課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：馬千里
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌戰(zhàn)略營銷培訓(xùn)
【培訓(xùn)大綱】
-品牌是什么
-產(chǎn)品品牌和公司品牌的比較
-品牌管理是什么
-對于食品制造業(yè)而言，品牌管理重要嗎
-為什么要對產(chǎn)品實(shí)施品牌管理
-創(chuàng)建全球性品牌的途徑
【案例】廣藥拿到“王老吉”的什么？
【第一講】營銷體系下的品牌戰(zhàn)略
-營銷管理鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)管理中最長的價(jià)值鏈
-什么是營銷，營銷包括哪些環(huán)節(jié)
-品牌營銷在營銷體系中的重要地位
-在營銷體系下做好品牌營銷
【第二講】食品企業(yè)應(yīng)該全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品
-產(chǎn)品五個(gè)構(gòu)成要素
-產(chǎn)品實(shí)體
-產(chǎn)品形體
-產(chǎn)品概念
-產(chǎn)品外延
-產(chǎn)品前景
-品牌是產(chǎn)品的一部分
-品牌營銷是以品牌為核心的產(chǎn)品營銷
-品牌，是食品利潤的最高附加值
【案例】分析熱點(diǎn)品牌的構(gòu)成部分和文化內(nèi)涵
【第三講】食品品牌內(nèi)涵的定位原則
-當(dāng)前首要：食品安全
-目標(biāo)群體的心理預(yù)期
-不同食品本身的品牌要求
-非休閑食品的休閑作用
-抓住消費(fèi)者選購的本質(zhì)
-一句話感動(dòng)消費(fèi)者
【案例】王老吉和加多寶的品牌變異
【案例】為什么要喝可口可樂
【案例】當(dāng)年“可樂”知多少
【第四講】界定品牌與品牌基本概念
-品牌的內(nèi)涵
-品牌的構(gòu)成要素
-品牌的分類
-品牌與產(chǎn)品
-品牌與*
-品牌與商標(biāo)
-品牌文化
-品牌形象
【案例】你能看到的品牌
【第五講】品牌關(guān)系是食品品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵
-品牌對消費(fèi)者的作用
-品牌互動(dòng)模式
-消費(fèi)者品牌決策過程
-品牌忠誠及其價(jià)值
-品牌忠誠度分析
-建立和保持品牌忠誠的方法
【案例】是什么打動(dòng)消費(fèi)者的心（匯源果汁與健力寶）
【第六講】食品品牌營銷戰(zhàn)略與管理
-品牌營銷內(nèi)涵
-制定品牌營銷戰(zhàn)略的必要性
-品牌營銷戰(zhàn)略的選擇
-品牌營銷管理內(nèi)容
-品牌管理組織
【案例】一起設(shè)計(jì)一款食品品牌
【第七講】品牌營銷的基礎(chǔ)：品牌化設(shè)計(jì)
-食品本身的特點(diǎn)帶來的心理傾向
-品牌定位
-品牌視覺設(shè)計(jì)
-包裝體現(xiàn)的品牌視覺形象
-品牌推廣的一般原則和方法
-品牌名能否代替產(chǎn)品名
【案例】“來一瓶飲料”、“我要果汁”
【第八講】新產(chǎn)品上市的品牌營銷策劃
-上市前品牌策劃與典型的品牌策劃的不同之處
-上市前品牌策劃的主要組成部分
-協(xié)調(diào)劃一的營銷溝通對品牌上市前策劃的影響
-如何完成上市前品牌策劃
-市場細(xì)分一品牌營銷策劃不可或缺的步驟
-如何為品牌營銷策劃的目的細(xì)分市場
-外部分析——所有營銷策劃的起點(diǎn)
-外部分析的執(zhí)行步驟
-內(nèi)部分析與綜合分析
-品牌定位陳述的寫作指南
-執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的準(zhǔn)則
【案例】廣藥王老吉的策略與失策
【案例】大白兔奶糖的前世今生
【案例】你什么時(shí)候聽說的“徐福記”？
【第九講】已上市產(chǎn)品的品牌策劃
-回顧市場規(guī)模、價(jià)值和競爭環(huán)境
-回顧品牌地位
-確定新的品牌目標(biāo)
-為執(zhí)行而作的計(jì)劃
-回顧銷售預(yù)測
-通過有效溝通建立品牌
-品牌重建
【案例】你所接觸到的品牌重建
【第十講】品牌延伸與形象轉(zhuǎn)移
-與形象轉(zhuǎn)移有關(guān)的認(rèn)知調(diào)和理論
-形象轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn)條件
-品牌延伸的動(dòng)因與潛在危險(xiǎn)
-品牌延伸的策略及基本原則
-產(chǎn)品延伸策略
-名稱延伸策略
-概念延伸策略
-品牌延伸的基本原則
-品牌延伸與品牌認(rèn)可策略的對比
-品牌延伸的主要步驟
【第十一講】實(shí)現(xiàn)品牌增值的途徑
-通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌增值
-通過建立顧客關(guān)系增值
-通過顧客化增值
-通過提供系統(tǒng)服務(wù)增值
【第十二講】如何進(jìn)行品牌的維護(hù)和再建
-品牌維護(hù)和再建的考慮
-品牌維護(hù)及再建的步驟
-品牌的分析與價(jià)值設(shè)計(jì)
-競爭對手的特定化與定位
-把握消費(fèi)者的品牌價(jià)值評價(jià)
-品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化
-品牌內(nèi)涵與個(gè)性特征的規(guī)定
-品牌擴(kuò)大化的討論
【案例】消費(fèi)者需要什么樣的品牌
【案例】品牌化消費(fèi)是必須的嗎
【第十三講】如何運(yùn)用品牌營銷
-品牌項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)
-項(xiàng)目的研究會(huì)
-初期的項(xiàng)目分析
-品牌研究會(huì)的進(jìn)行方式
品牌戰(zhàn)略營銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/282596.html
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- 馬千里