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短視頻直播營銷培訓

培訓背景：
移動互聯(lián)網時代下，短視頻用戶規(guī)模超過7.6億，日人均使用時長達到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻和直播流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業(yè)如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶達成品效黏性。

培訓目標：
取勢：了解短視頻和直播的生態(tài)構成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯
明道：把握企業(yè)入局短視頻和直播領域的路徑規(guī)劃與核心壁壘
得法：掌握短視頻運營的各項關鍵策略與核心原則
優(yōu)術：熟練運用短視頻和直播運營的各項落地實施工具和方法

培訓形式：
結合當前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結合的方式進行；
采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
品牌相關人員、銷售相關人員、新媒體運營相關人員

培訓大綱
《短視頻+直播品銷實戰(zhàn)訓練營》一階
目標：對短視頻和直播有充分的認知，掌握短視頻和直播的基礎能力
時間內容
一天上午
第一模塊：新媒體短視頻生態(tài)認知 
1、移動互聯(lián)網時代的超級工具演變 
2、短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼 
3、抖音、快手、視頻號等短視頻直播平臺解碼 
4、短視頻品銷合一的底層邏輯  
第二模塊：短視頻內容基礎拍攝與制作 
1、短視頻拍攝的前期五種準備 
2、短視頻拍攝的九種構圖方法 
3、短視頻拍攝的五種景別運用 
4、短視頻拍攝的九種運鏡方法 
5、短視頻拍攝的五種燈光運用 
6、短視頻拍攝的五種無技巧轉場 
7、短視頻內容剪輯的四種核心思維 
8、短視頻內容剪輯的五種基礎技巧 
9、短視頻內容的審評標準 
實操訓練：拍攝和剪輯方法 
產出結果：一個多組合視頻短片、一套視頻評審標準
下午
第三模塊：短視頻的基礎運營力 
1、入局短視頻直播的盲點與五大坑 
2、短視頻的選賽道與定位 
3、短視頻賬號的搭建體系 
4、短視頻對標賬號的數(shù)據(jù)分析 
5、短視頻平臺矩陣構建 
6、短視頻內容選題3個原則 
7、短視頻內容選題的5個維度 
8、短視頻內容核心 情 趣 用 品 
實操訓練：賬號搭建與矩陣構建 
產出結果：一個短視頻標準賬號與矩陣  
第四模塊：直播的基礎能力 
1、短視頻+直播的趨勢與玩法解析 
2、短視頻+直播的十種常見問題解碼 
3、短視頻+直播的人、貨、場 
4、短視頻+直播組合路徑規(guī)劃與設計
課后作業(yè)：1、短視頻賬號的開通和設計，2、一個一分鐘內的視頻短片

《短視頻+直播品銷實戰(zhàn)訓練營》二階
目標：了解短視頻賬號IP搭建，熟練內容運營策略方法，掌握直播全流程
時間內容
一天上午
第五模塊：短視頻的IP打造與構建 
1、IP、人設、知識產權、品牌的解讀 
2、IP賬號的包裝與豐富策略 
3、IP建立的實施路徑 
4、打造IP的元素模型與策略 
實操訓練：賬號IP的搭建 
產出結果：一套完整賬號IP規(guī)劃  
第六模塊：短視頻內容創(chuàng)作策略 
1、優(yōu)秀短視頻內容腳本的拆解 
2、種草型 品宣型短視頻腳本設計 
3、構建內容選題庫，持續(xù)長線產出 
4、爆款短視頻底層邏輯 事件 人性 觀點 
實操訓練：拆片、腳本設計、選題庫搭建 
產出結果：兩套腳本、三套選題庫
下午
第七模塊：短視頻的勢能傳播運營力 
1、熱點借力，快速吸粉的技巧 
2、爆款短視頻創(chuàng)作的五種公式模型 
3、短視頻領域標簽建設 
4、提高短視頻內容質量的四個維度 
5、短視頻內容發(fā)布時間的設計 
6、短視頻BGM的四種運用技巧 
7、短視頻封面設計制作技巧 
8、如何設計誘人的短視頻標題描述 
實操訓練：爆款公式、標簽、BGM、封面、標題 
產出結果：一套爆款公式、一套標題庫  
第八模塊：直播的進階能力培養(yǎng) 
1、抖音直播的五步法直播腳本設計 
2、抖音直播預告 預熱設計 
3、抖音直播間的粉絲引流技巧 
4、抖音直播間十種留人方法 
5、抖音直播間的五種控場技巧 
6、抖音直播間的六種引導話術技巧 
實操訓練：模擬實盤直播 
產出結果：一套直播流程腳本、一套直播引導話術
課后作業(yè)：一個賬號IP規(guī)劃設計，一個短視頻運營和分析

《短視頻+直播品銷實戰(zhàn)訓練營》三階
目標：掌握短視頻精細化運營策略，掌握優(yōu)秀主播的成長路徑
時間內容
一天上午
第九模塊：短視頻的精細化運營 
1、短視頻直播運營團隊的能力模型解碼 
2、短視頻直播運營團隊的工作流量設計 
3、短視頻內容創(chuàng)意創(chuàng)新思維 
4、短視頻內容創(chuàng)意的四種用戶心理 
5、短視頻內容創(chuàng)意的實施路徑方法 
6、短視頻內容創(chuàng)意策劃的三板斧套路 
7、短視頻內容創(chuàng)意策劃的六種公式模版 
8、短視頻內容創(chuàng)意的靈感提升方法 
9、短視頻復盤法則 數(shù)據(jù) 對標 做迭代 
實操訓練：流程設計、創(chuàng)意策劃 
產出結果：一套團隊工作流程、一套內容創(chuàng)意庫
下午
第十模塊：優(yōu)秀主播全面提升 
1、優(yōu)秀主播的心理素質提升 
2、優(yōu)秀主播的核心能力模型 
3、優(yōu)秀主播的自我成長畫像 
4、直播私域流量導流 
5、直播運營團隊工作協(xié)作模型 
6、直播數(shù)據(jù)復盤思維能力提升 
實操訓練：實盤直播 
產出結果：一套優(yōu)秀主播成長畫布、一套直播私域畫布、一套主播培養(yǎng)畫布

短視頻直播營銷培訓