課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 一線員工
培訓(xùn)講師：張老師
課程價(jià)格：￥3980元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻策劃公開課
課程背景：
在制造業(yè)宣發(fā)工作中，擴(kuò)大制造業(yè)品牌宣傳力一直是該領(lǐng)域重點(diǎn)突破的核心問題。對于制造業(yè)來講，新媒體傳播已經(jīng)成為該提升品牌影響力、擴(kuò)大產(chǎn)品及服務(wù)口碑的必選營銷戰(zhàn)略。新媒體社中賽道中的信息傳播速率及信息裂變技巧從某種程度上已經(jīng)直接能夠影響制造業(yè)的經(jīng)營效益。
本課程以目前日活躍用戶*的幾個(gè)新媒體平臺入手，通過培訓(xùn)相關(guān)人員短視頻營銷的基本理念入手，以短視頻策劃、拍攝、剪輯為工具，配合新媒體營銷目標(biāo)對象行為把控，以求短期內(nèi)使學(xué)員所在制造業(yè)快速搭建新媒體短視頻營銷體系、輔以賬號運(yùn)營知識、完善線上線下一體化變現(xiàn)渠道，最終實(shí)現(xiàn)制造業(yè)新媒體全方位運(yùn)營實(shí)操。
本課程設(shè)計(jì)為兩個(gè)知識篇章。分別為短視頻策劃設(shè)計(jì)篇以及短視頻制作實(shí)操篇，內(nèi)容比重2:3。針對共通性問題（例如圖片拍攝及文案內(nèi)容）也會(huì)將同類型平臺的圖文內(nèi)容涉獵其中。課程內(nèi)容均以“問題點(diǎn)”形式出現(xiàn)，降低了理論講述篇幅，學(xué)員學(xué)到的每個(gè)知識點(diǎn)都能夠解決特定問題，力求學(xué)了就能會(huì)、會(huì)來就能用、用了就有效。
課程收益：
掌握短視頻宣發(fā)技巧、明晰新媒體運(yùn)營基本邏輯；
掌握新媒體營銷宣傳基礎(chǔ)邏輯及流量密碼；
掌握短視頻策劃及拍攝能力、熟練使用8項(xiàng)基本工具；
掌握至少7種短視頻剪輯技巧及消費(fèi)者視角編輯方法。
課程大綱：
第一篇 短視頻策劃設(shè)計(jì)避坑篇
第1講 不懂互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營與傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的區(qū)別
1、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的特點(diǎn)
2、傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的特點(diǎn)
3、超媒體運(yùn)營的特點(diǎn)
4、中國互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營發(fā)展簡史
第2講 總想著內(nèi)核優(yōu)先
1、你的競爭對手是誰
2、在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中人性的重要性
3、如何增加用戶停留時(shí)長
第3講 總想要精準(zhǔn)流量
1、市場經(jīng)濟(jì)中最終要的問題是銷售
2、精準(zhǔn)粉是否存在
3、泛話題在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中的重要性
第4講 短視頻是不是短的視頻
1、提升用戶感受
2、增加單位時(shí)間信息密度
3、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中對消費(fèi)者的行為引導(dǎo)
第5講 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營要不要充值
1、平臺衡量內(nèi)容價(jià)值尺度
2、運(yùn)營人員決策流程
3、充值和內(nèi)容的價(jià)值衡量
第6講 上架時(shí)間是否會(huì)影響傳播結(jié)果
1、互聯(lián)網(wǎng)流量分配基本法則
2、不同粉絲量級下賬號的運(yùn)營特點(diǎn)
3、影響信息傳播的核心是內(nèi)容質(zhì)量
第7講 互聯(lián)網(wǎng)不同階段運(yùn)營的異同
1、新媒體平臺的權(quán)重變遷
2、流量對于不同賬號的意義
3、新/老賬號對于沉默成本的權(quán)衡
4、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中鯰魚效應(yīng)的價(jià)值
第8講 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營宣發(fā)契機(jī)
1、不同類型賬號運(yùn)營的區(qū)別
2、賬號運(yùn)營的三大困局：學(xué)不完、學(xué)不透、不會(huì)用
