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直播電商搭建培訓

課程背景：
“降本增效”的當下，直播電商日益成為眾多企業(yè)營銷的標配，亦是新媒體創(chuàng)業(yè)的必備技能。
如何0-1搭建品銷合一的直播間？快速增長中的視頻號直播電商有何新玩法？運營與營銷上有哪些要點？本課程開發(fā)與講授的老師，擁有17年全媒體整合營銷經驗，包括曾在騰訊負責短視頻直播平臺的整合營銷，曾0-1打造億級VV短視頻和千萬級GMV直播電商項目，將結合實戰(zhàn)經驗和平臺方視角，拆解如何在視頻號0-1打造品牌直播間。

課程收益：
1、了解新媒體新趨勢與視頻號新機會；
2、掌握直播電商0-1搭建SOP，制定適合自己的直播間搭建方案；
3、了解直播間運營與營銷的要點、結合參考案例與后續(xù)實踐運用。

課程對象：
企業(yè)中高層管理者，市場營銷/新媒體/品牌/電商從業(yè)人員；

教學方法：
講授法/實戰(zhàn)案例/參考案例/現(xiàn)場演練/Q&A等；

課程框架：
課程綱要：
直播間新機會
新媒體新趨勢
直播電商格局
視頻號新機會
0-1搭建框架：
直播電商0-1搭建SOP
起步期-成長期-成熟期要點
人/貨/場、播前/播中/播后
兩類特征：人找貨/貨找人？
同行業(yè)直播電商案例參考
盤貨/選品與定價：
各平臺優(yōu)勢品/客單價；
視頻號上什么品好賣？
基于業(yè)務定位的選品
基于業(yè)務現(xiàn)狀的定價
起步期貨盤設計
成長期貨盤預備
盤人/用戶與團隊：
基于平臺要增長的用戶畫像
基于業(yè)務要增量的用戶畫像
錨定目標用戶的主播人設
好主播養(yǎng)成要點
起步期團隊配置
成長期團隊預備
盤場/賬號與內容：
賬號開播前盤整
直播間品牌定位
直播內容與亮點
直播間線下搭建
直播間線上設計
腳本與rundown
營銷策劃—微信全域營銷：
微信全域營銷的意識
直播群的拉建與運營
播前：預熱海報/推文/短視頻等
播中：群推/評控/加熱推蹭流等
播后：直播戰(zhàn)報/短CUT傳播等
平時：賬號運營增粉/ IP打造等
營銷策劃—品牌整合營銷：
全網用戶地圖的意識
線上營銷閉環(huán)設計-多端/號/用戶觸點
線下營銷互促設計-公/私/店三域互通
（品牌號帶動的）達播矩陣設計
（直播為抓手的）營銷日歷設計
品/效/銷/云一體：整合營銷策劃
測試開播：
內測一：設備/內容呈現(xiàn)等
內測二：帶貨/營銷工具等
內測三：流程/團隊協(xié)作等
無預熱直播測試
全鏈路直播測試
首播準備與執(zhí)行
數(shù)據(jù)看板：
數(shù)據(jù)導向的意識
播前數(shù)據(jù)要點
播中數(shù)據(jù)要點
播后數(shù)據(jù)要點
復盤表
監(jiān)播表
常見問題：
微信小店開店指引
商品櫥窗操作指引
直播違禁詞避坑指南
直播限流項避坑指南
平臺蹭/投流小技巧
現(xiàn)場Q&A

直播電商搭建培訓