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    隨著物聯(lián)網、云計算、大數據、人工智能等技術的成熟與實際落地，各種數字與AI時代下化驅動的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，這其中就包括數字與AI時代下營銷，數字與AI時代下營銷并不應該只被視作營銷詞匯，而應該和金融技術、數字與AI時代下化管理、數字與AI時代下運營、電商等領域一起，被視作數字與AI時代下化的一部分。當執(zhí)行層面的DSP、DMP、ADX等這些數字與AI時代下營銷新角色不斷出現(xiàn)，整個國內的數字與AI時代下營銷生態(tài)圈以極度激進的狀態(tài)進行著自我更新與迭代。數字與AI時代下環(huán)境的用戶正通過多樣化的、多變的渠道完成消費，電子化支付、便捷物流、多樣化生活場景、內容和娛樂消費的多元化等因素，讓你永遠也不知道明天的牛奶是在哪里買到的。數字與AI時代下營銷的場景讓品牌重新理解環(huán)境，把產品自身、服務與用戶形成強關聯(lián)，給予用戶的是全場景體驗與內心價值認同。

    課程將以數字與AI時代下營銷體系與策略為切入點，還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例，幫助學員認知數字與AI時代下營銷環(huán)境與框架體系是什么？數字與AI時代下營銷機會與挑戰(zhàn)在哪里？主要價值體現(xiàn)在哪些方面？如何通過數據理解用戶？數字與AI時代下營銷場景有哪些？如何提升企業(yè)數字與AI時代下化營銷能力？使學員學之解惑，學之能用，實現(xiàn)企業(yè)新的經營增長突破點。

 

－數字與AI時代下營銷環(huán)境與現(xiàn)狀、數字與AI時代下營銷框架體系、機遇與挑戰(zhàn)

－數字與AI時代下營銷解決的核心問題與基礎理論

－數字與AI時代下環(huán)境下的用戶特性、心態(tài)、行為洞察與用戶增長系統(tǒng)

－數字與AI時代下營銷場景、策略、數字與AI時代下營銷觸點

－數字與AI時代下營銷行動指南，找到用戶突破口，數字與AI時代下內容營銷與數據應用能力

－數字與AI時代下營銷智能化進展與未來發(fā)展趨勢

 

【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學之能用；投入，案例精彩

 

【課程對象】董事長、總裁、總經理、常務副總經理、總裁助理、企業(yè)管理人員

 

1、思維創(chuàng)新技術路徑

2、數字與AI時代下經濟發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢

3、數字與AI時代下化，商業(yè)服務新機遇

4、數字化供應鏈商業(yè)變革

－數字化生產

－智能制造

－供應鏈金融

－數字化服務

5、基于數字共生的智能決策

6、數字與AI時代下營銷框架體系

7、數字與AI時代下營銷解決的核心問題及理論基礎

8、數字與AI時代下營銷機會與挑戰(zhàn)

－追逐流量到流量價值變現(xiàn)

－新勢力逆襲

－數字與AI時代下內容，走量又走心

－短視頻的下半場

－社交營銷的商業(yè)變現(xiàn)

案例講解

 

1、客戶與用戶的關系

2、數據挖掘探尋用戶需求

－企業(yè)級客戶需求特征

－個人用戶需求特征

3、用戶特點

－用戶結構

－X、Y、Z世代

－消費能力分析

4、用戶畫像

－用戶信息標簽化

－用戶畫像消費場景

－用戶畫像標簽體系

5、大數據的用戶洞察 – 數據維度

－真實性

－立體性

－即時性

6、大數據的用戶洞察 – 營銷維度

－目標用戶旅程

－營銷活動評估

－社交表現(xiàn)追蹤

－行為趨勢洞察

7、用戶心態(tài)與行為洞察

－地域差異

－真相加偏好

－大道理不再信服

－社會化多面人設

－隱形X人口

－算法行為對策

－知識青年演進

8、基于用戶洞察體驗升級需求

9、用戶增長系統(tǒng)

－用戶增長框架

－用戶生命周期

－用戶AARRR體系

案例分析、討論與講解

 

1、什么是應用場景

2、數字與AI時代下營銷策略

3、數字與AI時代下營銷的兩個角色與三個環(huán)節(jié)

－兩個角色關系

－三個關鍵環(huán)節(jié)

4、數字與AI時代下營銷的數據能力

－第一方數據運營

－第三方數據

－數據分析

－“內容”環(huán)節(jié)

－營銷服務與商業(yè)交易

案例分析、討論與講解

 

1、找到用戶突破口

2、回歸用戶場景與體驗

3、打好年度大事件的關鍵戰(zhàn)役

4、進入年輕人的圈層

－和年輕人皮在一起

－和年輕人共同創(chuàng)作

5、與多元用戶達成情感共鳴

－“懂我”的快樂

－個性化創(chuàng)制

6、未來用戶價值鏈打造

－懂我

－與我互動

－聆聽我的心聲

－為我賦能

－愉悅我

7、未來用戶的解決方案

－產品解決方案

－交易

－交付

－互動

8、營銷智能化進展與發(fā)展趨勢

9、智能商業(yè)服務用戶的三大特征

10、智能商業(yè) 未來已來