課程描述INTRODUCTION
· 董事長· 總經(jīng)理· 總裁· 營銷總監(jiān)
培訓講師：劉靜華
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌類創(chuàng)新
【課程背景】
品牌問題已經(jīng)從企業(yè)的營銷層面上升到發(fā)展戰(zhàn)略層面。品牌原本就不是營銷手段，他本質(zhì)上是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，更準確的說，他就是企業(yè)對消費者，對社會的一種態(tài)度。品牌建設不可能走同一條路，因為每個企業(yè)除了有其自身的核心以外，還有各自的差異化優(yōu)勢與特色。品牌建設可以在品牌相關性上下功夫，避免雷同，也更容易展現(xiàn)品牌的特點及其與同類競爭品牌的區(qū)別。
中國企業(yè)就是拼命的追趕和超越競爭對手的經(jīng)營思想，這種思維常常會使企業(yè)陷入同質(zhì)化的結局。如何才能夠在競爭紅海的中打開另外一扇窗，比如品類細分、品類創(chuàng)新等，在客戶心中建立品牌相關性，將競爭對手排除在競爭之外。
很多品牌塑造者總是想追蹤對手的想法，花大量的時間和精力去研究你的競爭對手，其實這樣做，即使付出再多的努力，也僅僅就是追趕競爭對手，而無法超越他們，我們希望能夠用更新的方法去改變這些做法，教會我們企業(yè)如何在品牌經(jīng)營中真正的實現(xiàn)創(chuàng)新，來大大的提升我們的市場競爭水平。21世紀品牌面臨*的挑戰(zhàn)就是革新，更重要的任務就是徹底改變自身，學會顛覆。與跨界。
很多民營企業(yè)在論及品牌及品牌建設時，往往有一種誤區(qū)，認為品牌塑造和建設只是大企業(yè)的專利，因為品牌的塑造往往會占據(jù)企業(yè)大量的預算，高昂的品牌推廣費用是大多數(shù)企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和很多民營企業(yè)無緣。由于品牌建設對于資源投入的高要求和操作的復雜性，諸多企業(yè)陷入了各種品牌執(zhí)行的困境。
其實，企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結合自身的優(yōu)勢運用較少的投入取得品牌建設*效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學習成功的品牌經(jīng)驗，堅持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業(yè)在市場競爭中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。
-中國企業(yè)面對品牌的各種誤區(qū)及實操的復雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實施方案？
-定位理論在全球營銷界首次提出，企業(yè)家們應該思考營銷競爭的*戰(zhàn)場是目標客戶的心智還是工廠或市場？
-隨著定位理論在國內(nèi)的影響力不斷提升，越來越多的中國企業(yè)家關注到如何在目標客戶的心智中搶占一個重要的位置？
-媒體爆炸的今天，很多企業(yè)面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費者的心智？
-面對傳統(tǒng)廣告成本過高，風險極大這些現(xiàn)狀，對于預算不多、實力較弱的企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？
-當企業(yè)面對強大的競爭對手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場品牌戰(zhàn)？
-從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術，企業(yè)如何能準確地做好品牌的落地實戰(zhàn)規(guī)劃？
-如何幫助學員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強有力的品牌？
-面對的傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如果找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉化？
面對中國民營企業(yè)的品牌建設，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，總結出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設法則，通過課程教學及訓練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。
品牌課程不只是要企業(yè)來學習，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國民營企業(yè)和發(fā)展中的企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給到每一個學員更多的寶貴經(jīng)驗。
【課程收益】
-了解新時代主流消費人群的特征
-學習正確的品牌建設邏輯
-深入分析品牌、產(chǎn)品、市場、渠道、顧客等之間的關系
-學會如何真正做到品牌差異化
-了解品牌文化、品牌故事的實用性
-學習如何精準地為品牌命名
-學習如何打造百年品牌
-掌握品牌“五感”解析法及實用工具
-幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”
-了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設計法則及品牌價值
-學習系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設計方法
-學會跨界思維做品牌形象設計
-學習如何打造超級IP
-掌握企業(yè)品牌傳播實用工具
-學習*、最有效的品牌營銷——五大營銷工具
-揭秘廣告背后成交的秘密武器
-學習*營銷成敗的關鍵點
【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領導、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員
【課程大綱】
一、學員企業(yè)現(xiàn)場品牌診斷與分析
1、品牌現(xiàn)狀分析
2、品牌問題診斷
3、核心問題講解
-品牌定位
-品牌形象
-品牌傳播
二、差異化是品牌的競爭力的核心
1、新時代、新人群、新定位
2、企業(yè)“異質(zhì)性的同質(zhì)化”分析
3、如何正確面對市場競爭
4、產(chǎn)品的“加法升級”與“乘法升級”
5、品牌價值分析
6、認清品牌知名度、美譽度，忠誠度
7、找到屬于你的文化載體，打造百年品牌
8、品牌的顛覆
-學會逆向思維戰(zhàn)略
-敢于創(chuàng)造新品類
-反傳統(tǒng)營銷思維
案例：可口可樂、星巴克、Mini Cooper、蘋果手機、紅牛、西貝莜面村等品牌案例
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現(xiàn)方式：課堂練習——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢
三、如何通過品牌形象快速占位？
1、品牌形象，不只是視覺那么簡單
2、如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo
3、VIS企業(yè)識別系統(tǒng)
4、如何打造超級IP
5、企業(yè)環(huán)境該如何打造
6、做好產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，給消費者購買的理由
-如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
-產(chǎn)品營銷的加速器
-讓包裝成為你的銷售達人
-如何打造爆款包裝
7、企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器
8、如何打造品牌超級IP
9、好名字，讓品牌成功一半
10、如何讓一句slogan吸引更多人關注
案例： 8-10個中小企業(yè)品牌形象案例解析：吉林敖東制藥品牌案例講解；通過品牌升級助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；幫助云南的企業(yè)設計高端的人參產(chǎn)品，推向*市場；地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等
工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則、產(chǎn)品包裝設計八大法則
呈現(xiàn)方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素
四、如何讓品牌傳播發(fā)揮*價值？
1、解讀“整合營銷傳播IMC”
2、媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
3、如何讓品牌故事與消費者產(chǎn)生共鳴
4、品牌傳播，聽懂比聽到更重要
5、揭秘廣告背后的成交秘密
6、讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
7、品牌創(chuàng)造源源不斷的流量池
案例：凱迪拉克藝術大展；京東奢侈品眼鏡節(jié)、DS新車發(fā)布會、哈根達斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN化妝品整合傳播；
呈現(xiàn)方式：課堂練習——現(xiàn)場為學員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導建議
五、如何做好品牌營銷？
1、從需求到購買的黃金六步法則
2、*品牌體驗營銷成敗的關鍵點
3、事件營銷：小故事大傳播
4、借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
5、體驗營銷：效果超出你想象
6、場景營銷：制造品牌聯(lián)想
7、跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播
呈現(xiàn)方式：課堂練習——帶領學員企業(yè)現(xiàn)場為自己產(chǎn)品設計出2-3種營銷方案
六、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？
1、品牌這件事，先做對，再做好
2、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》講解
3、品牌執(zhí)行落地結果與升級
品牌類創(chuàng)新
轉載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/279202.html
