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互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營課程

課程大綱：
一、機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)電視市場基本概述
1、緣起：何謂機(jī)頂盒？
2、功能：智能機(jī)頂盒的功能
3、歷程：機(jī)頂盒發(fā)展的階段與特征
4、規(guī)模：機(jī)頂盒的發(fā)展空間與規(guī)模
5、細(xì)分：機(jī)頂盒的細(xì)分市場
6、技術(shù)：機(jī)頂盒涉及的技術(shù)簡介
7、電視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)：終端、平臺(tái)、內(nèi)容、開發(fā)生態(tài)的整合
8、IPTV和OTT的區(qū)別

二、國際互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展
1、*市場：滲透率穩(wěn)定提升,電視屏成視頻網(wǎng)站最重要的終端屏幕
2、歐洲市場：三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)電視成為家庭娛樂入口
3、日韓市場：全面普及，互聯(lián)網(wǎng)電視成為拉升收入的關(guān)鍵
4、互聯(lián)網(wǎng)電視的主要商業(yè)模式介紹
a)下載模式
b)開放模式
c)點(diǎn)播模式

三、中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展與趨勢
1、互聯(lián)網(wǎng)電視是電視轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向
2、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈特殊性使得各主體強(qiáng)合作
3、AI與IOT推動(dòng)智慧屏發(fā)展
4、新興技術(shù)催生互聯(lián)網(wǎng)電視新形態(tài)
a)智能硬件設(shè)備
b)智能系統(tǒng)平臺(tái)
c)智能操作系統(tǒng)
d)智能內(nèi)容提供商
e)智能廣告商
5、智慧屏引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代
6、中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的主流商業(yè)模式
a)設(shè)備主導(dǎo)型商業(yè)模式（TCL為代表）
b)生態(tài)打造型商業(yè)模式（樂視為代表）
c)網(wǎng)絡(luò)切入型商業(yè)模式（中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通）
d)互聯(lián)網(wǎng)接入型商業(yè)模式（優(yōu)酷土豆）
e)直播型商業(yè)模式（映客為代表）
f)廣電接入型商業(yè)模式（重慶有線等）
7、中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的未來趨勢
a)互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備趨勢
b)互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式趨勢
c)互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)趨勢
d)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容應(yīng)用趨勢
e)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)趨勢

四、互聯(lián)網(wǎng)電視的頻道運(yùn)營與管理
1、頻道發(fā)展的未來趨勢
2、頻道的內(nèi)容策劃與管理
3、頻道的內(nèi)容審核與節(jié)目發(fā)布
4、電視版權(quán)管理
a)大小屏不同的版權(quán)政策與管理
i.OTT
ii.IPTV
iii.DVB
b)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)管理
c)對(duì)于運(yùn)營商的版權(quán)管理
d)不同區(qū)域的版權(quán)管理
5、頻道的日常運(yùn)營考核與分析
6、頻道的商業(yè)模式設(shè)計(jì)
7、頻道的傳播管理與評(píng)價(jià)
8、典型的頻道管理案例與成功實(shí)踐
a)抖音的頻道管理
b)愛奇藝的頻道管理
c)騰訊視頻的頻道管理
d)歌華有線的頻道管理（廣電系）
e)快手的頻道管理
f)央視的頻道管理

五、互聯(lián)網(wǎng)視頻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化與運(yùn)營
1、客戶對(duì)視頻產(chǎn)品的需求分析
2、當(dāng)前運(yùn)營商視頻產(chǎn)品的主要痛點(diǎn)
3、如何開展對(duì)于視頻產(chǎn)品的優(yōu)化
a)用戶體驗(yàn)?zāi)Ｐ?br /> b)基于用戶體驗(yàn)?zāi)Ｐ偷漠a(chǎn)品優(yōu)化
4、視頻的常態(tài)化運(yùn)營
a)如何提升視頻產(chǎn)品的日活躍數(shù)與滲透率
b)如何開展基于視頻的營銷活動(dòng)
c)大數(shù)據(jù)在視頻運(yùn)營中的應(yīng)用
d)如何實(shí)施*傳播
i.微傳播理論
ii.云傳播模型與應(yīng)用
e)如何實(shí)施產(chǎn)品營銷
i.典型的營銷理論與思路
ii.典型的營銷模型

六、內(nèi)容運(yùn)營的概念與方法
1、內(nèi)容運(yùn)營目標(biāo)法
2、如何定價(jià)-如何忽悠客戶付費(fèi)
3、常用的運(yùn)營手段
a)虛擬貨幣
b)積分/等級(jí)
c)促銷活動(dòng)
d)渠道運(yùn)營
e)定價(jià)系統(tǒng)
f)廣告
g)價(jià)值載體
h)獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)
4、如何實(shí)施內(nèi)容的體驗(yàn)運(yùn)營
a)體驗(yàn)運(yùn)營兩大原則
b)體驗(yàn)運(yùn)營的技巧
c)如何實(shí)施內(nèi)容運(yùn)營分析
i.分析模型的構(gòu)建
ii.分析的主要思路與技巧

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