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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)課

培訓(xùn)目標(biāo)：
1、熟悉微信營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)
2、掌握微信營(yíng)銷(xiāo)技巧
3、掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基本思維
4、重視微信營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

培訓(xùn)成果：
1、公司產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉
2、完成微信營(yíng)銷(xiāo)的初步計(jì)劃

課程大綱：
第一部分：微信營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的開(kāi)篇
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的本質(zhì)
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的本質(zhì)
本質(zhì)特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
互動(dòng)討論：你現(xiàn)在的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)是什么？
2、高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)絕不局限于網(wǎng)絡(luò)
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的o2o
案例分享：o2o模式介紹
案例分享：某服裝企業(yè)o2o實(shí)戰(zhàn)
3、高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)和流程
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位系統(tǒng)
1、定位：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定位體系
互動(dòng)研討：你的產(chǎn)品定位？關(guān)鍵詞定位？賣(mài)點(diǎn)定位？

第二部分：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)推廣
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)推廣的三大方式
1、線上線下聯(lián)合付費(fèi)推廣
2、APP付費(fèi)推廣
3、移動(dòng)搜索廣告
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)推廣秘籍
1、線上線下聯(lián)合付費(fèi)推廣
底面廣告+線上活動(dòng)
短信營(yíng)銷(xiāo)+線上活動(dòng)
微信營(yíng)銷(xiāo)＋線上活動(dòng)
案例分享：某餐飲企業(yè)o2o活動(dòng)
2、移動(dòng)搜索廣告
移動(dòng)搜索（手機(jī)、平板）
推廣方式
移動(dòng)搜索廣告秘籍
三、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣
搜索引擎優(yōu)化
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
e-mail營(yíng)銷(xiāo)
工具介紹：百度搜索關(guān)鍵詞、微博功能、視頻內(nèi)容
小組研討：以微博為例，設(shè)計(jì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
總結(jié)：作出本企業(yè)的電子商務(wù)優(yōu)化方案

第三部分：微信營(yíng)銷(xiāo)
一、微信、微博的區(qū)別
1、微博的功能定位
2、微信的功能定位
3、微信、微博推廣的關(guān)系
案例：小米微博上互動(dòng)引流
二、微信公眾賬號(hào)設(shè)置
1、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的區(qū)別
案例分享：某區(qū)域酒品牌移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，微信公眾號(hào)的設(shè)置
三、微信公眾號(hào)的推廣策略
1、微信的六大商業(yè)模式
訂閱的模式——高質(zhì)量的資訊需求
推送的模式——讓用戶(hù)量更有價(jià)值
語(yǔ)音信息的載體——電臺(tái)的互動(dòng)模式 
二維碼——既公開(kāi)又私密 
自動(dòng)回復(fù)設(shè)置——創(chuàng)意施展的空間 
CRM工具
2、微信對(duì)治微博缺陷
3、全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)
為什么要做微信營(yíng)銷(xiāo)
如何做微信營(yíng)銷(xiāo)
微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式
微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
微信營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì) 
4、微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)
微信公眾賬號(hào)的推廣策略
微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
5、快速漲粉技巧
案例分享：酒品牌的漲粉實(shí)戰(zhàn)分享
案例分享：某地產(chǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)方案
案例分享：恒大御景灣微信公眾號(hào)方案
小組互動(dòng)：以小組為單位，各自設(shè)定角色成為項(xiàng)目經(jīng)理，設(shè)定微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)方案
6、二維碼使用技巧
7、微信活動(dòng)設(shè)計(jì)——便利
8、新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用

第四部分：內(nèi)容為王時(shí)代—微信內(nèi)容寫(xiě)法技巧與團(tuán)隊(duì)建設(shè)
1、微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)原則
利他性
講理性
案例研討：如何說(shuō)，才能讓人更明白
小組互動(dòng)：根據(jù)產(chǎn)品，提煉賣(mài)點(diǎn)
2、微信營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)
案例：韓都衣舍產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)
小組互動(dòng)：假設(shè)成立某產(chǎn)品小組，你要如何來(lái)設(shè)計(jì)自己的團(tuán)隊(duì)？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)課