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內容營銷運營培訓

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領域。加上國家5G網(wǎng)絡的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。
您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領域學員開發(fā)，同時解決學員在抖音和小紅書的賬號運營技術難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學員掌握*的短視頻平臺運營方式。

課程收益
1. 通過對用戶和熱點的分析，找到自己感興趣的、擅長領域的、內容垂直的·、有差異化的，非同質化的內容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。
2. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術，并能制作出熱門影視特效；

課程對象：
有志向線上銷售領域發(fā)展的管理層和員工

課程大綱：
第一講：新媒體時代的用戶分析
一、 新媒體時代的用戶特點
1. 理想主義者與現(xiàn)實主義者
2. 娛樂性需求與知識性需求
二、 小組互動：我們的客戶畫像
3. 年齡
4. 性別
5. 城市
6. 學歷
7. 收入
8. 愛好
9. 購買力
三、 抖音短視頻的數(shù)據(jù)平臺
1. 抖音熱榜
2. 抖音創(chuàng)作者空間
3. 蟬媽媽
4. 飛瓜數(shù)據(jù)

第二講： 短視頻腳本的策劃
一、 搜尋熱點
1. 什么是熱點
2. 政策熱點
3. 行業(yè)熱點
4. 企業(yè)熱點
5. 社會熱點
6. 熱點的查找方式
二、 熱點與主題的嫁接
1. 分析熱點
2. 尋找關聯(lián)
3. 創(chuàng)造故事
4. 持續(xù)優(yōu)化
三、 視頻的邏輯分析
案例：紅頭文件的邏輯
案例：電視廣告的邏輯
案例：愛情故事片的邏輯
案例：紀律片的邏輯
案例：愛國電影的邏輯
案例：綜藝節(jié)目的邏輯
四、 敘述類的腳本
1. 時間類腳本
2. 空間類腳本
五、 利他類的腳本
1. 問題解決類腳本
2. 第1人稱類腳本
六、 對比類的腳本
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
七、 故事類的腳本
1. 什么是故事化
2. 起因與沖突的設計
3. 轉折與起伏的設計
4. 升華與號召的設計
課堂作業(yè)：根據(jù)主題與立意創(chuàng)作故事化腳本
八、 短視頻的標題命名方法
1. 痛點式標題
2. 獲得式標題
3. 對比式標題
4. 駕馭式標題
5. 指揮式標題
6. 場景式標題
7. 綜合性標題

第三講：短視頻的拍攝技巧
一、 拍攝設備的設置
1. 手機攝影圖片設置
2. 手機攝影視頻技巧
3. 手機攝影持機技巧
4. 手機手持穩(wěn)定器
5. 手機三角架穩(wěn)定
6. 手機手機支撐架穩(wěn)定
7. 雙文件夾穩(wěn)定
8. 手機拍攝視頻的注意事項
二、 拍攝燈光的設置
1. 正面光
2. 側光
3. 逆光
4. 頂光
5. 底光
三、 拍攝角度的選擇
1. 全景
2. 遠景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
四、 拍攝構圖的選擇
1. 中心構圖法
2. 三分式構圖法
3. 對稱構圖法
4. 留白構圖法
5. 虛化構圖法
6. 三角形構圖
7. 九宮格構圖
8. 對角線構圖

第四講：短視頻運鏡的技巧
一、固定機位
1. 單點固定
2. 多點固定
二、運動機位
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 跟隨
5. 螞蟻
6. 升降
案例討論：為什么要用移動機位
7. 一鏡到底主要是拍什么
案例討論：這場對話中移動機位都給誰啦？

第五講：短視頻制作的實操
一、剪映的基礎應用（剪映APP免費）
1. 視頻素材的導入
2. 視頻素材的字幕
3. 視頻素材的過渡
4. 視頻素材的拼接
5. 視頻素材的濾鏡
6. 視頻素材的貼紙
7. 視頻素材的格式調整
8. 視頻素材的抖音發(fā)布
二、單軌視頻的剪輯
1. 卡點短視頻的制作
2. 片頭的制作
3. 片尾的制作
個人作業(yè)：制作一段卡點短視頻
三、雙軌視頻的剪輯
課堂作業(yè)：制作今天培訓活動的回顧視頻
四、口播類短視頻的制作技巧
1. 熱點的抖音短視頻搜索
2. 抖音短視頻的文案提取
3. 提詞器的使用技巧
4. 錄制時的注意事項
5. 視頻的輸出
個人作業(yè)：錄制一段產(chǎn)品介紹的口播短視頻
五、對話類短視頻的制作技巧
1. 對話類短視頻的案例欣賞
2. 對話類短視頻的機位設置
3. 對話類短視頻的剪輯技巧

第六講：AI在視頻制作領域的應用
一、AI圖片類短視頻的制作技巧
1. AI腳本的生成
2. AI文字轉聲音
3. 視頻的素材替換
4. 音設的修改
5. AI在虛擬人物領域的應用
6. AI在直播領域的應用
個人作業(yè)：利用AI制作一條視頻

第七講：翻拍知名電影電視片段，需要與公司的賣點結合，講師全程陪同
作品產(chǎn)出后進行評比，講師進行點評

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