課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：彭曉輝
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻平臺(tái)運(yùn)營培訓(xùn)
課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級(jí)的精品。
您作為一名傳營銷人員面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對(duì)有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的銷售人員開發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在制作短視頻過程中的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、劇本寫作和剪輯技巧，通過熱門的短視頻技術(shù)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握*的短視頻制作方法。
課程收益
1. 通過對(duì)大V賬號(hào)的分析，能熟練精準(zhǔn)進(jìn)行賬號(hào)的定位，并掌握主播人設(shè)的設(shè)計(jì)；
2. 通過對(duì)熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；
課程對(duì)象：
愿望短視頻領(lǐng)域發(fā)展的人員
課程大綱：
第一講:抖音短視頻平臺(tái)的運(yùn)營
一、 抖音的發(fā)展
1. 2016年9月抖音1.0版上線
2. 抖音的特點(diǎn)分析
平臺(tái)分析
用戶分析
3. 小組互動(dòng)：我們的客戶分析
年齡
性別
收入
愛好
理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者
客戶來自公域流量還是私域流量
二、 視頻運(yùn)營四大正饋考核緯度（算法）
1. 抖音創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)
2. 完播率
3. 點(diǎn)贊量
4. 評(píng)論量
5. 轉(zhuǎn)發(fā)量
小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量
三、 視頻運(yùn)營兩大負(fù)饋考核緯度
1. 快速劃走
2. 不感興趣標(biāo)簽
四、 快速突破500量的辦法（抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)）
1. 我關(guān)系的
2. 與我相關(guān)的
五、 抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析
1. 抖音短視頻數(shù)據(jù)查看
2. 卡思數(shù)據(jù)分析
3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析
六、 抖音作品發(fā)布的三大時(shí)間段
七、 抖音的矩陣號(hào)設(shè)置
1. 大號(hào)-藍(lán)V號(hào)
2. 小號(hào)-個(gè)人號(hào)
八、 抖音的矩陣號(hào)設(shè)置
1. 藍(lán)V企業(yè)號(hào)
2. 針對(duì)不同消費(fèi)者的賬號(hào)
3. 生活號(hào)的意外收獲
4. 一拖四的布局
九、 抖音變現(xiàn)方式的選擇和案例分析
1. 電商變現(xiàn)
2. 直播變現(xiàn)
3. 廣告變現(xiàn)
4. 導(dǎo)流到線下變現(xiàn)
5. 平臺(tái)補(bǔ)貼變現(xiàn)
小組討論：我們需要那種變現(xiàn)
十、 抖音來客的團(tuán)購設(shè)置（相當(dāng)美團(tuán)的團(tuán)購）
1. 自營店的設(shè)置
2. 鏈接的分享
十一、 抖音的商品櫥窗
1. 自營店的設(shè)置
2. 外部鏈接的設(shè)置
3. 精選聯(lián)盟的設(shè)置
十二、 抖音的運(yùn)營機(jī)制
1. 人員組織與職責(zé)
2. 運(yùn)營機(jī)制
3. 內(nèi)容設(shè)置
小組互動(dòng)：設(shè)計(jì)本賬號(hào)的運(yùn)營制度
十三、 其他視頻平臺(tái)的分析
1. 視頻號(hào)的運(yùn)營技巧與雷區(qū)
2. 視頻號(hào)與抖音、快手的區(qū)別
3. 將抖音號(hào)快手號(hào)引流到視頻號(hào)的方法
4. 視頻號(hào)的案例分析
5. 案例：同行業(yè)微信視頻號(hào)分析
第二講：本地線下的轉(zhuǎn)化方式
一、 新媒體營銷實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯
1. 內(nèi)容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂變
二、 公域、私域與社群的關(guān)系
1. 流量的來源
2. 公域的認(rèn)知
3. 私域的認(rèn)知
4. 社群的認(rèn)知
5. 微信公眾號(hào)
三、 私域流量池的選擇
1. 抖音粉絲群
2. 微信粉絲群
3. 企業(yè)微信號(hào)
4. 小程序
5. 微信公眾號(hào)
四、 私域流量的激活
1. 獎(jiǎng)勵(lì)即時(shí)
2. 私域價(jià)值
3. 多點(diǎn)留存
第三講： 本地服務(wù)行業(yè)的抖音賬號(hào)定位與網(wǎng)紅類型分析
小組討論：哪類賬號(hào)容易有流量，哪類賬號(hào)容易有成交
一、 傳統(tǒng)賬號(hào)的分類
1. 高顏值
2. 戲精
3. 唱歌
4. 技能教學(xué)
5. 創(chuàng)意
6. 反串
7. 萌寵
8. 美景
9. 卡通
二、 本地服務(wù)行業(yè)賬號(hào)的類別
1. 企業(yè)藍(lán)V號(hào)
2. 員工號(hào)
3. 從業(yè)人員生活號(hào)
4. 客戶評(píng)價(jià)與測(cè)評(píng)號(hào)
5. 探店號(hào)
三、 營銷拓展法
案例：高顏值+本地服務(wù)行業(yè)
案例：汽車+本地服務(wù)行業(yè)
案例：體育+本地服務(wù)行業(yè)
案例：寵物+本地服務(wù)行業(yè)
案例：反串+本地服務(wù)行業(yè)
課堂作業(yè)：規(guī)劃我們的賬號(hào)并進(jìn)行賬號(hào)設(shè)置
四、 為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)
第四講：短視頻的內(nèi)容的策劃
案例討論：視頻內(nèi)容的目的是支撐賬號(hào)的人設(shè)
一、 傳統(tǒng)短視頻的內(nèi)容
1. 直接展示產(chǎn)品
2. 展示產(chǎn)品周邊
3. 挖掘產(chǎn)品新用途
4. 展廳人氣展示
5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品
6. 投放付費(fèi)廣告
7. 抖音紅人合作
二、 當(dāng)前短視頻的內(nèi)容
1. 技術(shù)流
2. 音樂類
3. 舞蹈類
4. 科普類
5. 情感類
三、 當(dāng)前短視頻的展現(xiàn)方式
1. 影片+字幕
2. 人聲配合字說型
3. 圖片滑動(dòng)型
4. 真人出鏡+字幕型
5. 情感類
四、 短視頻內(nèi)容策劃原則
1. 說人話
2. 明確刺激點(diǎn)
3. 內(nèi)容有價(jià)值
4. 真實(shí)
5. 蹭熱點(diǎn)
五、 爆款內(nèi)容畫面設(shè)計(jì)技巧
1. 真實(shí)生活化
2. 干凈整潔人物突出
3. 對(duì)話的感覺
4. 30秒
5. 鉤子
6. 槽點(diǎn)
7. 字幕
8. 配樂
9. 封面與標(biāo)題
六、 建立情緒共鳴的六個(gè)技巧
1. 美
2. 萌
3. 溫暖
4. 同情
5. 正能量
6. 炫
短視頻平臺(tái)運(yùn)營培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/322088.html
已開課時(shí)間Have start time
- 彭曉輝