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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
贏在*品牌塑造與新整合營銷傳播管理訓(xùn)練營
發(fā)布時(shí)間:2025-05-19 11:39:18
 
講師:彭小東 瀏覽次數(shù):2924

課程描述INTRODUCTION

品牌建設(shè)與營銷傳播

· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 其他人員

培訓(xùn)講師:彭小東    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

品牌建設(shè)與營銷傳播

    【課程目的】
    深入研究品牌的本質(zhì)、中國特色的經(jīng)濟(jì)建設(shè)環(huán)境、品牌建設(shè)和整合營銷傳播的科學(xué)規(guī)律,從移動(dòng)企業(yè)自身層面、消費(fèi)者層面、競爭者層面、合作者層面和社會(huì)趨勢層面等方面圍繞品牌建設(shè)和營銷傳播進(jìn)行深入剖析,通過大量的實(shí)證案例分析全方位、全過程、系統(tǒng)化闡述如何有效地設(shè)計(jì)科學(xué)系統(tǒng)的品牌建設(shè)系統(tǒng)——品牌塑造5A體系,并闡述了在中國當(dāng)代特色經(jīng)濟(jì)階段和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下產(chǎn)生的新的品牌法則對品牌建設(shè)的影響,具有品牌建設(shè)富有針對性、整合營銷推廣傳播管理的現(xiàn)實(shí)可操作的積極指導(dǎo)意義。

    【課程特色】
    專業(yè)課程設(shè)計(jì) --- 以最嚴(yán)格和專業(yè)的課程深度滿足*企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求
    專業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)模擬,將理論和實(shí)踐深度結(jié)合

    【課程對象】
    企業(yè)高管及從事營銷、廣告、公關(guān)、策劃、傳播的專業(yè)精英人士

    【授課方式】
    導(dǎo)師講解、大量案例分析,雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

    【授課地點(diǎn)】企業(yè)指定地點(diǎn)

    【課程大綱】
    一、聚焦企業(yè)自身分析

    1、挑戰(zhàn)與方針
    問題尋求與解決方法
    品牌塑造方針:創(chuàng)新差異
    2、品牌塑造出發(fā)點(diǎn):定位
    什么是定位
    定位的要求
    3、資源整合:
    產(chǎn)品價(jià)值重塑造
    四步動(dòng)作框架
    4、從命名啟動(dòng)品牌的力量:
    產(chǎn)品名稱
    5、從功能到感性概念
    利益點(diǎn)階梯

    二、消費(fèi)者的精準(zhǔn)分析
    1、消費(fèi)者變遷
    消費(fèi)能力和消費(fèi)心態(tài)變化:手機(jī)、
    主流文化變化中的主流消費(fèi)觀:消費(fèi)新貴80后
    消費(fèi)區(qū)域差異:城市和農(nóng)村市場
    2、沉默的促銷員:包裝
    包裝內(nèi)涵
    包裝表現(xiàn)
    3、消費(fèi)者心理分析:

    三、贏在競爭者分析
    1、升級市場、不飽和市場和飽和市場
    案例:從競爭程度和深度看手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
    2、競爭階段
    3、競爭體現(xiàn):
    廣告
    精準(zhǔn)定位和競品表達(dá)
    經(jīng)典作品解析

    四、共贏合作伙伴分析
    1、企業(yè)合作與合作分類
    共贏合作本質(zhì):協(xié)同競爭
    合作類別:企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動(dòng)
    2、垂直聯(lián)盟
    3、水平聯(lián)盟
    4、公共關(guān)系:

    五、*的社會(huì)趨勢分析
    過時(shí)的真理:指導(dǎo)與誤導(dǎo)
    時(shí)代的名片:四大社會(huì)趨勢
    綜合案例
    案例:聯(lián)想之S粉流行手機(jī)

    六.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新整合營銷傳播
    1、品牌延伸
    品牌延伸的中國特色
    垂直延伸與水平延伸
    2、品牌塑造:新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整合營銷傳播
    3、新品牌法則

    七.傳播管理的內(nèi)涵和方法
    傳播學(xué)概論
    傳播理論與方法
    傳播的過程與功能
    營銷傳播管理
    危機(jī)傳播管理
    公共關(guān)系傳播管理
    網(wǎng)絡(luò)傳播管理的特點(diǎn)及管理

品牌建設(shè)與營銷傳播


轉(zhuǎn)載:http://www.moqiwei.com/gkk_detail/256491.html

已開課時(shí)間Have start time

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    參加課程:贏在*品牌塑造與新整合營銷傳播管理訓(xùn)練營

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開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號:454 665 731 584
彭小東
[僅限會(huì)員]

預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)