惑
2、停留
3、互動
4、吸粉
5、分享
十、直播間停留的六大技巧
場景、知識、內(nèi)容、
顏值、動作、神情；
直播運營規(guī)劃培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/320748.html
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- 毛鵬