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新聞宣傳寫作課程

課程背景：
新聞宣傳是企業(yè)的重要武器，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要一環(huán)。
對(duì)組織而言，新聞能宣傳品牌，擴(kuò)大影響，增加知名度，提高美譽(yù)度。
因此，寫好新聞，講好企業(yè)故事，傳播企業(yè)價(jià)值是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，是新聞工作者的職責(zé)所在。
本課程重點(diǎn)介紹新聞寫作的原則，新聞寫作的常用技巧和注意事項(xiàng)，引用大量實(shí)戰(zhàn)新聞案例，既可掌握新聞寫作知識(shí)，同時(shí)拓展寫作視野，切實(shí)提升學(xué)員的新聞寫作能力。

課程收益：
● 新聞寫作的基本知識(shí)；
● 新聞的寫作常見結(jié)構(gòu)；
● 新聞的語言；
● 新聞的標(biāo)題、導(dǎo)語；

課程對(duì)象：企業(yè)內(nèi)辦公室人員，其他各階層員工

課程目的：
● 理解新聞宣傳的特點(diǎn)
● 掌握多種擬制標(biāo)題的方法
● 掌握消息導(dǎo)語的寫作
● 掌握消息的常用結(jié)構(gòu)
● 掌握消息寫作的用語技巧
● 了解通訊稿寫作要點(diǎn)

課程大綱
第一講：認(rèn)識(shí)新聞——傳播思想，鼓舞人心
1、新聞的定義
2、新聞的特性
3、新聞的種類
4、新聞的作用
5、新聞的6個(gè)特點(diǎn)
6、通訊員的素質(zhì)要求
案例：新聞的初稿和終稿

第二講：厚題薄文——消息標(biāo)題精彩的6個(gè)方法
1、消息的5個(gè)要素
2、新聞標(biāo)題的3個(gè)一
3、標(biāo)題黨的方式
4、模仿標(biāo)題黨也能造出好標(biāo)題
5、擬標(biāo)題的6個(gè)基本方式
6、標(biāo)題出彩的6個(gè)修辭方式
案例：人民日?qǐng)?bào)獲獎(jiǎng)標(biāo)題分析
練習(xí)：根據(jù)材料擬寫消息標(biāo)題

第三講：新聞導(dǎo)語——開門見山，一見鐘情
1、導(dǎo)語的作用
2、敘述式導(dǎo)語，最常見
3、描寫式導(dǎo)語，宕開一筆
4、提問式導(dǎo)語，吸引讀者
5、評(píng)論式導(dǎo)語，高屋建瓴
6、引用式導(dǎo)語，沉浸其中
7、對(duì)比式導(dǎo)語，張力十足
練習(xí)：改寫導(dǎo)語

第四講：新聞的4種主要結(jié)構(gòu)
1、金字塔結(jié)構(gòu)
2、倒金字塔結(jié)構(gòu)
3、沙漏結(jié)構(gòu)
4、華爾街日?qǐng)?bào)結(jié)構(gòu)
案例：優(yōu)秀作品案例賞析

第五講：新聞?wù)Z言——精煉又精彩，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單
1、新聞?wù)Z言的基本要求
2、跳筆行文，蒙太奇手法
3、關(guān)注細(xì)節(jié)，小中見大
4、白描筆法，去除雕飾
5、不落俗套，創(chuàng)新筆法
案例：獲獎(jiǎng)作品的語言評(píng)析
練習(xí)：給定事實(shí)，寫一段消息

第六講：通訊稿寫作要點(diǎn)
1、提煉主題，立意要高
2、標(biāo)題吸睛，發(fā)人深省
3、再現(xiàn)場(chǎng)景，有畫面感
4、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，要有起伏
5、捕捉意象，要有寓意
6、鳳頭豹尾，奇句奪目
案例：獲獎(jiǎng)通訊賞析

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