《打贏品牌營(yíng)銷“*戰(zhàn)”》
發(fā)布時(shí)間:2024-07-15 17:17:14
講師：劉靜華 瀏覽次數(shù)：2924
課程描述INTRODUCTION
· 董事長(zhǎng)· 總經(jīng)理· 總裁· 高層管理者
培訓(xùn)講師：劉靜華
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打贏品牌營(yíng)銷課程
【課程背景】
從市場(chǎng)戰(zhàn)到心智戰(zhàn)，定位只是開始，如何快速搶占消費(fèi)者心智是關(guān)鍵市場(chǎng)的廝殺如此殘酷，企業(yè)該如何借助品牌的力量戰(zhàn)勝對(duì)手，搶占更多用戶
面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，企業(yè)如何找準(zhǔn)正確的品牌建設(shè)邏輯
流量成本暴增！如何讓品牌幫企業(yè)獲取源源不斷的免費(fèi)流量
面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的惡性循環(huán)，企業(yè)該借助哪些營(yíng)銷工具實(shí)現(xiàn)更大的銷售轉(zhuǎn)化
看不懂今天年輕的主流消費(fèi)人群，企業(yè)的一切品牌工作必將變得無(wú)效
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)操方法模糊，如何找到正確邏輯和有效工具執(zhí)行落地
行業(yè)內(nèi)卷，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，企業(yè)并非走投無(wú)路，如何運(yùn)用創(chuàng)新的活動(dòng)營(yíng)銷方式?jīng)_出重圍
企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、店鋪形象不提升，我們將失去品牌競(jìng)爭(zhēng)的最有利武器
講產(chǎn)品不如講故事，企業(yè)如何講好品牌故事吸引更多的消費(fèi)者
企業(yè)面臨的缺資金、缺人才、缺資源、缺渠道等一系列問題，如何通過品牌去解決
【問題分析】
品牌建設(shè)缺少系統(tǒng)化思維和正確的邏輯與方法
過度的重視產(chǎn)品，忽略目標(biāo)消費(fèi)者研究，產(chǎn)品思維大于用戶思維
認(rèn)為產(chǎn)品好就一定賣得好，忽略市場(chǎng)分析和競(jìng)品分析
企業(yè)缺少精準(zhǔn)的差異化定位，盲目模仿大品牌和行業(yè)內(nèi)巨頭
面對(duì)同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)采用的策略是價(jià)格戰(zhàn)
不重視形象建設(shè)，企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象等有待提升
品牌傳播中，只宣傳產(chǎn)品功能價(jià)值，忽略情感價(jià)值、象征性價(jià)值等附加值內(nèi)容輸出
企業(yè)缺少品牌文化和企業(yè)文化的梳理
營(yíng)銷方式過于傳統(tǒng)，缺少跨界思維等創(chuàng)新模式
企業(yè)在品牌建設(shè)中，缺少整體的規(guī)劃方案和合理的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)
【課程收益】
學(xué)習(xí)正確的品牌系統(tǒng)建設(shè)邏輯、掌握最有效的品牌定位方法
了解新時(shí)代主流消費(fèi)人群的特征，學(xué)會(huì)如何細(xì)分賽道，真正做到品類細(xì)分中*與第一
了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性，學(xué)習(xí)如何正確地為品牌和產(chǎn)品命名
掌握品牌“五感”解析法及實(shí)用工具，學(xué)會(huì)跨界思維做品牌形象設(shè)計(jì)
新媒體時(shí)代如何做好內(nèi)容，獲取源源不斷的流量，如何用低預(yù)算做出高曝光傳播效果
【課程對(duì)象】
高管團(tuán)隊(duì)：董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、部門總監(jiān)
【課程大綱】
一、品牌定位、文化及價(jià)值
1、企業(yè)品牌建設(shè)的普遍問題解析
2、企業(yè)“增長(zhǎng)樹模型”講解
(1) 企業(yè)如何持續(xù)增長(zhǎng)
(2) 企業(yè)既要賺錢又要值錢
3、品牌與營(yíng)銷的關(guān)系解析
(1) 品牌營(yíng)銷進(jìn)化之路
(2) 理清消費(fèi)者與產(chǎn)品的重要性
(3) 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展變化
4、“三位一體”EAB品牌建設(shè)法則
(1) 品牌建設(shè)邏輯分析
(2) 重新解讀營(yíng)銷
(3) 品牌建設(shè)六步法詳解
5、市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析
(1) 市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)分析
(2) 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析
(3) 新時(shí)代主流消費(fèi)人群特征分析
(4) 企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)分析
6、品牌定位策略
(1) 企業(yè)品牌定位策略分析
(2) 消費(fèi)者心智五大特征講解
(3) 行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個(gè)階段分析
(4) 品牌定位方法詳解
(5) 品牌定位之“三圈定律”
7、企業(yè)文化：使命、愿景、價(jià)值觀
8、找準(zhǔn)品牌文化載體，打造百年品牌
9、品牌背書，快速取得消費(fèi)者的信任
10、如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注
11、好名字，讓品牌成功一半
二、如何打造企業(yè)的品牌形象
1、品牌形象價(jià)值分析
(1) 消費(fèi)者理性與感性判斷分析
(2) “五感解析法”講解
2、如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo
3、VI企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)
4、做好產(chǎn)品包裝，給消費(fèi)者購(gòu)買的理由
(1) 如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)
(2) 如何打造爆款包裝
5、企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、PPT三大形象武器
6、如何打造品牌超級(jí)IP
三、讓品牌傳播發(fā)揮*價(jià)值
1、品牌整合傳播IMC講解
2、品牌傳播的成功秘訣
3、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
4、如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共
5、品牌活動(dòng)策劃與執(zhí)行
6、做好內(nèi)容傳播增強(qiáng)用戶粘性
四、如何做好品牌營(yíng)銷
1、從需求到購(gòu)買的黃金六步法
2、*營(yíng)銷關(guān)鍵時(shí)刻
3、事件營(yíng)銷：小故事大傳播
4、借勢(shì)營(yíng)銷：以小博大、四兩撥千斤
5、體驗(yàn)營(yíng)銷：傳播獨(dú)特賣點(diǎn)
6、場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想
7、跨界營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果
五、企業(yè)品牌執(zhí)行內(nèi)容講解
1、企業(yè)如何制定品牌實(shí)施規(guī)劃
2、品牌執(zhí)行落地結(jié)果評(píng)估與升級(jí)
3、課程總結(jié)及現(xiàn)場(chǎng)答疑
打贏品牌營(yíng)銷課程
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/305681.html
已開課時(shí)間Have start time
- 劉靜華
[僅限會(huì)員]
品牌管理內(nèi)訓(xùn)
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- 品牌意識(shí)及傳播公關(guān)（輿情管 彭曉輝
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