3、戰(zhàn)略視角下的揚(yáng)長避短
第9講 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營要摸索還是學(xué)習(xí)
1、標(biāo)桿賬號的選取
2、標(biāo)桿賬號的價(jià)值
3、運(yùn)營失敗帶來的損失
第10講 結(jié)構(gòu)性思維對互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的重要性
1、常識層意義
2、技能層意義
3、思維層意義
第二篇 短視頻制作實(shí)操篇
第1講 如何策劃爆款短視頻選題？
1、什么是痛點(diǎn)
2、什么是癢點(diǎn)
3、什么是爽點(diǎn)
第2講 如何策劃短視頻文案？
1、短視頻文案為什么很重要
2、TED黃金法則
3、同類整合文案
4、經(jīng)歷型文案
5、觀點(diǎn)型文案
6、批量型文案
7、5本推薦閱讀的文案寫作書
第3講 優(yōu)質(zhì)賬號共性特點(diǎn)是什么？
1、記憶點(diǎn)高
2、價(jià)值度高
3、共鳴性高
4、代言性高
5、娛樂性高
第4講 賬號關(guān)鍵數(shù)據(jù)的日常檢測有哪些？
1、關(guān)鍵數(shù)據(jù)檢測法
2、賬號偏好檢測法
3、賬號擬合度檢測法
4、如何增加點(diǎn)贊量
5、如何增加評論量
6、如何增加轉(zhuǎn)發(fā)/收藏量
7、如何投“抖+”
第5講 如何設(shè)計(jì)賬號IP定位？
1、獨(dú)特記憶點(diǎn)重要性
2、主播IP分類
3、賬號風(fēng)格分類
第6講 短視頻主播角色定位有哪些類型？
1、專家身份
2、朋友身份
3、管家身份
4、5層角色定位及意義
第7講 如何快速破圈及避免掉坑？
1、抖音推薦順序
2、四大抖音紅線
3、關(guān)于敏感詞
第8講 如何提高2秒/5秒完播率？
1、極限詞法
2、矛盾法
3、替身法
第9講 如何提高整體完播率？
1、老頭釣魚法
2、倆老頭下棋法
3、小貓爬坑法
第10講 短視頻拍攝8大實(shí)用工具
1、梅花網(wǎng)——沒有靈感的時(shí)候去看
2、句易網(wǎng)——字幕敏感詞檢索，每次發(fā)視頻之前必查
3、GIISO網(wǎng)——關(guān)鍵詞自動(dòng)成文，提高文案
4、牛片網(wǎng)——免費(fèi)的AI配音網(wǎng)站
5、包圖網(wǎng)——免費(fèi)圖片素材集散地
6、新片場（VJ師）——免費(fèi)短視頻素材集中營
7、愛題詞——長段概念的保命鎖
8、播放量前測工具
實(shí)操：13種AI工具的價(jià)值及體驗(yàn)
第11講 短視頻拍攝如何布光？
1、日常環(huán)境光
2、人造環(huán)境光
第12講 如何讓視頻更具有沖擊力？
1、4大運(yùn)鏡技巧
2、5大景別說明
3、分鏡頭腳本的制作及使用
第13講 短視頻剪輯軟件選擇哪個(gè)軟件？
1、Final Cut Pro X
2、I Movie
3、PR
4、達(dá)芬奇
5、剪映
第14講 素材整理
1、素材分類技巧
2、素材拼接邏輯
第15講 短視頻剪輯邏輯
1、人、貨、場
2、服、化、道、效、場
第16講 如何做好剪輯？
1、粗剪的前期準(zhǔn)備
2、精剪的標(biāo)準(zhǔn)及執(zhí)行流程
第17講 如何提升網(wǎng)感？
1、什么是網(wǎng)感？網(wǎng)感為什么重要？
2、提升淺層網(wǎng)感，讀懂爆火視頻點(diǎn)贊原因
3、提升深層網(wǎng)感，引導(dǎo)評論走向
講師簡介：
張老師 新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)專家
“師”——10年“互聯(lián)網(wǎng)+”人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)
“匠”——13年新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
曾任：韓國三星中國服務(wù)總部丨VIP服務(wù)營銷策劃經(jīng)理
現(xiàn)任：北京市某大學(xué)丨副教授丨碩士生導(dǎo)師
現(xiàn)任：北京立火科技集團(tuán)丨品牌營銷策劃總監(jiān)
——著有著作：《抖音營銷實(shí)戰(zhàn)方略》；《私域流量—打造社群營銷百萬成交》；《元宇宙營銷》
——教育部認(rèn)證創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)師、北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、北京市青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、元宇宙營銷概念提出者、中國一汽電子招標(biāo)采購評標(biāo)專家
短視頻策劃公開課
轉(zhuǎn)載：http://www.moqiwei.com/gkk_detail/313649.html