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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師

品牌天然有品類,品類天然沒有品牌

發(fā)布時(shí)間:2025-02-23 17:39:48
 
講師:劉靜華 瀏覽次數(shù):2479
 提到衛(wèi)龍的時(shí)候,會(huì)先想到什么,辣條。沒有衛(wèi)龍的時(shí)候提到辣條,能想到什么品牌,空白。所以品牌天然有品類,品類天然沒有品牌。那什么是品牌?品牌就是某個(gè)品類產(chǎn)品的代表。柔順劑的扛把子藍(lán)月亮,調(diào)味品界的龍頭老干媽,他們都是各自品類的代名詞,有些品牌

提到衛(wèi)龍的時(shí)候,會(huì)先想到什么,辣條。沒有衛(wèi)龍的時(shí)候提到辣條,能想到什么品牌,空白。所以品牌天然有品類,品類天然沒有品牌。那什么是品牌?品牌就是某個(gè)品類產(chǎn)品的代表。柔順劑的扛把子藍(lán)月亮,調(diào)味品界的龍頭老干媽,他們都是各自品類的代名詞,有些品牌甚至被當(dāng)做動(dòng)詞來用。比如百度一下,他們?cè)谙M(fèi)者心中擁有一個(gè)足夠清晰的專屬詞匯,消費(fèi)者在做出選擇的時(shí)候,自然而然的會(huì)想到這些品牌,在商業(yè)的世界里面會(huì)不斷的分化出各種各樣的品類。所見到的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)都是品類的競(jìng)爭(zhēng),品牌則代表各自的品類參戰(zhàn),品類一旦消失,品牌自然也會(huì)消失。

比如通訊工具的分化,從BB機(jī)、大哥大,再到諾基亞,到現(xiàn)在的蘋果智能手機(jī)等等。隨著智能手機(jī)這個(gè)新品類的普及,諾基亞曾經(jīng)占領(lǐng)80%市場(chǎng)的巨頭也不可避免的消失了。如今,這個(gè)時(shí)代,類別的分化速度更快了,如果能夠搶占一個(gè)新品類的消費(fèi)者的認(rèn)知,成為品類代表,這就是先機(jī)。所以比起品牌,應(yīng)該優(yōu)先思考的是品類。



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劉靜華
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