對(duì)于企業(yè)來說，品牌資產(chǎn)既不是品控獨(dú)立的資產(chǎn)，也不是單純的產(chǎn)品或服務(wù)，它是與品牌符號(hào)緊密相關(guān)的。所以在品牌的起步期，就需要養(yǎng)成對(duì)商標(biāo)名稱的保護(hù)意識(shí)，包括品牌的數(shù)字資產(chǎn)，像網(wǎng)站的域名，官方的微博、微信、抖音號(hào)等等，也是需要提起足夠的重視。因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來說，一個(gè)擁有深厚品牌資產(chǎn)的企業(yè)是值得信賴的，他從側(cè)面保證了組織傳遞信息的準(zhǔn)確度，以及對(duì)產(chǎn)品使用的滿意度和售后問題處理的及時(shí)度。
除了對(duì)企業(yè)自身品牌、資產(chǎn)、服務(wù)、傳播等標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的管理之外，還可以通過品牌或品類延伸的形式達(dá)成品牌資產(chǎn)的累計(jì)。舉例，可口可樂公司在可口可樂的基礎(chǔ)上開發(fā)了零度可樂、健怡可樂、芬達(dá)、雪碧等產(chǎn)品，通過產(chǎn)品線的延伸，隨后又在不同產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上建立不同的品牌形象，來達(dá)成品牌資產(chǎn)的累積。而迪士尼則是選擇了品類延伸的戰(zhàn)略，其麾下的迪士尼樂園、度假區(qū)、酒店、商店等等，雖然不是產(chǎn)品線的延伸，但依然沿用了迪士尼的品牌名字和IP形象，使其成為一個(gè)品牌的整體。
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