很多產品之所以能成為爆款，其中一個重要原因就是它牢牢綁定了一個生活場景。很多品牌都是靠著場景式廣告語，做到了家喻戶曉。如果你仔細觀察，就會發(fā)現這些場景都有一個共同點，那就是剛需高頻，也是大多數人能夠產生瞬間聯想的共識。比如困了累了，喝紅牛困和累，原本就是所有人經常會遇到的場景，并不是紅牛教育出來的。雖然困和累可以喝咖啡或者其他，但是紅牛卻率先把品牌嫁接到了這個場景，所以就獲得了場景的加持。同樣今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。過節(jié)送禮，也是國人的一個重要習俗，包括后來的黃金酒也是巧妙的和送長輩這個高頻場景嫁接在了一起，都取得了不錯的效果。
有人說，很多場景已經被老品牌占據了，那該怎么辦呢？其實場景在本質上是消費者生活方式的一種呈現時代變遷，就會出現新的生活方式，也會產生新的場景。比如這個一整根之所以成為爆品，根本原因就是嫁接了熬夜這個場景?，F在的年輕人晚上熬夜蹦迪看視頻，玩游游戲已經成了習慣，所以一整根就給自己定位成熬夜人參水，滿足了消費者一邊熬夜一邊養(yǎng)生的新需求。再比如自嗨鍋之所以成為爆品，就是因為快捷消費生活方式的出現，尤其是單身群體，一個人外出工作，出去旅游自嗨鍋就是這個場景下的一個新的解決方案。總之，有效的場景一定是高頻次出現，并且能不斷喚醒用戶的內在消費動機，否則就無法引起多數人的共鳴。
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