在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，靈活運(yùn)用銷(xiāo)售技巧是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵所在。尤其以價(jià)格轉(zhuǎn)移策略為例，此銷(xiāo)售手段已逐漸引起企業(yè)的高度關(guān)注。下面將詳細(xì)解讀價(jià)格轉(zhuǎn)移策略的各個(gè)層面，為企業(yè)在激烈的商業(yè)戰(zhàn)斗中突圍提供實(shí)用策略。
一、價(jià)格轉(zhuǎn)移策略總覽
價(jià)格轉(zhuǎn)移策略是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)手段，它通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格，把成本、費(fèi)用或風(fēng)險(xiǎn)等巧妙地轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者或其它相關(guān)利益群體身上，進(jìn)而提高企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、價(jià)格轉(zhuǎn)移策略的分類(lèi)及具體實(shí)施
1. 成本轉(zhuǎn)移類(lèi)型
成本轉(zhuǎn)移主要是指企業(yè)將生產(chǎn)過(guò)程中的成本，如生產(chǎn)成本、原材料成本等轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。以下將通過(guò)表格詳細(xì)列舉幾種常見(jiàn)的成本轉(zhuǎn)移方式：
表格一：成本轉(zhuǎn)移的種類(lèi)及具體措施
成本轉(zhuǎn)移類(lèi)型 | 具體實(shí)施方式
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直接成本轉(zhuǎn)移 | 增加產(chǎn)品售價(jià)
間接成本轉(zhuǎn)移 | 通過(guò)增加增值服務(wù)以擴(kuò)大消費(fèi)者消費(fèi)額度
成本分?jǐn)?| 與消費(fèi)者共同分擔(dān)成本
2. 風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移策略
風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是企業(yè)為將市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)因素轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者或其他相關(guān)利益方的一種方式。下面再以表格形式進(jìn)行具體分析：
表格二：風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移的方式及其應(yīng)用
風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移類(lèi)型 | 具體方式
價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移 | 提供價(jià)格保險(xiǎn)、鎖定價(jià)格等措施
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移 | 與消費(fèi)者共同承擔(dān)市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
政策風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移 | 通過(guò)解讀政策信息，引導(dǎo)消費(fèi)者做出符合企業(yè)利益的選擇
3. 費(fèi)用轉(zhuǎn)移方式
費(fèi)用轉(zhuǎn)移則主要涉及銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用等轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。同樣以表格形式列舉幾種常見(jiàn)的費(fèi)用轉(zhuǎn)移方式：
表格三：費(fèi)用轉(zhuǎn)移的種類(lèi)及實(shí)施措施
費(fèi)用轉(zhuǎn)移類(lèi)型 | 具體實(shí)施方式
銷(xiāo)售費(fèi)用轉(zhuǎn)移 | 提供免費(fèi)試用、贈(zèng)送贈(zèng)品等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
管理費(fèi)用轉(zhuǎn)移 | 通過(guò)優(yōu)化企業(yè)管理，降低運(yùn)營(yíng)成本并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價(jià)格的降低，從而增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力
三、價(jià)格轉(zhuǎn)移策略的施行要點(diǎn)與注意事項(xiàng)
1. 確定目標(biāo)消費(fèi)群體：在實(shí)施價(jià)格轉(zhuǎn)移策略前，企業(yè)必須明確目標(biāo)市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求和承受能力。只有了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，才能制定出有效的價(jià)格策略。
2. 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：企業(yè)需對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略進(jìn)行深入分析，找出自身的優(yōu)勢(shì)和不足，從而制定出具有針對(duì)性的價(jià)格轉(zhuǎn)移策略。
3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化：企業(yè)可以通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)提升產(chǎn)品的附加值并降低成本。通過(guò)增強(qiáng)產(chǎn)品的差異化特性來(lái)增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
4. 加強(qiáng)市場(chǎng)推廣與宣傳：利用廣告、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式，向消費(fèi)者傳遞正確的信息，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到并接受價(jià)格轉(zhuǎn)移的必要性。還需通過(guò)有效的溝通來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和忠誠(chéng)度。
5. 關(guān)注政策法規(guī)：企業(yè)在實(shí)施價(jià)格轉(zhuǎn)移策略時(shí)，必須密切關(guān)注國(guó)家政策法規(guī)的變化，確保其行為的合法性。只有遵循相關(guān)法律法規(guī)，企業(yè)才能長(zhǎng)久穩(wěn)定地發(fā)展。
在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格轉(zhuǎn)移策略的運(yùn)用對(duì)于企業(yè)的成功至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，靈活運(yùn)用各種價(jià)格轉(zhuǎn)移策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)本文的解析和解讀，相信企業(yè)能夠更好地掌握價(jià)格轉(zhuǎn)移策略的實(shí)施要點(diǎn)和注意事項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/zixun_detail/367043.html