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   新媒體時(shí)代：2002年新浪、網(wǎng)易和百度，2004年博客、天涯和貓撲、08年微博、13年微信、18年抖音，主流媒體快速演變，你是否趕上了紅利？ 你是否知道：開(kāi)展新媒體營(yíng)銷第一步要做什么？ 疫情期間，直播導(dǎo)流、直播帶貨成為熱點(diǎn)，你是否明白其中的玩法？ 你是否遇到：直播沒(méi)團(tuán)隊(duì)？裂變活動(dòng)又不會(huì)策劃？   如果，你選擇“是”，那么希望你聽(tīng)完本次課程。本課程“落地、干貨”將給你帶來(lái)的新媒體營(yíng)銷的原理、方法和落地步驟。

 

深入了解：社交類媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)；

學(xué)會(huì)搭建：新媒體矩陣，尤其是私域流量池的建設(shè)；

重點(diǎn)掌握：私域流量池導(dǎo)流的方法，如：裂變導(dǎo)流、直播導(dǎo)流、以及內(nèi)容導(dǎo)流；

組織落地：新媒體團(tuán)隊(duì)要將重點(diǎn)放在3項(xiàng)能力打造上；

 

第1節(jié) 認(rèn)知新媒體傳播

案例：從20年前痞子蔡，看李佳琦IP網(wǎng)紅時(shí)代 

3個(gè)階段，看清媒體演進(jìn)，以及新媒體的下步趨勢(shì) 社交化傳播4大特點(diǎn)。 

傳播模式和3大傳播本質(zhì)。

 

第2節(jié) 搭建新媒體矩陣

案例：《一盤餃子，4步引爆北京城》 

講解3大類型媒體（垂直型、口碑型、聲量型） 

媒體引流：抖音、直播、短視頻、微博、論壇、天貓、京東…… 

新媒體推廣節(jié)奏的適配應(yīng)用

第3節(jié) 搭建矩陣中心——私域流量池

案例：華潤(rùn)蘇果私域帶貨，業(yè)績(jī)超過(guò)餓了么！ 

私域流量的產(chǎn)生“實(shí)屬無(wú)奈” 號(hào)、群、序成為私域流量的運(yùn)營(yíng)陣地 

公域流量轉(zhuǎn)入私域的8種方法和技巧

 

第4節(jié) 媒體推廣1：:裂變營(yíng)銷

案例：《一家美容院客流倍增4倍，他是怎么做的？》 

社交裂變的原理——三度影響力 

裂變活動(dòng)的3個(gè)重要工具 

裂變活動(dòng)策劃從基礎(chǔ)到進(jìn)階 

小組練習(xí)《裂變活動(dòng)策劃》

第5節(jié) 媒體推廣2：直播營(yíng)銷

案例：《Balabala 疫情期間通過(guò)直播逆勢(shì)增長(zhǎng)》 

挖掘：右腦感性營(yíng)銷的金礦 

直播6步法帶貨法 

成功策劃一場(chǎng)直播營(yíng)銷方案 

小組練習(xí)《直播推廣策劃》

第7節(jié) 媒體推廣3：社群營(yíng)銷

案例1：《酣客公社社群營(yíng)銷》 

社群的作用（賣貨、眾籌、傳播……） 

社群運(yùn)營(yíng)的5大關(guān)鍵（廟、僧、經(jīng)……） 

社群運(yùn)營(yíng)的流程（賣貨流程、分銷流程） 

小組練習(xí)《社群營(yíng)銷策劃》

第6節(jié) 媒體推廣4：內(nèi)容營(yíng)銷

案例：《某母嬰品牌，社群粉絲高活躍，她都做了什么？》 

內(nèi)容的分類與取材； 

重點(diǎn)：內(nèi)容策劃模型，4個(gè)類型和11個(gè)選材點(diǎn)； 

內(nèi)容從“拿來(lái)主義”開(kāi)始 

小組練習(xí)《互動(dòng)內(nèi)容策劃》

 

第8節(jié) 企業(yè)新媒體用戶運(yùn)營(yíng)

案例1：《大悅城的數(shù)字化引流》 

用戶會(huì)員檔案建立 

用戶價(jià)值的建模與識(shí)別 

用戶的全生命周期運(yùn)營(yíng) 

小組練習(xí)《客戶價(jià)值提升策劃》

第9節(jié) 企業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)的3力建設(shè)

案例：《你是如何被江小白“種草”的？》 

團(tuán)隊(duì)建設(shè)重點(diǎn)：影響傳播效率的3力模型，打造3項(xiàng)能力 

價(jià)值側(cè)，打造“內(nèi)容力”：渠道經(jīng)濟(jì)成過(guò)去，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)已來(lái)臨 

品牌側(cè)，“人格力”：打造IP型場(chǎng)景 

推廣側(cè)，“連接力”：建立粉絲基數(shù)、粘性與情感依附

 

喻旭  數(shù)字營(yíng)銷導(dǎo)師 

北京大興機(jī)場(chǎng) 數(shù)字零售 總規(guī)劃師

原易觀合伙人 華南區(qū)總經(jīng)理

阿里云、京東云合作顧問(wèn)、黑馬營(yíng)導(dǎo)師

清華大學(xué)出版社：《新零售落地畫(huà)布》作者

機(jī)械工業(yè)出版社：《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)行動(dòng)指南》編委

清華大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、中山大學(xué)  總裁班講師、廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家，廣東亞太電商研究院委員、國(guó)家認(rèn)證高級(jí)電子商務(wù)師。

16年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，熱衷研究商業(yè)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化的*思維和玩法，在企業(yè)轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、營(yíng)銷打法，有深入研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。