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中國企業(yè)培訓(xùn)講師

無策略不產(chǎn)品,就像爆品沒有品牌一樣

發(fā)布時(shí)間:2025-03-19 20:14:48
 
講師:李成林 瀏覽次數(shù):2388
 營銷策劃這個(gè)活兒其實(shí)是一個(gè)良心活兒,有時(shí)候你花100萬和1萬沒有什么區(qū)別。比如說你現(xiàn)在想策劃一個(gè)招商項(xiàng)目,或者說看一下這個(gè)產(chǎn)品到底怎么賣,你找了乙方,找他策劃一下,沒良心的策劃公司,可能就是扒一下同行設(shè)計(jì),找?guī)讉€(gè)倒霉孩子,然后找一個(gè)半生不熟

營銷策劃這個(gè)活兒其實(shí)是一個(gè)良心活兒,有時(shí)候你花100萬和1萬沒有什么區(qū)別。比如說你現(xiàn)在想策劃一個(gè)招商項(xiàng)目,或者說看一下這個(gè)產(chǎn)品到底怎么賣,你找了乙方,找他策劃一下,沒良心的策劃公司,可能就是扒一下同行設(shè)計(jì),找?guī)讉€(gè)倒霉孩子,然后找一個(gè)半生不熟不懂裝懂的這樣一個(gè)中層領(lǐng)導(dǎo),想一個(gè)創(chuàng)意,把它添上去,簽一些文字交差,ok完畢了。有良心的話,從創(chuàng)意再到策略,再到設(shè)計(jì),確實(shí)是整個(gè)團(tuán)隊(duì)分析出來的,但即便是這個(gè)其實(shí)離你的賣貨還遠(yuǎn)。因?yàn)樗械臓I銷策劃。拋開產(chǎn)品、渠道、定價(jià)、活動(dòng)推廣一些具體的執(zhí)行策略來談理念,來談一些方法,沒有任何意義。他和市場,他和真正的消費(fèi)者認(rèn)知和為什么買你遠(yuǎn)著呢?所以說有些老板談合作,找乙方談價(jià)格當(dāng)然是重要。

但是談完價(jià)格,具體的實(shí)施,具體的結(jié)果負(fù)責(zé)到人,這些更重要。因?yàn)樗苯訒?huì)影響你的做這件事的直接目的,目的是什么?咱們目的肯定是變現(xiàn),為了讓產(chǎn)品賣,為了自己賣貨,肯定是為這個(gè)服務(wù)的,而不是為了一些所謂看著比較華麗的品牌理念,或者說告訴你一些方法,讓你感覺在你腦子里面你已經(jīng)成為一個(gè)特別知名或者高大上的一個(gè)品牌。它會(huì)有一種能力,會(huì)讓你的大腦里面形成一種邏輯自洽,讓你真正的覺得你自己是一個(gè)*品牌,或者說你自己產(chǎn)品非常棒。我見過太多老板,錢沒少花,但是事兒沒辦成多少。因?yàn)槭裁矗恳驗(yàn)樗漠a(chǎn)品是滯銷的,沒有什么體量,也沒有什么起色。有些時(shí)候結(jié)果不能保證,但是過程是可以把控的。



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李成林
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