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短視頻創(chuàng)作技能培訓

【課程背景】
移動互聯(lián)網發(fā)展至今，人們獲取信息的方式逐步轉為線上，新媒體已經成為企業(yè)對內和對外宣傳的主陣地。短視頻作為新媒體營銷的主要內容載體越來越體現(xiàn)出其重要性，看短視頻成為人們以為常的生活方式，深度影響著人們接受企業(yè)營銷及宣傳信息的習慣。因此，在流量都聚焦在線上的大背景下，企業(yè)的信息傳播必須擁抱新媒體和短視頻，以適應時代的發(fā)展變化。很多企業(yè)也已經意識到了這一點，但是鑒于很多企業(yè)對新媒體的認識不足，雖然布局了新媒體渠道但還是用傳統(tǒng)的思維在運營新媒體，缺乏基本的新媒體營銷思維。有的企業(yè)已經搭建了新媒體賬號及矩陣，但是苦于內容創(chuàng)作，頻頻出現(xiàn)創(chuàng)作思維枯竭，視頻質量不高，內容無故斷更等現(xiàn)象。很多負責新媒體宣傳及營銷的部門和同事，基本是半路出家，因為缺乏短視頻創(chuàng)作技巧，導致作品質量不高，傳播效果不理想等等。本課程正是從最基本的新媒體營銷邏輯及短視頻創(chuàng)作技巧出發(fā)，給出新媒體和短視頻創(chuàng)作要遵循的基本邏輯，搭配適當的案例和練習，讓學員以快速高效的方式上手新媒體和短視頻內容創(chuàng)作。

【課程收益】
明確邏輯：新媒體營銷和短視頻創(chuàng)作的底層邏輯
掌握技巧：短視頻策劃與拍攝技巧
實戰(zhàn)訓練：剪輯的基本思路和方法
收獲干貨：若干提升短視頻創(chuàng)作效率的工具
輸出計劃：短視頻持續(xù)創(chuàng)作的落地計劃
輔導個案：現(xiàn)場輔導學員制作短視頻作品每組至少兩條

【適用學員】
新媒體及短視頻創(chuàng)作初學者
具備一定基礎但對新媒體及短視頻創(chuàng)作不滿意的創(chuàng)作者

【課程大綱】
一、認識新媒體及短視頻
1、以終為始：為什么要做新媒體？
入局新媒體的目的：是品牌傳播/產品營銷/內部宣傳？
移動互聯(lián)網時代用戶的觸媒習慣變化
主流新媒體渠道的用戶畫像分析
互動：你懂你的目標受眾嗎？
2、什么是短視頻？
視頻的本質和特點是什么？
視頻與其它傳播載體的區(qū)別？
視頻的類型有哪些？
視頻的基本參數常識
測試：短視頻參數知多少？
3、學習短視頻創(chuàng)作的三個誤區(qū)
誤區(qū)一：隨便拍也能拍出短視頻
誤區(qū)二：必須有高端設備才能做出好的短視頻
誤區(qū)三：拍出好作品一定有好評
探討：從短視頻類型中挑選一種進行討論并總結其特點
4、各大新媒體平臺短視頻的特點
視頻號，抖音，小紅書，快手等平臺的特點及內容表現(xiàn)形式
討論：標桿賬號元素拆解
5、不同平臺對創(chuàng)作者的能力要求
創(chuàng)作者自身的優(yōu)勢，特長，擅長
工具：創(chuàng)作者優(yōu)勢技能萃取表
新媒體創(chuàng)作者的能力及要求有哪些？
工具：新媒體創(chuàng)作者能力模型

二、如何對對短視頻內容進行策劃
1、視頻內容策劃基本原則
以人為本取代以產品為本的內容模式
愉悅客戶取代愉悅自我的內容立意
情緒影響取代強制侵犯的內容核心
鉤子前置取代循循善誘的內容順序
2、視頻內容策劃核心邏輯
行動層：達成什么營銷目標？
動因層：改變受眾什么認知？
支持層：使用什么支持要素？
表達層：做出什么策劃表達？
3、選擇自己最舒服的內容創(chuàng)作模式
基于UＧＣ的內容創(chuàng)作
基于PGＣ的內容創(chuàng)作
基于OGＣ的內容創(chuàng)作
案例1：抖音和喜馬拉雅的UGC賬號
案例2：羅輯思維的PGC創(chuàng)作模式
案例3：央視及新聞媒體的OGC模式
4. 可以創(chuàng)作的內容維度
與行業(yè)、企業(yè)、專業(yè)、產品、活動、員工相關的內容
與時事、熱點、熱門等相關的借勢內容
對創(chuàng)作的內容進行歸類
頭腦風暴法：可以創(chuàng)作的維度和方向探討

三、如何寫出高質量的短視頻腳本
1、確定選題
選題的4個方法：熱點嫁接法，用戶痛點法，改變認知法，用戶證言法
選題的創(chuàng)作基本原則：吸引關注—價值傳遞—激發(fā)轉化
用創(chuàng)意呈現(xiàn)選題的方法：熱點話題關聯(lián)法、頭腦風暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對標模仿法
常見創(chuàng)意形式：創(chuàng)意舞蹈、變身挑戰(zhàn)、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng)意剪輯、動畫特效
評估該選題的創(chuàng)作難易程度
萬能標題公式
公式一：好奇-利益-恐懼
公式二：疑問詞/秘密詞/驚嘆詞/堅定詞/狀態(tài)詞
公式三：目標人群+提出問題+解決方案
練習：學員介紹自己的短視頻選題和創(chuàng)意，對每組的展示進行指導
2、撰寫腳本
撰寫腳本的基本步驟
文案技巧
開場：激發(fā)好奇，引起共鳴，利益誘惑
中間：干貨輸出，有趣好玩，價值體現(xiàn)，感人肺腑
結尾：一鍵三連，情感升華，意外反轉，軟廣植入，總結提煉
爆款腳本的4大黃金定律：明確主題、黃金3秒、吸睛鉤子、互動視角
工具：短視頻腳本大綱范本
案例：高點贊短視頻腳本拆解分析
練習：每組制定一個短視頻拍攝計劃并撰寫相應腳本
3、彩排腳本
好腳本不能被順利執(zhí)行的原因
衡量拍攝水平，提高拍攝效率
【本節(jié)練習】對過去的短視頻作品的腳本進行復盤并優(yōu)化

四、如何拍攝出優(yōu)質的短視頻作品？
1、拍攝前期準備
環(huán)境、布場、設備、道具、人物
決定短視頻質量的三大要素：鏡頭、收音、燈光
短視頻源片尺寸與成片效果規(guī)劃
練習：根據給出腳本布置拍攝場景
2、關鍵工具的使用技巧
鏡頭參數設置（手機或相機的拍攝參數設置）
打光及布光技巧
收音設備使用技巧
練習：如何設置相應工具的參數
3、短視頻拍攝技巧
理解鏡頭語言
A-roll與B-roll
案例：理解主鏡和分鏡的意圖和特點
五大景別：遠、全、中、近、特
八大運鏡技巧：推拉、升降、搖移、跟繞
練習1：運用五種景別進行拍攝訓練
練習2：現(xiàn)場練習推拉搖移等運鏡技巧
常見拍攝類型：vlog、真人口播、劇情、采訪、宣傳片
練習：每個小組選擇一個短視頻類型進行拍攝
4、高質量短視頻集中批量生產的操作方式
固定場景：固定機位+實景搭建/幕布或綠幕
隨時創(chuàng)作：手機+真人口播
搭檔合作：2-3人小團隊劇情創(chuàng)作
直播回放剪輯
討論：找到適合學員自身的創(chuàng)作風格及敏捷創(chuàng)作方式

五、如何通過剪輯為短視頻作品加分？
1. 剪輯思維與基本認知
剪輯的本質
案例：剪輯VS編輯
以用戶思維進行剪輯前的思考
提升視頻內容的豐富性：剪輯素材收集與整理
工具：pexels、pixabay等
短視頻的情緒價值：BGM（背景音樂）的重要性
2、剪輯軟件推薦
常見的剪輯軟件及優(yōu)劣勢
工具：剪映手機版、剪映電腦版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp
資源：免費剪輯教程/學習資源
3、剪映基礎功能與應用介紹
剪映界面介紹
如何添加視頻、音頻等素材
如何添加文字、字幕、貼紙
如何設置轉場、變速、節(jié)奏卡點、熱門特效
如何對視頻進行調色
如何制作視頻的封面
剪映的畫中畫、蒙版功能
練習：通過剪輯對界面進行熟練操作
4、提高視頻質量的五大基礎剪輯標準
標準一：畫面（美顏、濾鏡、畫面比例、貼紙、LOGO）
標準二：音頻（音量、降噪、變速、變調）
標準三：字幕（顏色、字體、字號、強調）
標準四：封面（圖片、標題、排版）
標準五：導出（封面勾選、分辨率，重命名）
工具：PPT、圖怪獸、可畫等工具使用技巧
案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解
5、剪映進階功能與技巧提升
卡點視頻制作方法
三分屏、二分屏制作
如何制作自己的logo片尾
如何制作照片燃燒
如何使用關鍵幀
三加九視頻制作法
練習：每小組剪輯制作2分鐘以內的短視頻
PK：作品PK與點評

六、如何通過運營持續(xù)優(yōu)化短視頻質量？
1、日常運營動作及節(jié)奏
發(fā)布：發(fā)布時間及發(fā)布注意事項
轉發(fā)：轉發(fā)技巧與引流策略
跟進：定時關注數據變化
工具：短視頻發(fā)布SOP
2、短視頻的數據分析
瀏覽、評論、轉發(fā)、收藏、關注等數據分析及背后的問題
討論：評論高+轉發(fā)低的原因、轉發(fā)高+評論低的原因
4款超實用的數據分析平臺
3、購買與投流技巧
Dou+與微信豆的概念與投放目的
投放常用方法及誤區(qū)
4、整體復盤
選題方向問題及優(yōu)化策略
拍攝質量問題及優(yōu)化策略
后期剪輯問題及優(yōu)化策略
工具：作品復盤分析表

短視頻創(chuàng)作技能培訓